淺析流行色與流行色預(yù)測

方方 韓懌

摘要：本文對國際與各國的流行色研究機(jī)構(gòu)作了一定探討，并對部分主要研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了介紹，歸納了目前流行色研究中主要運(yùn)用的預(yù)測方法，以及流行色預(yù)測的有利和不利因素。在分析預(yù)測方法和影響因素時(shí)得出：單一的定性或定量預(yù)測都存在一定不足，定性與定量相結(jié)合的預(yù)測方式能在一定程度上提高流行色預(yù)測的精確度。

關(guān)鍵詞：服裝流行色；預(yù)測機(jī)構(gòu)；預(yù)測方法；影響因素

1流行色預(yù)測機(jī)構(gòu)

1.1國際流行色預(yù)測機(jī)構(gòu)

國際色彩委員會于1963年由法國、英國、聯(lián)邦德國、日本在法國巴黎發(fā)起成立，每年2月和7月在法國巴黎召開會議討論下一季度流行色，發(fā)布的流行色分為男裝、女裝、休閑裝流行色，主要使用專家直覺預(yù)測來進(jìn)行判斷，以法國和德國專家為主。

《國際色彩權(quán)威》是由美國《美國紡織》、英國《英國紡織》和荷蘭《國際紡織》聯(lián)合研究出版。經(jīng)專家們反復(fù)討論進(jìn)行流行色發(fā)布，分為男裝、女裝、休閑服和家具四組色彩。

國際羊毛局成立于1937年，是一個非牟利性機(jī)構(gòu)，其宗旨是為各成員國的養(yǎng)羊人士建立羊毛制品在全球的長期需求。男裝部設(shè)在英國倫敦，女裝部設(shè)在法國巴黎，總部與國際色彩委員會聯(lián)合推測適用于毛紡織產(chǎn)品和服裝的色卡。

美國國際棉花協(xié)會成立于1956年，一直致力于推廣美國棉花，棉籽及其有關(guān)產(chǎn)品，并提高其出口量。其與國際色彩委員會聯(lián)合，專門研究和發(fā)布適用于棉織物的流行色。

1.2各國流行色預(yù)測機(jī)構(gòu)

WGSN成立于1998年，專門為時(shí)裝及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供網(wǎng)上咨詢收集、趨勢分析以及新聞服務(wù)，主要目標(biāo)客戶是零售商、制造商、時(shí)裝品牌等與流行色相關(guān)的行業(yè)。在預(yù)測方法上從專家定性預(yù)測到以現(xiàn)代預(yù)測學(xué)為基礎(chǔ)的預(yù)測，形成了一套現(xiàn)代化的服裝流行色預(yù)測理論。

Pantone中文譯作潘通或彩通，是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，提供印刷、數(shù)碼、紡織、塑膠、建筑等專業(yè)色彩服務(wù)。Pantone有自行開發(fā)的色彩體系，并有專業(yè)色卡，在服裝領(lǐng)域是Pantone TCX（棉質(zhì)色卡）和TPX（紙質(zhì)色卡）。Pantone每年分春夏和秋冬發(fā)布色彩報(bào)告，分別評選男裝、女裝十大流行色。

中國流行色協(xié)會（China Fashion&Color Associstion，簡稱“CFCA”）成立于1982年，1983年代表中國加入國際流行色委員會，與國外多家色彩研究機(jī)構(gòu)有合作，服務(wù)領(lǐng)域涉及紡織、服裝、家具、裝飾、工業(yè)產(chǎn)品、汽車、建筑與環(huán)境色彩等相關(guān)行業(yè)。

2流行色主要預(yù)測方法

2.1直覺預(yù)測

直覺預(yù)測也可稱為“專家預(yù)測”，是色彩專家依靠自身的專業(yè)水平和直覺對流行色的趨勢變化進(jìn)行預(yù)測。直覺預(yù)測主要有專家會議預(yù)測法和特爾斐預(yù)測法。

專家會議預(yù)測，是指在國際范圍內(nèi)選擇一定數(shù)量的色彩專家，按照一定的方式組織專家會議，對流行色未來的趨勢進(jìn)行判斷。建立在消費(fèi)者需求和喜好基礎(chǔ)之上，依靠專家的直覺，對過去和現(xiàn)在的流行色進(jìn)行綜合分析判斷，給出預(yù)測的流行色趨勢。專家會議預(yù)測有較強(qiáng)的靈活性，也具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。

