直播平臺對主流價值觀發(fā)展的影響

王建東

【摘要】：隨著社會的不斷發(fā)展，直播平臺受到了許多人的關(guān)注。它是以網(wǎng)絡(luò)作為基本載體，以傳播媒介為主要平臺的網(wǎng)絡(luò)信息中心。目前發(fā)展中，直播平臺的類型有很多種，其影響力與價值的創(chuàng)造范圍也相對較大，尤其表現(xiàn)在對主流價值觀的影響與塑造上。本文以直播平臺的現(xiàn)狀作為切入點，探討其對主流價值觀發(fā)展的影響。

【關(guān)鍵詞】：直播平臺;主流價值觀;發(fā)展;影響

前言

網(wǎng)絡(luò)直播平臺雖然發(fā)展時間較短，起步也比較晚，但它的影響力卻是非常突出的。簡單來說，其具體形式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為主導(dǎo)，為相關(guān)主播單位提供具體網(wǎng)址條件的相關(guān)場所。這種形式受到了許多青少年的歡迎，而他們正是主流價值觀形成的核心成員，推動了我國正確價值理念的傳遞。

一、我國直播平臺現(xiàn)狀

我國直播平臺的類型有很多，其中包括網(wǎng)絡(luò)直播平臺、主流媒體直播平臺等等。但目前各類型的平臺之中，網(wǎng)絡(luò)直播是最主要的一種。它所占有的市場份額最大，并且信息的傳遞量也最多，能夠為人們特別是青少年人群提供有效的傳遞媒介。但由于發(fā)展時間較短，我國直播平臺還處于發(fā)展的初期階段，還沒有形成完善的品牌效益。它的傳遞人群也有著一定的限制性，大多都在青少年年齡區(qū)域內(nèi)進行傳遞。對于他們而言，直播平臺是一種很好的娛樂享受的項目，為學(xué)習(xí)之余的身心放松提供了有利的條件[1]。

二、直播平臺對主流價值觀的影響

（一）弱化青少年對主流價值觀的認(rèn)同

首先，直播平臺能夠強化人們對主流價值觀的認(rèn)同，使信息的傳遞范圍更加廣闊。目前，主流價值觀是國家重點培養(yǎng)的課題，它不同于傳統(tǒng)的核心價值觀，是一種與現(xiàn)代理念相結(jié)合的價值取向意識。主流價值觀最大的意義在于，它強調(diào)人們對當(dāng)今社會與價值理念的認(rèn)同感與接受度，將社會中的一些糟粕剔除出去，將社會中的一些精華發(fā)展下去。而直播平臺對其影響性體現(xiàn)的較為深刻。第一，直播平臺是以畫面之間放松，在以網(wǎng)絡(luò)手段進行播放的一種形式，青少年可以通過此平臺進行娛樂。這種方式可以放松人們的心靈，對精神活動進行塑造。但從另一層面來講，直播平臺主要以一些大的游戲為主，其中一些內(nèi)容以直播方式為借口，以“網(wǎng)絡(luò)飆車”、“造人”等形式傳播黃色內(nèi)容，吸引青少年的目光，對他們的精神世界產(chǎn)生了很壞的影響。并且這種傳播形式并不是單一的，在許多網(wǎng)站上都有著體現(xiàn)。從某種程度上來講，網(wǎng)絡(luò)直播對主流價值觀的弱化作用更加明顯，改變了青少年對社會的看法。第二，從直播平臺的播放區(qū)域來講，它能夠在全國范圍內(nèi)進行傳遞。只要有網(wǎng)絡(luò)，它就能夠以較快的速度進行傳播。從同步性的角度來講，它能夠使正確的理念與愉悅的氣氛傳遞到平臺之中，對主流價值觀的形成起到一定的鋪墊作用。原本這是一個非常好的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，但當(dāng)前的人們并沒有將此充分的利用到，他們以“宅男”為目標(biāo)群體，在主播人員良莠不齊的情況下腐化青少年的思想[2]。

