傳統科技期刊與網絡媒介融合SWOT分析

院金謁 嚴秀麗

摘 要：SWOT分析法，又叫波士頓矩陣法，是將研究對象所處的情景進行全面、系統的研究，根據研究結果制定出發展計劃以及發展對策等的一種科學的分析方法。該文通過對媒介融合廣義、狹義方面介紹、比對，分析傳統科技期刊與網絡媒介融合，傳統科技期刊本身所具有的先天優勢和不可避免的劣勢，以及巨大的發展機會和時刻存在的威脅，以期使傳統科技期刊在適應網絡媒介的基礎上，獲得更大的經營、發展空間，為廣大人民提供更便捷、更人性化的社會服務功能。

關鍵詞：SWOT分析法 傳統科技期刊 網絡 媒介融合

中圖分類號：G32 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）01（a）-0101-02

目前，應用比較廣泛的媒介形式主要有報紙、雜志、廣播、電視、互聯網、手機、樓宇電視等，從廣義上講，媒介融合指不同媒介形式的融通整合，即在信息采集、制作、傳播過程中進行全方位的深度合作，以發揮不同媒介各自優勢，以最有效地方式傳播信息，使社會效益、經濟效益最大化。從狹義上講，媒介融合其實已悄然進入人們的生活，被人們接受，并逐漸改變著人們的生活方式。如今通過網絡聽歌、看電影，通過手機瀏覽新聞、查資料、玩游戲等，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。但這只是媒介融合的最初、最簡單的形式，廣電、電信、出版、互聯網等產業隨著網絡技術的進一步發展，將會迎來技術、業務、內容等方面的深度融合。而這一歷史過程從產生到融合，將不斷的經歷改變、完善、再改變、再完善的過程或時期，而每個過程或時期將會給人們帶來不同的欣喜與迷惑、機遇與挑戰。

1 優勢

1.1 內容優勢

科技期刊是眾多傳播媒介中產生比較早的，經歷了幾個世紀的洗禮，見證了人類歷史的發展繁衍。幾個世紀的科技期刊人，均以其獨特的視角和專業素養，為科技期刊的生存和發展積累了豐厚的無形資產，今日的期刊人，可以憑借這些豐厚的資產，在這個網絡化時代生存一段時間。而網絡媒介，雖然發展速度快，但是缺乏多年的積累，在短時間內很難在內容方面達到、超越傳統科技期刊。

隨著現代科學技術的快速發展，傳播媒介呈現出更新換代快，傳播方式生動、直接的良好態勢。尤其在現如今網絡媒體發展勢不可擋的強勁勢頭下，科技期刊要想繼續堅持內容為王原則，并把握住這一最核心的關鍵因素，即使將來不再出版紙質刊物，而是以網絡形式傳播，也必將會有自己的受眾群體和發展空間。

1.2 權威性、公信力

科技期刊經過若干年的辛苦經營、積累發展，在廣大讀者、受眾心中樹立了較高的權威性和公信力，這一優勢是現在網絡媒體難以企及的。目前，我國大部分科技期刊是在政府部門的監管之下運營的，從信息的最初采集到最終發布，需要經過若干個部門的層層把關、審核，尤其是在關系到重大的民族、民生問題，科技期刊發布的信息具有毋庸置疑的權威性和公信力。而目前網絡媒體就信息發布方面來說，尚無一套完整、完善的管理體制和機制，任何人都可以發布、傳播任何信息，而這些信息大多來源無法考證、難辨真假，致使很多虛假信息，甚至是惡意謠言能夠隨意傳播，嚴重扭曲了事實本來面目，進而影響到了社會治安、社會穩定。

1.3 專業人才

科技期刊從創始，發展到今天，已經形成了一整套比較完善的從最開始信息采集到最終期刊出版的規章制度，每位科技期刊從業人員都經歷了從多年的課本理論到親身實踐的不斷的演繹、磨練，可以說大部分編輯人員都具備高度的新聞敏感性及分析處理采集到的信息的能力。當網絡上充斥著海量未經處理的最原始信息時，迫切需要具備專業素養的專業人員來分析、處理這些原始信息，以保證最終傳播報道的信息是真實的。但是具備專業素養的這種人才，不是一兩天能培養出來的，需要經過日積月累的學習和不斷的處理信息的實踐過程，需要不斷的積累經驗。而這種專業人才是網絡媒體在短時期內難以培養并擁有的。

2 劣勢

2.1 思想觀念轉變難

成功運作多年的科技期刊都擁有自己比較精準的市場定位和適宜的發行范圍，有多年來穩定的讀者群體。一旦科技期刊與網絡媒介融合后，科技期刊的市場定位、傳播、發行范圍一定會突破原有范圍，因此，一旦實現融合，科技期刊社應結合自身優勢、特點，重新為自己做好定位，規劃好未來發展方向。而我們不得不面對的現實是科技期刊管理者們對網絡媒介的業務流程、傳播規律等尚處在探索、學習過程中，他們已習慣紙質媒介運作流程，在心理上不太愿意接受因融合而改變的業務流程，甚至于一些管理者不重視網絡媒體的經營發展，導致期刊社沒落，甚至是消亡。

