社會輿論同大眾傳播關系探討

封柯君

摘 要：媒介存在于社會之中，因此兩者處于互動關系，這就令社會輿論同大眾傳播呈現出了互動性關系。現代社會不斷地向前發展令社會輿論要應用更新的傳播工具、更職業化的傳播單位，方能確保眾多言論更加順暢地完成傳播。相反，大眾傳播在媒介更新發展地推動下方能順暢開展，進而為社會輿論指明方向，最終利于現代社會的進步與發展。該文基于社會輿論屬性探討其內涵與發展，并分析了社會輿論同大眾傳播的關系，對優化社會環境、激發社會輿論內在功能價值與大眾傳播精神力量，有重要的實踐意義。

關鍵詞：社會輿論 大眾傳播 關系

中圖分類號：D920 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）06（b）-0146-02

1 社會輿論屬性

有關社會輿論概念的爭論歷史悠久，早在17世紀，約翰·洛克便在出版的著作中提到這一概念，明確了其在政府管理下的現實重要性。社會輿論概念的形成需要經歷政治的成熟以及社會的進步，這代表大眾思想逐步受到重視。從簡單層面來說，社會輿論是源自群體的一種心理現象，將自身就某問題的建議、評判、感情傳遞至其他人群。該類心理現象不但可以自發進行傳遞，還可故意完成傳遞，倘若此傳遞現象不斷地重復，范圍持續擴充，便構成了社會輿論。依照信息來源的不同，社會輿論分為積極性和消極性兩類。倘若信息來源正面，便會構成有效信息，使我們明確公眾對該類問題的客觀意見，相反，倘若信息來源不正確，便會形成謠言。

2 大眾傳播內涵

早期階段，大眾傳播被看作是一類宣傳活動，能夠令大眾感知到自身的義務，認識政治與宗教。發展至中世紀階段教會通過精心設計，可保證信息傳輸至各個角落，即便沒有現代化的傳播手段，該過程也可稱之為大眾傳播。近年來，大眾傳播無論是總量還是類別均不斷地增加，實際上傳播便是一個過程，可以是某個人或某個群體通過某個渠道將信息傳遞至另一群人，也可以由某個組織完成該過程。具體來說，傳播渠道涵蓋電視、網絡、報紙以及廣播媒介。傳輸信息的主體則可叫做傳播專家，通常為某組織代言人。與個人溝通聯系有所不同，大眾傳播實際上是大眾溝通傳播的反饋，通常呈現出慢速以及間接的特征。

3 社會輿論同大眾傳播關系

基于社會學視角，社會輿論同大眾傳播之間的互相影響作用體現了重要的現實意義，特別是對構成社會輿論與最終的表現意義重大。社會輿論還可調節各類社會關系，對不同的社會行為進行塑造。

新時期，大眾傳播作用尤為突出，其可提升并凸顯現代社會各個層面的民主性，引導提倡公眾參與社會管理，并令大眾了解知曉熱點事件、輿論導向，吸引社會人群共同關注，并對某問題發揮控制促進作用。再者，大眾傳播還可以影響社會體制，并形成豐富的應對處理方案。由此可見，社會輿論以及大眾傳播逐步變成了對人群行動進行協調、增強信心、樹立人們世界觀以及群眾意識的重要途徑。大眾傳播利用對特殊問題的選擇分析、關注強調、解釋，借助各類渠道傳遞信息至大眾，激勵他們發表個人觀點、想法。也就是說大眾傳播通過兩類方式對社會輿論產生影響，即感性以及理性方式。