特爾斐（Delphi）預(yù)測法是在專家會議預(yù)測的基礎(chǔ)上的改進(jìn)。首先將未來流行色趨勢信息發(fā)給選定的專家，專家們對此提出意見并匿名反饋，然后根據(jù)初步反饋的結(jié)果進(jìn)行整理，之后再次發(fā)給專家，經(jīng)過數(shù)次匿名反饋，專家意見趨于一致，依據(jù)最后的結(jié)果得出預(yù)測結(jié)論。與專家會議預(yù)測法相比特爾斐預(yù)測法費(fèi)時(shí)較長，但增加了多次預(yù)測，使結(jié)果的可靠性提升。

2.2調(diào)研預(yù)測

調(diào)研預(yù)測也稱為“市場統(tǒng)計(jì)預(yù)測”，以市場調(diào)研信息為主，在收集大量市場信息和消費(fèi)者信息后，使用統(tǒng)計(jì)學(xué)進(jìn)行分析，找到一定的流行色變化規(guī)律，對未來的流行色進(jìn)行預(yù)測。從消費(fèi)者出發(fā)對流行色進(jìn)行預(yù)測分析，有較大的可靠性和準(zhǔn)確性。調(diào)研預(yù)測主要有市場預(yù)測法和情報(bào)預(yù)測法。

市場預(yù)測法主要是以日本為代表，注重對市場信息的研究，對色彩市場進(jìn)行分析、調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，研究消費(fèi)者的色彩喜好以及色彩需求，借助計(jì)算機(jī)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，得出預(yù)測結(jié)果。這一方法降低了主觀因素對流行色預(yù)測結(jié)果帶來的負(fù)面影響，實(shí)際操作應(yīng)用性較強(qiáng)。

情報(bào)預(yù)測法是以美國為代表，搜集流行色信息情報(bào)，主要有三個模式：（1）專業(yè)機(jī)構(gòu)搜集歐洲及本土服裝色彩消費(fèi)情報(bào)，進(jìn)行綜合分析，對未來的流行色趨勢進(jìn)行預(yù)估判斷。（2）基于流行傳播理論，通過對不同層級消費(fèi)者對時(shí)尚信息獲取的時(shí)間差進(jìn)行調(diào)查預(yù)測，使流行色在滿足消費(fèi)需求的時(shí)間上來觀察分析。（3）以電話形式，直接調(diào)查獲取消費(fèi)者的態(tài)度，作為預(yù)測依據(jù)。注重對消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究，關(guān)注流行色的市場表現(xiàn)和反應(yīng)。

2.3模型預(yù)測

計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的提高使得數(shù)學(xué)模型的構(gòu)建使用更加便捷，運(yùn)用數(shù)學(xué)模型以及其他預(yù)測理論對流行色預(yù)測的研究也逐步擴(kuò)大和深入。模型預(yù)測主要有FPV法和FCPV法、模糊聚類分析法、回歸分析法、灰色模型預(yù)測法、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測法等。

FPV法是對流行色預(yù)測者的色彩偏好程度進(jìn)行表達(dá)，F(xiàn)CPV在此基礎(chǔ)上導(dǎo)出的色彩偏好預(yù)測公式，是人們對某種色彩偏好程度的表示。預(yù)測時(shí)，在眾多影響因素中選定個體參數(shù)和非個體參數(shù)，經(jīng)過對流行色專家、專業(yè)研究人員及普通消費(fèi)者對各項(xiàng)選定指標(biāo)的調(diào)研結(jié)果，給參數(shù)以權(quán)重，并建立FCPV與參數(shù)的函數(shù)關(guān)系，對流行色進(jìn)行預(yù)測。該預(yù)測法對流行色信息進(jìn)行了統(tǒng)一歸類分析，但仍存在較大的主觀性。

模糊聚類分析法考慮的是在多種情況下對喜愛事物的模糊性，將模糊數(shù)學(xué)引入聚類分析，使分類更符合實(shí)際情況，用“隸屬度”來度量并構(gòu)成相似矩陣，將人的感性評價(jià)進(jìn)行量化，建立相應(yīng)評價(jià)指標(biāo)體系，對流行色的流行色程度進(jìn)行量化分析，利用編網(wǎng)法進(jìn)行分類得出結(jié)論。將人的感性評價(jià)進(jìn)行量化，降低了主觀因素的影響。

回歸分析法是應(yīng)用最小二乘法為原理的一種數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，通過對流行色預(yù)測各影響因素的分析，找出各因素之間的統(tǒng)計(jì)規(guī)律，并建立回歸方程進(jìn)行分析，通過回歸曲線擬合進(jìn)行預(yù)測。常用的計(jì)算機(jī)軟件有Excel、SPSS、MATLAB等。

馬爾科夫預(yù)測法是借助研究分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變化規(guī)律的馬爾科夫理論和研究方法，應(yīng)用馬爾科夫的狀態(tài)轉(zhuǎn)移概率矩陣的估算模型來計(jì)算預(yù)測結(jié)果，以此來研究隨機(jī)事件的變化，并主要適用于短期內(nèi)的預(yù)測。

