傳統文化是報紙的營養

徐懷明

【摘要】如何在傳統文化的地域特色報道上下功夫，蚌埠報業傳媒集團旗下的《淮河晨刊》積極探索，以傳統節日為切入點，努力挖掘鄉土文化，讓報紙看得見鄉音，觸得著鄉情，解得了鄉愁，不僅擴大了報紙在讀者中的影響力，還給報紙注入了豐富的營養。

【關鍵詞】淮河晨刊；鄉愁；節日；實踐

一、節日特刊濃墨重彩，主打親情服務讀者

近些年來，圣誕節、情人節、復活節、萬圣節、感恩節等一些西方節日在國內許多城市大行其道，許多年輕人對于清明節、端午節、中秋節、重陽節等很多中華民族傳統節日知之不多，反應冷淡，反而對一些西方“洋節”趨之若鶩，盲目追捧。其根本原因，既有商家在經濟利益誘惑下的盲目炒作，也有一些公眾的盲從心態和年輕人的好奇心理。另外，也反襯出中國傳統文化在互聯網語境下，在傳播與推廣方面存在“短板”。

《淮河晨刊》作為“蚌埠人的都市報”，審時度勢，把握時代律動，積極響應文化強國戰略，弘揚傳統文化，講好淮河故事，傳播鄉音鄉情。從2013年起，每逢重大傳統節日，開辦“我們的節日”欄目，提前謀劃，精心制作，傾力推出節日特刊，營造了濃墨重彩的節日氣氛。

（一）《過年手冊》嚼出年味

2015年2月16日，經過采編部門通力合作和精心準備，《淮河晨刊》隆重推出四疊64版《三陽開泰·2015過年手冊》，《手冊》兼具知識性、服務性、娛樂性為一體。版面紅色基調突出節日喜慶，封面及報眉設計以祥云、圓形方孔錢、窗格、大紅燈籠等為元素突出傳統文化，讀者捧到散發墨香的春節特刊，喜愛之情油然而生。

在分疊設計上，編輯按內容歸納，有序排列。A疊：年景。內容有過年習俗，大拜年，全市新春文化活動等（節目單）；羊年與羊的知識；春節期間影視節目單等。B疊：豐年。包括新聞報道和商場資訊。商場資訊包括各商場營業時間、打折優惠信息、限時搶購信息。理財方面：理財資訊、產品、銀行廣告等。全市各部門、單位值班熱線；尤其針對銀行取款、家居防盜、返鄉旅行、逛街購物、傍晚出行、愛車防賊等進行提醒。C疊：年味。美食方面：除新聞報道外，主要刊登酒店、酒水方面的服務信息；供水供電信息。健康方面：主要刊登醫院門診信息、節日健康知識等。出行安全方面：天氣預報、道路交通信息；汽車方面：車市信息；汽車廣告。D疊：美宅。房地產資訊及相關拜年廣告等。

在傳統文化的地域特色報道上，重點稿件如記者采訪蚌埠民俗專家馮淮南，寫出的《傳統嚼出年味，彌新不變親情》，回顧了蚌埠春節習俗的發展、演變與傳承，重點突出傳統節日共享天倫的親情主題；編輯整理的《細說春節習俗：貼窗花和倒貼“福”字由來已久》，細數掃塵、貼春聯、貼窗花、貼福字、守歲、拜年等習俗由來及典故，可謂端上一桌文化大餐。春節期間，城鄉文化活動豐富多彩，記者收集信息匯總成《讓春節過得更有年味兒》；走親訪友，聚餐是過年的重頭戲，記者深入商場網店，了解傳統年貨、土特產以及購買年貨技巧，采寫《年貨備齊了嗎》，為讀者支招；經營部門還推出《萌娃拜年》，征集本地學前兒童上版面，一個個憨態可掬的萌娃拜年圖，為節日增添了喜氣。

（二）文明祭祀讓城市更清明

清明是人們祭掃、踏青的節日。每年清明前后，人們總會通過各種形式緬懷先輩，祭拜故人。老家不在蚌埠的市民總喜歡晚上到街角或十字路口燒紙，清明前后一段時間，城市到處飄著紙灰，火光重重，既污染環境，又造成安全隱患。近幾年，市有關部門除加大巡查勸阻、集中整治外，《淮河晨刊》開辟《倡導文明祭祀》專版、專欄，宣傳文明祭祀新風，記者采寫了《百名志愿者，鮮花祭先烈》、《近千名市民選擇到公祭臺祭祀》、《傳統祭祀用品不再是首選》、《獻束花敬杯酒植株樹過個低碳文明的清明如何》、《社區喊你“鮮花換紙錢”》以及評論《讓“清明”更清明》等系列稿件，形成強大的文明祭祀輿論氛圍，讓人們在祭祀先人時，也多了一份社會責任。同時，記者采訪安徽省文史館員郭學東、民俗專家馮淮南等，撰寫《清明時節話習俗——禁火寒食》，介紹了清明節的由來、南北祭祀習俗的差異以及清明與農耕的關系等，讓人們記得住傳統，觸摸得著鄉愁，寄托了思念，發揮了紙媒傳播傳統文化的厚重影響力。

