淺談“艷遇中國”首席設計師江紹雄的設計語言觀

張培培

【摘要】：對“艷遇中國”這一主題，江紹雄在中國傳統元素現代化的過程中，大膽的接受了西方現代藝術的設計理念，并在圖形上努力彰顯現代設計的視覺。這種互補性的融合，創造出一種世界級而無限的語言，溝通了中西文化。

【關鍵詞】：創意;傳統文化;設計理念;“艷遇中國”

“艷遇中國”這一知名品牌是中國著名創意設計師江紹雄創立的。他以東西文化交流與融合為設計宗旨，在理解和把握其傳統文化元素內涵的基礎上，以其獨特的創意，在色彩、圖形、文字和版式等方面對“艷遇中國”設計進行探究，力求把傳統文化與時代個性有機地結合起來，使傳統的文化元素獲得一種嶄新的詮釋，并以全新的視覺呈現給大眾。

一、在“艷遇中國”作品中體會“創意”的魅力

“創意”是指獨特而具創造性的主意，是設計視為表現設計主題的獨創性概念或新穎的構想。好的創意能夠恰當地反映設計作品的主題，傳達觀念和思想，引起人們的關注和興趣。反之，如果設計作品中缺少創意，則會出現空洞、乏味和生命力。為此，很多設計師把“創意”看作是一作品的靈魂，是設計師與受眾溝通的橋梁。

正如“艷遇中國”首席設計師江紹雄所說：“真正的創意應該是一個設計的過程，一個思考的過程。”對于“艷遇中國”這個概念，本身就是一個設計。江紹雄從這個概念開始，一發不可收拾。他的“艷遇中國”產品中，制造出了視覺的新鮮與震撼。江紹雄把“中國元素”作為他的研究課題，帶領他的團隊研究市場，不斷地推出新作品。并賦予其作品之外的文化和藝術的高附加值。

該作品是一位拿著當今數碼產品，穿著中國清代皇后朝服的東方女性。朝服由朝冠、朝袍、朝褂、朝裙及朝珠等組成。朝袍以明黃色緞子制成，分冬夏兩類，冬季另加貂緣。朝袍的基本款式是由披領、護肩與袍身組成。披領也繡有龍紋。穿朝袍時必須與朝褂配套，朝褂是穿在朝袍之外的服飾，其樣式為對襟、無袖、無領、形似背心。上面也有龍云及八寶平水等紋樣。

由此可見，清代皇后朝服無論是款式還是朝服上面的紋樣都代表著中國傳統文化，還有鮮明的等級制度。把朝服與數碼產品相嫁接，充分體現了中西文化相融合。此作品的創意能夠恰到好處地反映設計作品的中西文化相融合的主題，傳達了把中國傳統推向世界的文化觀念和思想，并引起全球人們的廣泛關注和興趣。

二、中西文化合璧，把中國傳統文化推向世界

中國傳統文化作為具有悠久五千年歷史的民族智慧結晶，是中華民族歷史文化的寶庫中珍貴的精神文化財富。

在西方的諸多國家中有許多標志性的建筑，隨著世界人們對此建筑的癡迷于熱愛，這些建筑往往成為這一國家的代名詞。在該作品中運用了西方標志性建筑如法國巴黎的艾菲爾鐵塔、凱旋門，意大利的比賽而斜塔，美國的自由女神像。在江紹雄的作品中，他卻一反常態，給這些建筑漆上一層帶有濃郁的東方（中國）氣息的東北大棉布的油漆。

東北大花布是流行在中國東北一帶較為盛行的利用傳統工藝制作的花布。東北大花布主要顏色有紅、綠、湖藍、藏青等多種顏色，因為文化的原因，紅色最為常見。在花布的表上有一些植物圖騰和動物圖騰紋樣，如牡丹和鳳凰。牡丹和鳳凰在中國人的心中都視為吉祥、富貴的寓意，所以有鳳凰戲牡丹的說法。因為牡丹以它特有的富麗、華貴和豐茂，素有“國色天香”、“富貴之花”、“花中之王”的美稱，在中國傳統意識中被視為繁榮昌盛、幸福和平的象征。然而在牡丹的周圍會有鳳凰纏繞，在中國人的思想形態里，“鳳凰”自古以來就是傳說中最重要的吉祥神奇之物，象征美好、才智和吉祥。由此可見，鳳凰戲牡丹寓意著“吉祥如意”“富貴吉祥”的含義。

江紹雄運用中國傳統文化元素進行創意設計，其作品表現一些內在民族情感和外在審美取向，既弘揚中華民族文化精髓，又體現中國人獨特的理念與智慧。把中國文化淋漓盡致地推向世界，讓世界人們去了解的中國文化。

在上世紀二三十年代，是上海月份牌廣告流行的鼎盛時期。在月份牌的廣告中大多是一位時尚的美女，有著最潮流的首飾、發型外，還有一個最顯著的特點是人物都穿著旗袍。旗袍是滿族的傳統服飾，二十世紀上半葉由民國服飾設計師參考滿族女性傳統旗服和西洋文化基礎上設計的一種時裝，是 一種東西方文化糅合具象。在現時部分西方人的 眼中，旗袍具有中國女性服飾文化的象征意義。濃厚的封建禮教氛圍中，想要婦女如現在一般外 露曲線是不可能的。傳統旗袍的裁制一直采用直 線，胸、肩、腰、臀完全平直，使女性身體的曲 線毫不外露。盡管旗袍改于滿族婦女的袍子，或 稱旗裝、旗服，但旗袍并不是旗裝。旗袍代表中國文化以及中國女性文化，所以將和與耐克標志完美結合做到了中西合璧并且用意巧妙，看似漫不經心卻暗藏玄機，讓一個東方女性穿上了一件有耐克標志的旗袍更別有一番風味，也足以“艷遇中國”了。

《白毛女》是1940年代抗日戰爭末期在中國共產黨控制的解放區創作的一部具有深遠歷史影響的文藝作品。此作品后來被改編成多種藝術形式，經久不衰。在江紹雄的作品中話劇中的女主角喜兒形象，喜兒拿著保齡球做出了準備滑球的動作。

書法是中國特有的一種傳統藝術，也是中國傳統文化。書法植根于中國傳統文化土壤，傳統文化是書法賴以生存、發展的背景。我們今天能夠看到的漢代以來的書法理論，具有自己的系統性、完整性與條理性。與其他文藝理論一樣，書法理論既包括書法本身的技法理論，又包含其美學理論，而在這些理論中又無不閃耀著中國古代文人的智慧光芒。在此招貼作品中利用“東西南北”與西方的數學符號相嫁接，把東西的文化以招貼為載體進行傳揚，使受眾能夠領悟到中國文化的博大精深，及其獨特的魅力。

通過諸多作品的分析與領悟，可以看出“艷遇中國”體現的是一種積極向上、激情奮進的生活態度。它傳達的是一種東西方文化元素的融合，現代與傳統混搭的設計理念。對“艷遇中國”這一主題，江紹雄在中國傳統元素現代化的過程中，大膽的接受了西方現代藝術的設計理念，并在圖形上努力彰顯現代設計的視覺。這種互補性的融合，創造出一種世界級而無限的語言，溝通了中西文化。