談電視民生新聞類節目同質化現象

李娟

摘要：本文主要闡述了民生新聞類節目同質化現象的具體表現和民生新聞類節目避免同質化的措施，以期我國各民生新聞節目進行自我的個性化打造，培養自己的節目品牌，突出自己的特色，在激烈的同類節目競爭中脫穎而出。

關鍵詞：電視；民生新聞節目；同質化現象

民生新聞節目報道的是老百姓身邊的人和事，老百姓作為電視受眾的主要群體，民生新聞節目得到了普通老百姓的一致好評，以此帶來的是良好的收視表現和豐厚的市場回報。各地方臺在此形勢下都在著力打造自己的民生新聞節目，但是同質化現象日益嚴重，成為了電視民生新聞發展中無法回避的問題。

一、電視民生新聞類節目同質化現象的具體表現

近年來，民生新聞節目深受電視觀眾的喜愛，它以平民的視角來關注社會民眾的生活，為民眾排憂解難，對電視新聞的發展起到了極大的推動作用。但是，隨著眾多電視臺民生新聞類節目的推出，此類節目越發缺少新意，同質化現象日益嚴重，具體表現：第一，受眾定位。民生新聞類節目主要報道的是平民身邊的各種事件，雖然它追求以平民的視角來關注民眾、服務民眾，但目前各電視臺的民生新聞節目所進行的受眾定位存在一定的局限性，更多關注的是社會中的低收入群體和弱勢群體，還沒有真正做到對社會各類群體的全面關注。第二，新聞選題。隨著新聞媒體行業的快速發展，同一件新聞事件會得到眾多媒體的關注，尤其是在同城民生新聞中，媒體很難獲得對新聞事件獨家報道的機會，這就造成了不同民生新聞類節目之間往往會報道相同的信息，難以在激烈的媒體競爭中獲取新聞選題的競爭優勢。此外，民生新聞節目的選題大多集中在“小民生”的層面，向觀眾展現的是老百姓生活中的各種瑣事，雖然這是具有“原生態”的新聞報道，但會逐漸造成觀眾的審美疲勞。第三，主持人風格。隨著民生新聞節目受電視觀眾喜愛程度的不斷加深，很多主持人逐漸拋棄了較為死板的“播報”“說教”的報道方式，紛紛采用方言、俗語的形式并揉入風趣詼諧的語言來與觀眾暢聊身邊的人與事，雖然這種主持風格能夠極大的拉近主持人、媒體、新聞事件與社會大眾的距離，但是很大一部分主持人僅局限于模仿式的語言表達，同時缺乏自己對民生新聞的深入理解，只能流于表面化。

二、電視民生新聞類節目避免同質化的措施

民生新聞類節目只有具有自己的特色，才能吸引大量的電視觀眾，才能在激烈的媒體競爭中取得競爭優勢。差異化是突破新聞同質化的根本途徑。

（一）定位差異化。由于民生新聞的受眾具有多樣性，電視媒體要以節目所要面對的受眾為導向，對民生新聞節目進行差異化定位，在受眾心目中占據有利的位置。近年來，一些同城電視媒體為了使民生新聞節目更具競爭力，廣泛開展了節目內容的差異化定位，如有的側重幫助服務，有的側重人情冷暖，還有的側重現場直播，這種民生新聞定位的差異化能夠最大限度的突出欄目特色，在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

（二）內容形式差異化。民生新聞的信息內容應提高附加值，在激烈的媒體競爭中能夠脫穎而出、先聲奪人。一是要拓寬新聞題材。民生新聞除了以平民視角關注老百姓的日常生活外，還要關注那些有關國計民生的具有公共價值的國家大事，但為了使其能拉近與普通老百姓之間的距離，要采用低角度、小切口的方式對其進行報道，這樣才能使民生新聞走出低端競爭的困境，利用豐富的具有權威性的題材來塑造欄目形象。二是個性化新聞表達。隨著同城民生新聞競爭的日益激烈，多個民生欄目之間往往共享新聞資源與題材，這就需要同城中的各個民生新聞節目在進行同一新聞報道時要做到個性化，如敘述方式個性化、節目編排個性化、評論視角獨特等，這些都可以很好的為民生新聞增添附加值，在同類節目中突出自己的個性，從而取得競爭優勢。三是打造品牌主持人。主持人是新聞欄目的形象，具有不可復制性，一個優秀的民生新聞主持人能夠促進欄目收視率提高。因此，隨著民生新聞操作方式、表達形式等日益同質化，電視媒體要以民生新聞節目的定位為依據，民生新聞節目要注重主持人的個性化打造，或幽默詼諧、或理性深沉、或含蓄親和，充分展現出主持人的人格魅力。

（三）品牌差異化。近年來，民生新聞節目的影響力越來越大，節目在進行個性化打造時要注重品牌經營，全面提升競爭力。民生新聞節目可以在節目名稱、宣傳口號、主持人風格等多方面來對節目進行包裝，將其塑造為與同類其他民生新聞節目截然不同的品質，充分體現出自己的品牌特征。

總之，各民生新聞節目要在定位、內容形式和品牌上進行差異化打造，突出自己的特色，在激烈的市場競爭中取得競爭優勢。

參考文獻：

1.李智彥.關于民生新聞同質化的思考[J].臺州學院學報，2010.

2.王貴平.提高民生新聞質量之策[J].新聞前哨，2005.

3.孫莞.電視民生新聞如何避免“同質化”[J].記者搖籃，2008.

（作者單位：崇禮縣廣播電視臺）