“互聯網+”如何讓農民真正“+”進去

賀輝 耿蘇強

在我國，任何一項偉大的創造性活動，少了農民的參與，都只能是局部、小部分。在“互聯網+”大潮中，如何讓農民認識互聯網、了解互聯網，形成對互聯網的信賴，是一個重要課題。

“互聯網+農業”，不是政府和企業給農戶拉根網線就能“一加了之”的。對于大多數農戶而言，把互聯網技術植入農業生產、流通、銷售等環節，需要克服諸多難題。面對“互聯網+農業”，科學、理性推進很重要。

不能只接“網氣”不接地氣

盡管“互聯網+農業”發展迅速，但與其他領域相比，還處于起步階段。專家表示，破解發展難題，關鍵是讓其真正接地氣。

團購，在線訂單，在線支付這些O2O的場景對于城市白領已經非常熟悉，但是對于農戶來說，這些被印證為真實有效的方法卻依然陌生。

農村空心化、農民老齡化，在這樣的背景下，農民對互聯網新技術又了解多少？

在山西、陜西一些農村筆者了解到，種地的多數是50歲以上的中老年人，因為文化等原因，他們對于互聯網還比較陌生。

申通快遞公司副總裁王毅峰認為，一些物聯網技術還不夠接地氣。目前，農業物聯網研發多出自高校院所的實驗室，與農業實際應用差異較大。

“農業電商也是一樣。”河南萬邦農產品物流公司經理任彥偉說。該公司通過對農村市場主體調研發現，現在大量的農業合作社、大規模種養殖基地正不斷涌現，但這些主體中“觸網”的還不太多。一家一戶在網上開店很難，把他們整合到一個平臺，才能發揮優勢。

“升溫”中還要有“冷”思考

如今，在互聯網知識普及不夠深入的農村，如果農民因為不熟悉互聯網業務盲目跟風而蒙受損失，“互聯網+農業”的效果就會大打折扣。因此，必須先把農民的市場經濟基礎知識補上來，才談得上讓農民去做“互聯網+”，也才有可能讓農民真正“+”進去。

筆者在采訪中了解到，大部分農民仍使用信用社存折存取錢款，這對需要電子支付的電商平臺來說也是一種限制。同時，轉賬到賬周期長、手機銀行開通率低、銀行網點布局分散等現狀讓一些有心“觸網”的農民望而卻步。

“如今，仿佛不談互聯網就是‘不通電或不入流似的。‘互聯網+農業的風靡，讓人感慨其熱度之余，也讓自己生發出一些冷思考。”河南省委政研室農村處處長王民選認為，互聯網作為信息溝通的平臺，其功效更多地體現在“+”什么、怎么“+”方面。農民只有看懂市場走向，才能做出科學的市場預測；具備一定的市場預測能力，才能做出恰當的市場決策。

技術應更方便實用

農民需要的是一看就會、一試就靈的產品。就國內主要的O2O網站和APP而言，讓普通農民自己來完成一系列的在線操作過程還是比較困難的。比較可喜的是，國內已經有一些互聯網公司在著手開發適合農民使用的O2O工具。

“以前，我們去展會上走一圈回來，就會抱上一大摞的資料。現在直接掃描二維碼下載，我就可以把中科院的參展項目一網打盡。”日前，在陜西省楊凌示范區舉辦的第二十二屆農高會上，一位參展客商說。掃描發現，參展項目的確十分詳盡，內容編排也很詳細，分“農業信息化自動化，綠色農業實用技術，生物肥料、農藥及生物制劑，其他技術”等4個部分共150多項，每個項目都有項目名稱、項目單位、項目介紹、項目聯系人及聯系方式等信息，便捷又實用。

武功縣得勝食品公司是一家由當地農民創辦的公司，主要生產麻花等小食品。在武功縣確定了發展電子商務的目標后，公司在淘寶網上開設了店鋪，由公司經理楊松的妻子負責經營。

“通過互聯網，麻花的銷售量增加了近一倍。”楊松說，自己對互聯網銷售充滿了信心，準備繼續擴大生產規模。

健全農民技能培訓機制

農民是農業的核心要素，當互聯網走進習慣傳統作業的農民時，物聯網、大數據等先進技術的推廣，卻遇到許多挫折。如何讓農民盡快接受并掌握這一技術呢？

近日，以“互聯網+農業應用”為主題的陜西省農機推廣信息化專題培訓在楊凌舉行。此次培訓的目的是為農民朋友普及互聯網營銷知識，通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓，提升農民利用現代信息技術，特別是運用手機上網發展生產、便利生活和增收致富的能力。

村村樂創始人胡偉認為，要尊重農民的現實條件，不要指望農民一夜之間成為文化人，還是要立足就地取材，在實踐中推動農民的進步，一點點地突破，一點點地推動。“需要建立信息共享的平臺，覆蓋農村的網絡和培育人才。”西安山景信息技術公司技術指導田科認為，盡管有先進的技術，但農民依然還要手把手地教。急需整合培訓資源，對農民進行集中系統性培訓，破除各自為政，單一培訓規模小、效果差的局面。結合實際，定向培訓互聯網基礎性營銷知識，拓寬職業農民的視野。

“農村和土地有很大的潛力，而新技術給了我們更多可能。”來自陜西省武功縣的韓團校說。