（三）濃情端午香飄珠城

蚌埠乃“古采珠之地”，又稱珠城，端午習俗歷史悠久，端午節是江淮大地一年中最重要的傳統節日之一，也是江淮地區一年中農忙開始、外出旅游的好時節。《淮河晨刊》不失時機地推出《濃情端午——我們的節日》特刊，傳遞滿滿的溫情。特刊在版面設計上采用龍舟、粽子、竹葉、香包等元素，精制報眉，精劃版面，精選稿件，組織了《話端午》、《端午節吃粽子有講究》、《外來蚌埠人回憶家鄉過端午》、《網友曬端午“獨家記憶”找尋節日文化魂》、《熱線互動話端午》等知識性、娛樂性、貼近性較強的新聞稿件，以溫情傳承歷史，以知識啟迪讀者，以氛圍打動人心，使傳統節日代代相傳，歷久彌新。

二、傳統節日潛藏商機，讀者商家報業共贏

記住鄉愁的報紙，除了能很好地傳播傳統文化，打動人心賺取閱讀率外，也能獲得利潤。眾所周知，當前經濟發展面臨速度換擋節點，結構調整節點和動力轉換節點，商家的廣告投放意愿趨弱，且投放媒體分散、多元，要想拉動投放，就要因勢而謀，因勢而動，因勢而進，加強新聞策劃和經營策劃。《淮河晨刊》靠一次次節日策劃完成了廣告的穩定增長。

2015年《三陽開泰·過年手冊》共出版64個版，在設計版面時，就充分考慮經營元素的切入，例如在D疊《珠城家園》版推出《回家·過年》系列版面，結合農民工返鄉置業，與各房地產公司聯合造勢，主打溫情牌，并對一年來蚌埠房地產市場進行回顧，發布《春節期間全天候購房指南》，拿出優惠政策助力“返鄉置業”客戶群，開展團購最優惠活動，吸引在外掙錢、回鄉置業人群的關注。針對春節期間資金流量大的特點，廣告部門還與全市各金融機構開展《新春送好禮財星迎到家》惠民活動，金融部門向全市客戶拜年，并推出理財產品，企業形象與業務推廣兼具。其他如旅游、商業、酒店等行業也紛紛加入《過年手冊》，實現春節特刊廣告開發40多萬元的經營業績，在低迷的市場背景下，這一成績來之不易。

中秋節前夕，《淮河晨刊》推出《團圓·中秋特刊》，設置動態、提醒、親情、習俗、賞月、美食、養生、市場等版面，在為讀者提供知識、服務信息的同時，吸引商家參與特刊宣傳，實現廣告開發18萬元。

三、“我們的節日”沒有止境，弘揚傳統不遺余力

實現中國夢，要依靠經濟、軍事等硬實力，也要依靠文化等軟實力。越是傳統的、民族的，也越是世界的。作為地方媒體，“我們的節日”策劃很好地抓住了經濟發展到一定階段后，人們追求內心寧靜、回歸傳統、向往親情的心理需求，達到多方和諧統一。回顧《淮河晨刊》關于“我們的節日”專欄、專版的創辦，有以下三點值得總結：

一是要增強媒體社會責任，把社會效益放在首位，圍繞社會主義核心價值體系建設、文化強國建設，夯實文化軟實力，盡一份地方媒體應盡的職責。

二是圍繞地域特點，地方文化，地方歷史，說好地方故事，傳承地方風物，呵護記憶，以鄉愁為媒體營養，多些人文情懷，做強軟新聞，增加讀者對傳統紙媒的粘性。

三是架設年輕讀者和老年讀者，本地讀者和外來讀者，城市讀者鄉村讀者人文互鑒的橋梁。當前報紙讀者老年化，老年讀者苦于歷史文化在年輕人中的斷層，缺少記憶載體，而報紙是對歷史最好的傳承。同時，隨著城市流動人口增加，一些外來人口也能通過報紙了解不同地域的節日文化。達到一沓報紙解鄉愁的雙重效果，也使得城市和鄉村在發展中，在人口流動中，文化互鑒，不被人為割斷鄉愁。