2.2 資金缺乏

由于網絡發展及紙張價格上漲，再加上通貨膨脹、通貨緊縮等經濟因素和地震、火災等自然災害的難以預測性，很多科技期刊社在維持現有狀況都稍顯吃力，部分期刊社因入不敷出而沒落、消亡。即便目前仍在正常運轉的期刊社，想要在融合之后還能繼續生存發展，需要在人力、物力、宣傳等諸多方面耗費大量資金，但是這種資金發投入，基本很難在短期內看到成效，因此，大部分期刊社經營者對網絡投資都比較謹慎，目前的情況下，即便是網絡經營者，也不能準確預測何時會賺錢，所以，短期內大部分科技期刊社對網絡媒體的大規模投資難以實現。

2.3 復合型人才匱乏

網絡媒體是集文字、圖片、音視頻、互動性于一身現代化媒體?？萍计诳c網絡媒介融合后，除了原有的采編人才和管理人才外，還需要招募系統維護人員、網頁設計、動畫設計等多方面的人才。一個科技期刊社必須要有各種具備采編能力、懂網絡技術、能制作影音文件、能夠處理原始信息的復合型型人才，目前，這樣的復合型人才的數量在全國范圍也是數鳳毛麟角。

2.4 盈利能力

一方面，傳統科技期刊因為受到網絡媒介的蠶食而逐漸流失其原有的受眾；另一方面，傳統科技期刊與網絡媒介融合，通過網絡，科技期刊可以與受眾實現網上互動，但是相對于紙質期刊來說，通過網絡組建的受眾群體數量有限，而且數量難以穩定，更難達到持續增長的態勢，因此，想要通過這一途徑獲得豐厚的收益，就目前而言，還是比較難的。尤其是網絡時代，360軟件、微博、微信平臺等網絡資源完全免費使用，人們可能更愿意免費獲得所需信息，因此，傳統科技期刊與網絡媒介融合后，要開拓業務范圍，在有足夠資金維持日常運營的情況下，逐步開拓、擴展自己的市場和社會影響力。但就目前來說，科技期刊與網絡媒介融合后，通過網絡盈利可能還有很長的一段路要走。

3 機會

3.1 擴大信息獲取渠道

大部分科技期刊由于受地域、經費、環境等因素的影響，所能夠獲取信息的渠道是非常有限的，而互聯網是個免費的、開放的大平臺，在這個平臺上，信息更新速度快，極大地拓寬了科技期刊編輯的信息獲取渠道，加之互聯網擁有強大的搜索引擎，只需輸入關鍵詞，信所需息就能立即被檢索出來，有助于編輯人員對信息的深度挖掘。

3.2 實現即時性與互動性

相對于互聯網絡對信息直觀、生動的傳播，出版周期長、只有紙質印刷形式科技期刊短板立現，導致多年積累的受眾群體流失嚴重。通過與網絡媒介的融合，科技期刊與網絡媒介優劣勢互補，科技期刊的也能夠信息即時傳播。加之互聯網具有互動性的特點，使得一直以來只能單向傳播信息的科技期刊能夠與受眾群體雙向傳播信息，達到互動的效果，每位受眾都可以通過網絡向科技期刊編輯人員反饋意見和建議，還可以就自己關心的話題展開討論?？萍计诳缤瑯涌梢匝杆偈占瘉碜悦课皇鼙姷囊庖姾徒ㄗh，加以分析，為期刊社后續發展提供參考。由此，可以使科技期刊社進入一個良性循環。

4 威脅

4.1 受眾流失

據CNNIC最新發布，中國2015年中國互聯網網民將超過8億。這一數字警示我們，網絡媒體在不斷的大肆擴展，傳統科技期刊面臨著非常嚴峻的威脅和挑戰。網絡媒體的發展，使傳統科技期刊劣勢盡現，多年苦心經營，積累的受眾逐漸流失。現在的年輕人，已經基本上只在網絡中搜尋想要的信息。傳統科技期刊如果依然想通過發行量等原始手段來挽回受眾，只能是將科技期刊引導向了消亡之路。

4.2 被取代的威脅

短時間內，盡管傳統科技期刊憑借多年積累，仍有比較大的受眾和傳播范圍，但卻不得不面對網絡媒體的蠶食，抑或是侵吞。有人預測傳統媒體必將被網絡媒介所取代。網絡媒介能夠實現信息傳播的即時性、互動性，同時將信息轉化為視頻、音頻、文字圖片等形式，使信息生動、立體，這些優勢是傳統科技期刊難以企及的。如果傳統科技期刊不居安思危，很快會被網絡媒介取代。

5 結語

互聯網時代，傳統科技期刊與網絡媒介融合，傳統科技期刊要了解自己在內容、權威性、公信力、專業人才等方面的優勢，更要勇于發現思想觀念難轉變、資金缺乏、復合人才匱乏等方面存在的劣勢，抓住與網絡媒介融合的大好機會，擴大信息獲取渠道，實現信息傳播的即時性和互動性，破除網絡媒介帶來的受眾減少及被取代的威脅。傳統科技期刊與網絡媒介融合，可取網絡媒體之長補傳統科技期刊之短，將最佳資源整合在一起，可實現科技期刊與網絡媒介的雙贏。

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