河北會展業SWOT分析及發展新思考

李石隆　秦榮廷

摘要：通過查閱資料，筆者了解了近幾年河北省會展業的現實發展情況，然后再對本省的會展業進行深入的SWOT分析。文章結合國家有關新政策的提出，客觀分析出了河北會展業如今面臨的重大戰略機遇和如何把握新發展方向的問題，并以此發展制訂了相關對策措施，旨在助推河北省經濟的全面發展。

關鍵詞：會展業；SWOT分析；新思考

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-000-02

會展業是會議、展覽和節事等相關商業性活動的總稱。會展業作為一門新興的服務貿易產業，成為了一個地區經濟發展狀況的晴雨表，顯示出地區間經濟發展的新方向。

隨著環京津冀都市圈的崛起，《京津冀地區區域規劃》成為國家重要發展戰略及河北省委省政府的十二項規劃的提出，河北省會展業的春天也即將到來。河北應抓住當前的機遇，發揮自身的地理、資源、政策優勢，確定發展的新方向并奮起直追，提高河北的開放性、先進性，進一步增強河北經濟競爭力。

一、河北會展業的SWOT分析

SWOT分析其實就是著眼于研究對象的內外部競爭環境以及競爭條件下的態勢分析，也就是將與研究對象密切相關的主要內部優劣勢和外部的機會，威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論。[1]

（一）優勢分析（strengths）

1.區位優勢

（1）河北省是“京津冀一體化”的重要一極，成為承接京津會展業功能疏解、產業轉移的第一梯度地區。

（2）河北和北京、天津共同構成的京津冀經濟圈，擁有高達1.3億消費人口的高端市場，儼然已經成為中國經濟最活躍，工業最發達，市場容量最大，金融、人才、資源最密集的地區，成為繼長三角、珠三角之后的中國第三經濟增長極。

（3）河北省內旅游資源豐富，是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，具有各具特色的自然風光和豐富的歷史人文資源，是名副其實的旅游資源大省。[2]

2.交通優勢

（1）高鐵：全省實現了高鐵線路的覆蓋，形成了環北京“一小時經濟圈”，環石家莊“兩小時經濟圈”，確保了京津冀及省內各城市間鐵路線路的聯通。

（2）機場：石家莊、邯鄲、唐山、秦皇島和張家口五大民用機場相繼投入使用，目前機場在縣市的覆蓋率達90%，開通國內、國際航線55條，通航城市達51個。

（3）高速公路：實現各個市區間、縣市間、縣縣間高速全面聯通，高速全長接近6000公里，進一步加強了省內各縣市間的聯系。

（二）弱勢分析（weaknesses）

1.硬件基礎的設施較為落后

展館作為一個地區會展業的發展基礎，而河北的展館到2015年底為止，據統計展館總面積僅有29萬平方米[2]，而且展館面積小，缺乏大型展館，曾有多個大型展會（例如糖酒會）意在河北舉辦，皆因無大型展館而胎死腹中。因此，展館設施的落后必將阻礙會展業的發展，成為河北會展業發展的最大阻力。

2.本產業管理體制較為落后

目前西部發達國家會展業的管理都依靠社團、行業協會通過行業內部制定的自律機制以實現行業自我管理的效果。如今，河北會展業當前并沒有建立起完善的行業管理制度，也缺乏相對成熟的行業規范組織。展會的申辦審批過于簡單，監管力度把控不嚴，且會展機構辦展過度依靠政府，缺乏市場競爭的活力，沒有起到對經濟的帶動性。

3.定位不明與缺乏品牌效應

河北省內雖然舉辦過唐山陶瓷、辛集皮革、清河羊絨等在國內外具有一定影響力的自主品牌展會，但依然缺乏如成都“糖酒會”、杭州“西博會”般大型展會，沒有對省內展會進行明確定位，導致展會規模小，影響力不足。

4.會展業的發展與旅游分離

會展業本就包括獎勵旅游，會展與旅游兩者從本質上講本就有相通處且是不可分割的，旅游助推會展，會展帶動旅游。河北省擁有豐富的旅游資源，如張家口的大草原，承德的歷史人文，西柏坡的紅色革命等，但會展機構并未增強與旅行社的合作，獎勵旅游的發展緩慢，未能發揮兩者間的帶動作用。

（三）機會分析（opportunities）

1.京津冀一體化進程的推動

隨著《京津冀協同發展規劃綱要》的提出，京津冀一體化進程已經提升到了國家戰略的高度，河北會展業隨之即可承接北京會展業[3]。據有關數據統計，伴隨著北京會展業的不斷發展，北京會展業的基礎設施出租率均高于50%，以北京會展中心為例，2015年全年使用率超過85%，屬于嚴重超負荷運轉狀態，因此河北承接北京會展業的需求也越發急迫。

2.上級政府大力支持和幫扶

省委省政府在2014年底制定出的《河北省會展業發展的“十二五”發展規劃》中指出要實現省內會展業的跨越式發展。[4]2015年底，省政府發表第87號文件《河北省會展業發展三年行動計劃實施方案》指出河北會展業發展的具體方案，并提出加大經濟扶持力度的具體要求。