灰色模型預(yù)測是應(yīng)用灰色系統(tǒng)模型，在以往流行色信息的基礎(chǔ)上，借助色彩空間理論對流行色進(jìn)行量化，對未來的流行色趨勢進(jìn)行預(yù)測，是計(jì)算機(jī)技術(shù)在預(yù)測學(xué)方面的進(jìn)一步應(yīng)用。灰色系統(tǒng)理論是1982年華中科技大學(xué)鄧聚龍教授提出的一種研究少數(shù)據(jù)、貧信息、不確定性問題的新方法?；疑到y(tǒng)理論具有不需要直接研究復(fù)雜系統(tǒng)內(nèi)部各因素之間的關(guān)系，而僅通過對“部分”已知信息的生成和挖掘，從而實(shí)現(xiàn)對系統(tǒng)中有價(jià)值信息的提取的優(yōu)勢。

BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測是應(yīng)用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，在流行色歷史信息的基礎(chǔ)上，借助色彩空間理論對流行色進(jìn)行預(yù)測。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是一種模擬人腦信息處理機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)模型，被成功應(yīng)用到模式識別、非線性優(yōu)化、專家系統(tǒng)等諸多領(lǐng)域的研究中。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不僅具有處理數(shù)據(jù)的一般計(jì)算能力，還具有處理知識的思維、學(xué)習(xí)、記憶的智能性，具有對任意復(fù)雜非線性的逼近能力、對復(fù)雜系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力以及對嚴(yán)重不確定性系統(tǒng)動態(tài)性的適應(yīng)能力。與傳統(tǒng)的專家系統(tǒng)固定推算和計(jì)算機(jī)指令程序方式相比，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不必預(yù)先假設(shè)數(shù)據(jù)間存在的函數(shù)關(guān)系，他更容易實(shí)現(xiàn)對環(huán)境系統(tǒng)變化的適應(yīng)和對事物變化規(guī)律的總結(jié)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在處理模糊數(shù)據(jù)、隨機(jī)性數(shù)據(jù)、非線性數(shù)據(jù)等方面，尤其適合對規(guī)模大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、信息不明確的系統(tǒng)地研究，具有明顯的優(yōu)越性。

3影響流行色預(yù)測因素分析

3.1流行色預(yù)測的有利因素

色彩的準(zhǔn)確表述是流行色預(yù)測的前提，色彩的表達(dá)主要分為三種方式：色彩名稱描述、色卡編號描述以及色彩特征值表達(dá)，如紡織常用的Pantone色彩體系、工業(yè)生產(chǎn)常用的CIE體系，都對色彩進(jìn)行了準(zhǔn)確清晰地描述。色彩空間體系將眾多色彩在空間中有序排列分布，為每一種色彩提供準(zhǔn)確的定位表達(dá)，同時(shí)建立三維坐標(biāo)，用數(shù)字具體描述色彩屬性特征，便于分析色彩變化規(guī)律，為色彩的研究分析提供支持。

流行色本身就是一門涉及多領(lǐng)域的綜合性科學(xué)，其他學(xué)科中應(yīng)用的研究方法和思維對流行色預(yù)測有很好地指引和借鑒作用，這對以后的預(yù)測研究提供了良好的條件。

3.2流行色預(yù)測的不利因素

流行色的變化受到內(nèi)外因素綜合作用，對于內(nèi)因而言，由于個體的年齡、性別、經(jīng)歷、信仰的不同，色彩偏好存在差異，要找到符合大眾偏好的色彩有一定難度；對于外因而言，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等外部因素不是一直穩(wěn)定不變的，它存在突變性和偶然性，這對人們的色彩偏好會產(chǎn)生很大程度地影響，也阻礙了流行色預(yù)測。

4總結(jié)

目前主要的流行色預(yù)測分為定性預(yù)測與定量預(yù)測，在形式上又分為直覺預(yù)測、調(diào)研預(yù)測和模型預(yù)測，這些方法都存在各自的優(yōu)劣，不同地區(qū)不同流行色研究機(jī)構(gòu)所采用的方法也不一致。單一的定性預(yù)測存在過于主觀且依賴預(yù)測者經(jīng)驗(yàn)水平的弊端，在使用和學(xué)習(xí)上存在局限，而單一的定量預(yù)測又存在不夠靈活不能考慮綜合因素對流行色變化的影響。定性與定量相結(jié)合的預(yù)測方式可以在一定程度上提高流行色預(yù)測的精確度。因此，我國流行色預(yù)測應(yīng)采取以定量為主結(jié)合定性的研究方法，多學(xué)習(xí)借鑒國外此方面的研究成果與經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入和廣泛的研究。