新媒體行業的財務風險控制

王瀚清

摘要：伴隨著經濟的快速發展，信息化技術的不斷更新，新媒體行業迅速崛起并走向成熟，而新的市場經濟形勢對新媒體行業也提出了新的要求，必須保證企業的財務管理活動科學化和規范化，這就使得財務風險控制工作變得越來越重要。因此，本文對新媒體行業財務風險產生的原因進行了具體分析，并提出了一些有效的風險控制策略。

關鍵詞：新媒體行業；財務風險；風險控制

在21世紀，新媒體行業作為朝陽產業，對社會經濟的發展起著非常關鍵的作用。所以，新媒體行業的財務風險控制倍受關注，而在內部因素和外界因素的雙重影響下，新媒體行業應該采取有效的防范控制措施，以避免給新媒體企業造成巨大的經濟損失。

一、新媒體行業財務風險產生的原因

（一）行業競爭激烈。伴隨著新媒體行業市場的日漸成熟，各新媒體企業為了能夠在市場上占據一席有利位置，都在積極努力開拓自己的市場比重，這就使得競爭更加激烈。需要注意的是新媒體行業的市場具有一定的不穩定性，所以投資更要嚴謹，保證投資有回報。

（二）國家政策限制。為了規范化文化產業市場，推動文化產業市場的健康有序發展，國家廣電總局也采取了一定的限制政策，并對文化生產企業提出了更高的要求，這就導致新媒體企業必須要做到不斷創新，加大投入，尤其是在創新發展上，這樣才能保證企業的綜合實力以及市場份額，而這對于新媒體企業而言，可以說是巨大的挑戰。

（三）信息披露不及時。在現代化的信息時代，經濟活動的進行自然也離不開信息的影響，這就使得經濟活動具備了虛擬化、信息化以及信息傳播迅速的特點。而新媒體行業可以說是依托信息時代而生的，與信息時代有著密不可分的聯系，但是目前，新媒體行業的外部信息和內部信息的披露在很大程度上存在著問題，這給新媒體企業的決策失去了真實的信息依據，從而加大了企業經濟活動決策的風險性。

（四）資本結構不夠優化。進行負債經營能夠為企業獲取更大的經濟效益，然而負債經營本身也存在著一定的劣勢和缺陷。因為負債需要借入資金，而這也就需要進行成本和利息歸還，這就要求新媒體企業在保證發展和獲利的同時，還要重視本金與負債經營所獲利潤之間的差異，必須保障所獲利潤高于要償還的本金。否則，資本結構不夠優化，就會給新媒體企業造成嚴重的財務危機。

（五）缺乏明確的財務關系。在新媒體行業中，其內部結構相當繁雜，并且各部門之間的理念也存在差異，這就直接導致新媒體行業在財務管理和分配方面產生了權責不明的不良現象，再加上新媒體行業內部缺乏有效的管理，進而使得新媒體行業的資金使用效率出現下降局面，資金的使用也不夠明確，最終造成財務的安全性受到嚴重威脅。

（六）缺乏系統科學的財務決策。財務決策對新媒體行業起著非常重要的作用，科學合理的財務決策不僅能夠為新媒體行業帶來巨大的經濟效益，還能夠幫助新媒體行業規避財務風險。然而，目前，我國的新媒體行業中很多企業都缺乏系統化的財務決策，這使得新媒體行業的財務風險難以得到有效的控制，進而嚴重影響了新媒體企業的經濟效益，以及新媒體行業的整體發展。

（七）管理者缺乏對財務風險的認識。新媒體行業與其他行業相比，依舊處于初步發展的階段，所以企業的財務管理人員對新媒體行業應該具備的財務風險意識依舊存在認識不足的問題，這就導致他們無法充分認識財務風險的客觀存在，從而不能將其應用到現實中去。但是財務活動的進行必定會帶有一定的財務風險，所以財務風險意識的嚴重不足，將會致使新媒體行業的財務風險進一步加劇。

二、新媒體行業財務風險控制的有效的策略

（一）保證充足的現金流量?，F金流量是保證新媒體行業經濟活動順利進行的關鍵因素，只有保證充足的現金流量，才能夠為新媒體行業合理控制財務風險和經營風險，從而確保新媒體行業的長遠發展，并為新媒體行業的資金利用率的提升提供有力的保障。

（二）建立流動性風險防范措施。在新媒體行業中，資產主要包括流動資產和固定資產兩大類，而其中流動資產的風險性比較大，所以想要控制新媒體行業的財務風險，首先就是要控制流動風險?？刂屏鲃语L險的主要目的是，在保證新媒體行業資產的流動性的基礎上，追求更大的經濟利益。在擁有了充分的流動性資金之后，就能幫助新媒體行業有效控制財務風險，進而保證新媒體行業的可持續發展。

（三）加強對負債數額的有效控制。新媒體行業具有非常廣闊的發展前景，所以想要得到快速地進步和發展，就無法避免資金需求，自然會有一定的債務。在這樣的情況下，為了能夠確保新媒體行業活動的有序進行，控制財務風險，必須有效控制負債的數額，并且針對還款制定系統的規劃。使得新媒體行業能夠在控制財務風險的基礎上，促進整個行業的全面發展。

（四）建立科學有效的風險防范機制。新媒體行業的財務風險防范是以新媒體行業的實際情況為出發點，對財務活動進行科學系統規劃的，進而使得財務風險逐漸下降。建立健全的風險防范機制，能夠有效控制財務風險，將風險降到最低程度。而新媒體行業還可以根據防范機制的提前預警，將實際的財務風險與預測的財務風險進行對比分析，吸收和借鑒以前的財務風險控制經驗，結合科學合理的管理技術，制定出有效的應對策略，以保證最大程度上降低財務風險。

（五）建立系統的財務風險指標體系。在財務風險理論下，對于不同的財務風險要采用不同的標準，使企業的財務活動能夠全面實現財務風險控制。而新媒體企業的不同發展階段，都具有屬于各自的特點，財務風險的預警系統也應該要做到以企業自身的發展情況而規劃完善，還要不斷地進行財務風險預警指標體系調整，也只有這樣，才能提高新媒體行業的財務風險控制能力，才能使新媒體行業得到進一步發展。

（六）建立健全的企業內部風險控制體系。建立健全的企業內部風險控制體系，企業內部相互牽制，合理管理，這樣才能保證新媒體企業的財務風險控制工作的開展。而且一定要建立規范化的控制體系，改善和解決財務系統中存在的問題，提高新媒體企業的風險評估能力，制定科學合理的內部風險控制規劃。

（七）提高財務人員的專業素養和風險意識。作為企業的財務人員必須具有扎實的專業基礎知識和專業能力，這樣才能對財務風險做出最好的預測和分析。不僅如此，財務人員還要具有職業敏感度，對潛藏的財務風險能夠做出預測和分析，從而能夠提前制定相應的策略，盡可能規避財務風險。同時財務管理人員也要具有一定的風險意識，在平時的財務管理工作中，培養工作人員的風險意識，從根本上提高新媒體行業的財務管理效率。

總之，新媒體行業作為社會經濟中的重要組成部分，必須加強對自身的財務風險的控制。而應對財務風險，新媒體行業可以嘗試采取一些行之有效、積極的防范和控制策略，這樣才能在競爭激烈的市場中占據有利的地位，進而取得更大的經濟利益。

參考文獻：

1.王乃賢.我國企業現階段財務風險的識別及防范[J].商場現代化，2015（27）.

2.宋艷霞.企業財務風險防范策略探討[J].商.2015（15）.

（作者：長安大學經濟與管理學院2014級財務管理專業在讀）