3.基礎設施的不斷完善更新

近幾年來，河北會展業的基礎設施快速發展，展館總面積達29萬平方米，較去年同比增長7.9%，繼滄州國際會展中心、廊坊國際會展中心建成后，張家口會展藝術中心、石家莊會展中心等現代化大型展館也即將完工。據《河北省會展業發展三年行動計劃實施方案》預計，2017年河北展館總面積將達到41.968萬平方米，將具備舉辦大型國際展會的要求。[3]

（四）威脅分析（threats）

1.周邊發達地區帶來的威脅

隨著京津冀一體化進程的推進，北京、天津作為會展業發達的一線城市，對河北會展業帶來一定的壓力，眾多知名的展會更會偏向于在北京、天津舉辦，致使河北會展業缺少相應的機會，也就無法走上河北自己的特色會展業發展道路。

2.周邊省份爭奪會展的空間

周邊省份的會展業搶奪資源，掠奪空間的局勢漸漸顯露出來，如河南、山東、山西等省份利用自身地域特色來發展會展業，明顯擠壓河北會展業的發展空間，導致尚且薄弱的河北會展業難以進行抵抗。

二、河北發展會展業的新思考

（一）堅持“走出去”戰略并與世界接軌

如今，我國國內會展業的發展魚目混雜，發展程度參差不齊，盡管北京、上海會展業的發展較為先進，但其行業的自我規范，展會品質，市場的競爭力仍與發達國家存在較大的差距。

河北會展業發展應擇其良師，向國際經貿信息服務的方向轉變，加強與世界接軌的進程，學習西方發達國家的會展業發展之路，制定“走出華北，走出中國，面向世界”長期宏觀發展戰略，逐步建立起“展覽城市”的城市名片。目前，河北即將舉辦“2016年世界園藝博覽會”，這便是其邁向世界的第一步。

（二）強化會展與旅游相結合的創新之路

知名的旅游專家Robert Christie Mill在他的《旅游體系》一書中寫到：“旅游市場分為：一般商務旅游和同各種會議展覽有關的商務旅游和獎勵旅游”[5]。據相關數據顯示，商務旅游帶來的周邊效益及其產業帶動性遠遠高于休閑旅游。

河北省擁有眾多旅游勝地，卻鮮有會展中心。如有3.6萬平方公里的張家口，環境優美，旅游資源豐富卻只有一個的展館[6]。全國聞名的秦皇島，經常召開各種國際會議，卻沒有一個正式的展館。若河北會展業能走將會展和旅游相結合的特色道路，必定會促進其會展產業的快速發展。

（三）創新會展基礎設施建設融資的方式

會展基礎設施是一個地方會展業發展的基礎和重要前提，然而一個大型展館的建設卻往往耗資巨大，成為阻礙地方會展業發展的難題。

邯鄲國際會展中心的修建采取了一個創新之舉，即由政府出面，由浙江民營資本融資修建。河北縣市間應揚長避短，采取更多的融資新方式，向其他省份、其他國家、地區進行融資，減少政府開支的同時加強國際化的進程。[7]

（四）做好政府引導與行業自我規范工作

在河北會展業進一步發展的過程中，政府要做的就是角色轉換。政府應該由一個控制者轉變為一個引路人。通過政府的正確引導，讓會展行業內部形成規范，進行行業的自我管理、自我監督。從而激發會展產業的市場活力，推動會展的產業化進程。

伴隨著國內會展業的蓬勃發展，會展產業呈現出日益成熟的格局。河北會展業應明確自己發展的新方向，抓住當前的戰略機遇，走上特色發展道路，發揮會展業的強大帶動性，為河北經濟發展帶來新動力。

參考文獻：

[1]馬仁杰，王榮科，左雪梅.管理學原理[M].人民郵電出版社，2013，9.

[2]河北省商務廳.河北省會展業發展三年行動計劃實施方案[Z].政府報告，2015（87）.

[3]武輝.打造會展互補模式，發展河北會展行業--依托京津冀會展城市圈河北會展業發展模式[C].中國會展經濟研究會學術年會.河北企業.2014（02）.

[4]河北省發改委，河北省會展業.“十二五”發展規劃[EB/OL].政府門戶網http：//www.he bei.gov.cn/eportal/ui？pageId=10751506&articleKey=12375782&columnId=10758975.html.

[5]Robert Christie Mill. The Tourism System：4th Edition.[M] Published by Kendall/ Hunt Publishing Company. 2002.

[6]彭飛，佟雪霏.河北省會展業發展現狀及對策研究[J].商場現代化.2012（20）.

[7]張清華.加速河北會展業發展的戰略重措[C].中國會展研究會年會論文.2010（15）.

作者簡介：李石隆（1994-），男，河北石家莊人，重慶文理學院旅游學院本科學生，研究方向：會展經濟與管理。

秦榮廷（1981-），男，重慶人，碩士，研究方向：思想政治教育與會展經濟管理。