3.1 社會輿論同大眾傳播的辯證性關系

隨著大眾傳播的持續擴充發展，大眾各方面需求不斷地增多，對傳播媒體發展運行形成了越來越多的期望，并逐步推進社會輿論同大眾傳播形成了辯證性關系，這恰恰也表明了傳播媒體同大眾的積極態度。如果脫離實踐的多樣廣泛性，脫離對日常生活迫切的渴望追求，那么大眾傳播便不會主動創新，繼而會影響信息資源的總量以及質量水平。相反，如果大眾傳播提升積極性，那么社會輿論將明確發展趨向，對現代社會的影響將不斷地增強。大眾傳播具體的信息內容的可靠性與真實性將對構成社會輿論發揮決定性作用，而信息來源是否可信也同內容真實性緊密相關。為此，其影響了公眾對于大眾傳播內容的看法與態度，進而依據共同利益做討論與評估。社會輿論評價主體是否成熟則決定社會群體、各個階層行動基礎的牢固性。也就是說，受大眾傳播作用影響，社會輿論穩定性體現在說話和行動兩個層面。而社會輿論取得的效果也依據上述兩個層面做測量。大眾傳播在形成社會輿論的階段中應把握凸顯社會利益、體現急迫性與引發社會爭論的特征。輿論的形成需要各方組合體現高度統一性，而大眾傳播對于公眾組合的作用影響不盡相同，這是由于公眾所處地位、階級、訴求、權益、心理以及同媒體互動均存在不同。例如：農民日常閱讀報紙的量絕不會多于白領人群，農村居民在家中獲取信息的渠道也不會多于城市居民，生活在城市區域的兒童將更多地接觸到互聯網絡，這一點農村兒童無法相匹敵。各個工種組合對于信息采集的需要也是不一樣的，由于他們的價值觀、生活經驗、政治視角、學識能力有所不同，因此，大眾傳播應全面考量這一問題。針對公眾利用大眾傳播抒發內心想法、代表自身組織、團隊精神的現象，應明確，唯有群體觀念同社會觀點高度一致，方能體現更強的社會連接性，確保社會輿論更加可靠穩定。

3.2 大眾傳播影響社會輿論形成

大眾傳播作用下，形成社會輿論需要經歷3個階段：第一個階段即是公眾針對大眾傳播的問題進行打招呼；第二個階段則是激發有關此問題的社會利益；第三個階段則為在大眾范圍內進行爭論的過程。由此可見，第一個階段最為重要，這是由于倘若無法吸引大眾對該問題的關注度，即便提出再重大的問題，大眾傳播也不能實現有效運行。第二個階段形成社會利益，則是構成社會輿論的核心支配要素。透過個人意見構成個人利益的環節通常是較為敏銳的，團體意見則是構成水輿論的重要本質。為此，由個人意見直至團體意見最終構成社會輿論這一過程實際上便是辯證階段，該類意見的成熟度會影響社會輿論對某一社會問題的關切性與反應度。

大眾傳播借助各類傳播途徑高效地將信息傳輸到公眾層面，還可通過最為快速的直播方法達到目標。大眾傳播體系不僅要面向大范圍公眾同時還應精準地確定對象目標。大眾傳播實際運行階段中受到兩層面因素的影響：第一層因素是傳播系統所屬部門的管理體制。例如：國防部電臺、紅會廣播等。第二層因素便是公眾自己。該類特征會令大眾傳播在逐步構成社會輿論的階段中受影響限定。例如：反腐新聞會受相關單位、某組織機構甚至個人意見的左右與威脅。如果在不利因素影響下，受威脅一方會想盡一切辦法將真實反映腐敗問題的信息舍去甚至銷毀。受重重壓力的影響，一些傳媒機構被迫選擇沉默，當然也有為數不少的傳媒單位、公正嚴明的記者將大眾利益擺在第一位，無時無刻不遺余力地將社會之中充斥負面現象的新聞消息傳遞給百姓群眾。該類新聞傳播工作人員早已清醒地認識到大眾傳播階段中，大眾這兩個字的真正含義為一切面向大眾、符合他們的根被利益訴求，只有實現了大眾目標才能最終符合現代社會需要。總而言之，社會輿論即是一切社會行動以及各類社會意識的媒介橋梁，唯有形成積極正面的社會輿論，方能令大眾傳播換發社會強大的精神以及行動力量。

4 結語

總之，社會輿論同大眾傳播關系的密切性、發展與時俱進性，是社會乃至國家向前發展的核心要素。因此，我們只有明確社會輿論同大眾傳播的內在屬性、科學內涵，把握兩者關系特征，方能激發大眾傳播生成新概念，推選有效方案策略的功能，避免社會輿論走向偏見，最終推動我國社會在政治發展、經濟建設、文明進步的過程中解決困難問題，實現可持續的全面發展。

參考文獻

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