碎片化閱讀時代廣播節目的生存與創新

莊媛

【摘要】互聯網技術的快速發展使得信息傳播速度不斷加快，而受眾接受信息的途徑增多，也進一步促使了碎片化閱讀時代的到來。在碎片化閱讀時代，廣播節目面臨著新的機遇和挑戰，唯有不斷創新，廣播節目才能獲得受眾的青睞。

【關鍵詞】碎片化閱讀；廣播節目；生存；創新

隨著全媒體的不斷發展，碎片化閱讀時代也隨之到來。碎片化閱讀時代不僅給受眾帶來了獨特的信息體驗，同時也給傳統媒體帶來了新的挑戰。怎樣在碎片化閱讀時代充分發揮廣播節目自身優勢，創新內容和形式，成為廣播人需要重點思考的問題。安徽交通廣播的《新聞直通車》，在內容和形式上經過了數次創新和調整，在當前碎片化閱讀時代取得了新的發展。

一、碎片化閱讀時代到來

互聯網技術的快速發展使得信息傳播速度不斷加快，而受眾接受信息的途徑增多，也進一步促使了碎片化閱讀時代的到來。

（一）“碎片化”的定義

當前學界對于“碎片化”的定義沒有統一的標準，喻國明教授對碎片化的定義是較為權威的一個。喻國明教授指出：“‘碎片化表現在傳播領域，一方面是傳統媒介市場份額收縮，話語權威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒介的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達意見的多元。”碎片化閱讀時代的到來，讓受眾接觸的媒介環境更加多元和豐富。

（二）碎片化閱讀時代的特點

1、閱讀時間碎片化

隨著新興媒體的快速發展，人們接觸的媒體數量在逐步增多。在一個時間段內，受眾可能會接觸到報紙、電視、廣播、雜志、網站、微信、微博等多種媒介形式。受眾不再將主要的精力投入到其中一種媒介形式上，而是對這些媒介形式實現了碎片化的時間分配。對于廣播節目來說，受眾收聽的時間段一般是駕車時間或是運動時間。

2、閱讀內容碎片化

各種媒介終端的發展，迎來了信息爆炸時代的到來，受眾每天都要面對海量的信息，這些海量的信息也呈現出了碎片化的特點。

二、碎片化閱讀時代廣播節目的生存現狀

在碎片化閱讀時代，廣播節目面臨著新的機遇和挑戰，表現在以下幾個方面。

（一）音頻的價值和功能得到重視

廣播節目主要以音頻的傳播形式出現，這種單一的傳播形式在碎片化閱讀時代更容易被激發出其內在的價值。因此，當前音頻的價值和功能也得到重視。特別是當前受眾的碎片化時間越來越多，上班、下班以及運動的時間，成為了碎片化時間中相對成段的時間。在這樣的時間段中，廣播節目成為了受眾獲取信息的重要來源，廣播節目的陪伴功能也進一步得到發揮。

（二）廣播節目面臨的挑戰

然而，我們不得不承認，在碎片化閱讀時代，廣播節目也正面臨著競爭不斷加劇、定位不夠精準和形式創新不足等挑戰。

1、競爭不斷加劇

隨著碎片化閱讀時代的到來，各媒體紛紛發揮自身的傳播優勢和特點，以適應當前的競爭環境。對于廣播節目來說，它所面對的競爭也在不斷的加劇，因此，廣播節目要仔細分析受眾的需求，力求傳遞出更加有價值的信息，從而更好的吸引忠實受眾群體。

2、定位不夠精準

碎片化閱讀時代，對于受眾來說，他們希望在有限的時間中，最大限度的獲取到有價值的信息。因此，廣播節目的定位也需要依據受眾碎片化需求進行調整。而在不同的時間段，這種定位是不同的。如果無法做到真正的精準定位，最終將導致廣播節目受眾的大量流失。

3、形式創新不足

與其他的媒介形式相比，廣播傳播形式較為單一，如果不對節目的形式進行創新，最終將導致受眾黏性的減弱。

三、安徽交通廣播《新聞直通車》的創新探索

安徽交通廣播主要針對的受眾群體是有車族，致力于打造有車族們行車路上的精神伴侶和出行助手。《新聞直通車》是安徽交通廣播周一至周五早上七點至八點半播出的早間綜合新聞節目。在碎片化閱讀時代到來之后，《新聞直通車》通過不斷的調整和創新，收聽滿意度和社會美譽度都得到了極大的提高。

（一）借助新興媒體，提高自身競爭優勢

廣播節目的音頻形式非常單一，對受眾形成的沖擊也較小。安徽交通廣播的《新聞直通車》借助微博、微信、音頻APP、視頻直播平臺等新興媒體，形成一種資源共享、整合配置的“合競”狀態，也成為了提高自身競爭優勢的重要方式。當前，受眾不僅可以通過廣播來收聽節目，還可以通過手機和電腦收聽、收看節目。

（二）立足精準定位，加強節目內容創新

安徽交通廣播《新聞直通車》播出時間是早上人們上班的時間，因此這一檔節目主要的受眾群體是上班族。安徽交通廣播《新聞直通車》根據這一受眾群體的特點，對海量信息進行篩選，側重于24小時之內發生的經濟、文化和生活等多種信息類型。此外，主持人還注重對這些信息的再次加工，每條口述新聞控制在1分鐘左右，記者報道控制在2分鐘左右，評論員對新聞的精彩點評控制在2-3分鐘左右。明快的節目節奏、豐富的傳播形式以及海量信息、深度評論，使得整檔節目與其他同時段節目相比，更具競爭力。

（三）創新節目形式，滿足受眾個性化需求

受眾期待在更短的時間內更快的了解信息，因此安徽交通廣播《新聞直通車》便在節目形式上進行創新，將一個半小時的節目分為了5-6小節，每個小節都是獨立的，主持人利用各種評論或者串場，使整個節目渾然一體。在整個節目中，主持人和編輯使用大量的聲音素材，聽感效果更好。

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