（二）直播平臺對主流價值觀的不良

直播平臺中的一些不良現(xiàn)象似乎是比較常見的。當(dāng)代的主流價值掛要求人們以社會主義核心思想為起點，以社會價值的創(chuàng)造為主要目的，做一個對國家有用的人才。但從直播平臺的操作人群來看，他們大多是一些專業(yè)的游戲玩家，或者是一些待崗在家的無業(yè)游民，想要通過較為簡單的方式來獲取經(jīng)濟收益。收益的方式主要是依靠一些直播的觀看者進行打賞，通過以粉絲的互動來吸引眼球。以“YY主播為例”，它是目前網(wǎng)絡(luò)直播中較為大型的平臺。它的收益方式是以網(wǎng)絡(luò)中的虛擬獎賞為界限，對用戶進行等級劃分。在這一方面，它會使許多青少年形成等級制劃分的理念。他們會認(rèn)為社會中原本就有三六九等，一些人天生就是“國王”，而一些人本應(yīng)該“低賤”。打賞的方式會瓦解許多人心中的主流價值觀，并且令他們深入泥潭中不能自拔。第二，從目前直播平臺的增長態(tài)勢來講，它受到了許多人的歡迎，市場份額也在逐漸增加。一些主播平臺以“美女”來吸引觀眾，使她們做一些不合理的行為來促進經(jīng)濟效益的提升。這種方式會將人們的“貪欲”擴大，他們會想要通過金錢交換的方式來達成某種不成規(guī)的條約。直播平臺的出現(xiàn)會讓許多人認(rèn)為，錢是能夠解決一切的，這種“唯錢是從”的資本主義觀念與社會主義的主流價值觀是向左的，二者并不能夠以協(xié)調(diào)發(fā)展的方式并存。所以，從這一方面來講，它對主流價值觀產(chǎn)生了教壞的影響[3]。

三、引導(dǎo)直播平臺向我國主流價值觀靠近的方式

（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場

國家要對網(wǎng)絡(luò)直播市場進行有效的規(guī)范，將其作為娛樂功能的作用無限制放大，并且促進各方的協(xié)調(diào)性。第一，加大對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理。雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要的目的是進行經(jīng)濟創(chuàng)收，贏取利益。但管理者也可以將直播的內(nèi)容進行整改。企業(yè)可以將直播平臺按照年齡段進行劃分。從10歲到20歲之間屬于青少年，在此平臺上，主要直播一些生活科普常識類的活動，并且設(shè)置知識競答的環(huán)節(jié)，為回答正確的人進行獎勵。相信這種網(wǎng)絡(luò)直播平臺是大多數(shù)家長都愿意看到的，他們也會愿意在這個方面為孩子們花費更多的經(jīng)濟投入。對于一些中年或者成年群體來講，企業(yè)可以為他們直播一些搞笑視頻，通過精神娛樂的方式使他們?nèi)硇姆潘?，能夠在工作之余獲得一份快樂。第二，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場更要對主流價值觀產(chǎn)生較壞影響的視頻予以禁止。對于一些涉及到“黃色內(nèi)容”“上癮游戲”“暴力游戲”等直播內(nèi)容進行嚴(yán)加管理。如果發(fā)現(xiàn)有企業(yè)或者是商家進行此類內(nèi)容的傳播，應(yīng)該對他們進行罰款，并且對企業(yè)進行查封，整合直播平臺[4]。

（二）弘揚主流價值觀，引導(dǎo)正確的直播方式

在全國范圍內(nèi)對主流價值觀進行大力的弘揚。弘揚主流價值觀的方法主要有以下幾種：第一，召開關(guān)于主流價值觀的相關(guān)會議，在會議中提出目前社會的價值導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)該為人們塑造的思想環(huán)境。第二，對一些不合理內(nèi)容傳播的主播平臺進行批判，對與我國主流價值觀向左的企業(yè)予以禁止。第四，在各學(xué)校范圍內(nèi)展開主流價值觀的探討活動，學(xué)生們從自身的角度出發(fā)，將自身的想法說出來，教師也要對他們進行正確的引導(dǎo)。第五，要將直播平臺與主流價值觀的塑造結(jié)合到一起，從整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做起，對違反規(guī)則的行為進行約束[5]。

結(jié)論

綜上所述，直播平臺作為現(xiàn)代社會中一種主要的娛樂方式，若想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要做到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，構(gòu)造完善的大眾娛樂體系，形成正確的社會主流觀念，引導(dǎo)其向我國主流價值觀靠近，塑造理想的價值體系，為直播平臺的科學(xué)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]蔡博豪.新型網(wǎng)絡(luò)色情的刑事規(guī)范分析——以直播平臺淫穢表演為切入[J]. 黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報，2016（02）：24-26+30.

[2]陳洪鑫.打造網(wǎng)絡(luò)直播平臺的五大策略——以PPTV第一體育為例[J].傳媒，2016，07：62-63.

[3]鄧超.游戲直播平臺受熱捧 盈利模式缺失或致虛假繁榮[N].通信信息報，2015-09-16B15.

[4]高飛，張琦.基于H.264和流媒體技術(shù)的視頻網(wǎng)站直播平臺構(gòu)建[J].廣播與電視技術(shù)，2011，10：46+48+50+52+15.

[5]郭夢儀，吳俊宇.在線直播平臺被查處背后 燒錢大戰(zhàn)拷問盈利模式[N].中國經(jīng)營報，2016-04-18C05.