淺談水墨元素在房地產平面廣告中的應用

摘 要：在科技和信息飛速發展的今天，設計師追求一種標新立異的獨特風格。而水墨的特殊表現形式給人以啟發，將水墨元素引用到了廣告設計中，形成了自己特有的表現風格。設計師和藝術家們充分利用水墨元素的變化同時，尋求更大的觀念突破。房地產平面廣告作為溝通房地產開發商與房地產消費者的媒介，要吸引消費者眼球，達到廣告宣傳的目的就要求房地產平面廣告不再僅僅是簡單的宣傳，更是一種品牌包裝，而水墨元素在其之中的運用也受到了越來越多人的欣賞。

關鍵詞：水墨元素；房地產；平面廣告；應用

設計師應用中國特有的“水墨”為媒介，不僅是中國書寫與繪畫的物質媒介，更是中國傳統文化的精神載體和符號代表。在發展大眾文化多元的現代社會，雖然水墨元素越來越受到關注，但是我們仍然要在創作中更多的探索水墨元素運用的方式方法。努力地挖掘本土文化的精髓，使中國傳統水墨藝術長久地屹立于世界藝術之林。

1 水墨元素在房地產平面廣告中的應用

水墨元素近年來在平面廣告中的運用是設計理念融合傳統文化的突破。水墨元素作為一種的獨特的藝術效果，被設計師們充分利用，不斷尋找更在表現上甚至觀念上的突破。通過對于中國水墨元素的重新認識和利用，使得設計固有的品質有所提升，同時藝術通過借鑒設計的現代意識，在設計語言上另辟蹊徑，會獲得時代的認同感。

1.1房地產平面廣告中的水墨元素

近年來房地產平面廣告出現了大量的水墨元素，其表現手法：水墨的筆法、筆韻和視覺構圖將其含義傳達給受眾，其意圖是通過水墨元素的表現來達到淡化商業氣息的目的。運用水墨元素的房地產平面廣告，與我們平時看到的以彰顯奢華的房地產平面廣告有所不同，它像一股清涼之風，即使是商業廣告，也讓我們覺得清新雅致。例如房地產廣告香水長廊的平面廣告：其用淡墨作為背景，產生一種朦朧視覺，同時其與江南煙雨美景相結合，運用用水墨的手法表現的枯筆飛揚的視覺效果，一方面顯示了樓盤的高雅文化定位，另一方面也滿足了現代部分消費者追求返璞歸真、回歸自然的住宅需求。

將水墨元素應用到現代房地產平面廣告中，首先需要對水墨元素的文化特點進行分析，提煉出其文化的精髓和核心內容，再對其元素和文化進行再創作，完成一個分析-總結-運用的過程，將“水墨元素”潛移默化地融入到作品中，通過其表現體現出作品設計的整體感。

1.2水墨元素在房地產平面廣告中塑造的意境

將傳統文化中的水墨元素與現代的審美聯合起來，需要我們在充分理解傳統文化的基礎上，將傳統文化加以現代審美的拓展。將傳統的水墨元素與現代視覺設計相結合，做出符和現代審美標準的設計。中國水墨畫從古至今一致就倡導著“境生像外”的意境和“虛實相生”的審美原則，人與自然的融合，借山水以傳遞出情感，這種含蓄、計白當黑的表達方式形成了獨特的韻味，同西方的油墨有明顯的區別。中國水墨元素背后的“意”是所津津樂道的原因，不論古今，人們對美好事物都一樣地心存向往，而水墨元素蘊含的意味不僅在古代深受追捧，我們也看到了其同樣適用傳達現代人的設計意念。

水墨元素在房地產平面廣告設計中，其運用得當猶如神來之筆：其筆法簡潔素雅，靜謐端莊，筆觸如行云流水般，在留白的襯托下更有濃厚的書香氣韻，彰顯地道的中國風味。而房地產平面廣告中的我們看到的畫面是直接的，通過水墨元素的表現及其意境的塑造，讓受眾更向往這種“桃園”般的生活，在當下物欲飛流的環境中不由讓人心生向往。

1.3水墨元素迎合了房地產平面廣告的訴求

房地產的話題自古就是大家關心的話題，每一個家庭都離不開了與“住房”的關系，挑房、看房、買房、投資，一時間，房地產的話題成了最吸引人們關心的話題。在這樣的環境下，在這樣的激烈競爭中，成就了許多非常有經驗的房地產開發商，同時為中國人民的生活提供了真正意義上的住宅。

房地產平面廣告是以促銷房子、滿足消費者需要為題材而進行的廣告宣傳。在經濟飛速發展的現代，非常廣泛的被運用，其在地產廣告中地位越來越重要。在地產平面廣告設計時將中國文化加以提取，對房子的文案進行氣氛的渲染。水墨元素特有的自然性能夠完整的表達樓盤中的人文環境，從而更加能夠和消費者的心靈產生共鳴。活在喧囂嘈雜的都市中忙碌生活的人們，經常都會想要逃逸到仙境般的世外桃源中去生活，水墨元素迎合了人們的這種需求。

2 水墨元素在房地產平面廣告中應用的思考

水墨的“意境”，代表了人們對于中國傳統及傳統文化的觀念回歸。水墨元素的簡潔明快，同時其塑造出的意境，蘊含的深意，使得現代廣告設計中表現出中國的氣質。通過設計的民族文化本性，我們看到現代的設計中水墨的表現與現代設計中更加完美的展現在人們面前。

通過與“水墨元素”的理解，在現代設計中需要沖破“水墨”作為一種語言形式的局限，把“水墨”作為一種媒介置于當代本土的藝術環境中，將“水墨”本身的語言結構和內涵轉換，使得現代環境下的“水墨”在面對當代的各種藝術問題獲得更加自由的表達；同時，通過獨特形式的水墨與西方的表現形式相制衡，即要保持中西方兩者體系間的距離，體現出不同地域文化差異；另一方面體現中國民族深厚文化積淀的“水墨”本身難以超越的地位。處于內外雙重的壓力下，“水墨”的回歸和再運用勢必成為一種必然的選擇。

3 結語

水墨元素的運用給廣告設計的各方面起到了承上啟下的作用，尤其使得藝術品位方面具有了質的飛躍的提高。水墨元素在房地產平面廣告設計中合理的運用，既能給人們以人以煥然一新的、強有力的視覺沖擊力和感染力，又能夠塑造濃郁的人文環境，這是視覺與內涵的合理結合。

參考文獻：

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[2] 何萍.廣告設計水墨表現風格的問題及對策[J].新聞愛好者，2011年11期.

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作者簡介：

陳曦（1984—），女，江西萍鄉人，高校講師，主要從事廣告設計理論與實踐研究，高校教學管理等，現為江西科技師范大學14級設計學在讀碩士研究生。