新媒體從業人員思想政治引導方法研究

郭麗娟 岳利果

摘要：新媒體作為數字信息時代的革命性技術產物，它在推動經濟發展、政治民主和社會和諧中發揮了舉足輕重的作用，它的活躍和發揮作用是對傳統媒體的一種與時俱進的補充甚至是有力的挑戰。黨中央曾多次強調新媒體的重要性和影響力，要求各級黨政機關要有“互聯網思維，特別是黨的十八大召開以來，新媒體管理已被作為一項重要的國家戰略。用好新媒體，使新媒體發揮主流價值觀宣傳作用，就要加強對新媒體的管理，特別是要加強對新媒體從業人員的管理與引導。

關鍵字：新媒體，思想政治，引導，途徑。

中圖分類號： G206 文獻標識碼：A 文章編號1672-3791（2016）08（b）-0000-00

隨著網絡技術突飛猛進的發展，新媒體時代也隨之到來，使人們的信息傳播方式有了跨越式的改變。新媒體從業人員作為新媒體的研發者與掌控者，也是推進新媒體發展的重要因素，在數字科技的發展程度、引導輿論、傳播途徑方式、選擇受眾群體等方面具有主導性作用。對于各級政府部門來講，實現善管新媒體和善用新媒介，是不斷開創宣傳工作新局面的必要途徑，對新媒體從業人員進行政治思想引導是促進新媒體發揮社會主義核心價值觀宣傳陣地作用的必要舉措。

1新媒體的概念

新媒體的概念，隨著互聯網技術的發展和普及，各種專業學者、組織機構、從業人員和受眾都從不同的視角來對“新媒體”進行各自領域的界定。目前，學界普遍認為“新媒體”是一個隨著科技、歷史發展不斷演變的概念，現在經常提及的新媒體是廣義的新媒體，主要指基于互聯網、移動通信等新電子信息技術而興起的媒介形式。新媒體的傳播也有幾下幾個特點。其一是傳播速度即時化。只要用戶擁有新媒體終端并使其連接互聯網，隨時隨地都可以對信息進行發布、傳播、接受。其二是傳播空間開放化。新媒體由于其傳播終端的便攜性及其傳播媒介的擴展性，突破了傳播物理空間的限制性，使其傳播范圍具有無限的延展性。其三是傳播方式交互化。新媒體打破了自上而下的傳統信息傳播模式，普通民眾既是信息傳播者也可以是接受者，使得普通民眾可以手握發聲筒，使信息傳播者與接受者的身份界限不再明晰。

2我國新媒體發展的特點

新媒體在我國已蓬勃發展十幾年時間，已逐漸同我國社會生產生活相融合，在新媒體技術不斷自主創新的基礎上，呈現出具有中國特色的特征。

2.1新媒體向縱深化不斷發展

新媒體行業在國際局勢和國內經濟穩定、發展的大環境下，成為了備受矚目的朝陽產業，其所產生的經濟價值也受人關注，媒體經濟已躍居我國第四大利稅行業。隨著數字科技的發展和市場經濟的不斷完善，民眾對新媒體的需求量和期望值不斷攀升。新媒體從傳統意義上的普及推廣、自媒體功能轉變為把為受眾提供更優質、人性化的服務。新媒體的發展也轉化升級到優化技術產品和深化用戶服務體驗上。

2.2新媒體面臨移動化升級的重要環節

目前，新媒體發展處于向移動互聯網迅速轉型的重要時期，我國的移動互聯網對新媒體行業增長的最大貢獻。據相關數據顯示，2015年第一季度中國移動互聯網市場規模達到761.6億元，相較于201年同比增速111.8%，截止到2015年12月，手機網民規模達6.2億，互聯網普及率為50.3%，移動互聯網成為推進新媒體發展的最大動力。我國各大移動運營商都在推行“寬帶中國”戰略，加大對高新技術的研發投入，尋求在新媒體應用和基礎設施上的突破。

2.3新媒體超越諸多產業轉型為特殊產業

新媒體產業的發展已經突破了傳播范疇，向更多領域發展，成為了跨越領域的特殊“超級產業”。一方面，隨著更具創新價值的客戶終端設施的不斷推出，如智能手機、平板電腦等，和基于大數據服務軟件APP的推廣，新媒體已經融入了網民生活的各個方面。另一方面許多傳統產業借助新媒體的優勢得以發展。如傳統餐飲行業，借助新媒體的推廣，通過APP宣傳及快遞服務，使得其產業鏈迎來新的增長點。

2.4新媒體正在走向創新驅動

從上個世紀互聯網技術引進我國以來，我們一直都在學習和借鑒西方發達國家新媒體的核心技術，從聊天軟件、交互平臺到博客微博，模仿借鑒的同時我們也在經驗中學習，借鑒中創新，不斷提升自主研發能力，不斷地在創新中完善用戶體驗，吸收先進的西方科技，為己所用、改進創新，形成新的本土化特色，如開拓創新了普及率非常的QQ、微信等交友軟件，現在也被國外其它國家所接受及喜愛。

3新媒體從業人員的政治引導工作的對策

新媒體從業人員在新的社會階層中異軍突起，在新媒體的發展中起到了舉足輕重的作用，成為社會各界關注的焦點。加強新媒體從業人員政治引導工作是各級部門需要關注的重要問題，各級部門應解放思想、凝聚共識，努力把新媒體從業人員引導和團結起來，通過積極地在思想政治層面引導新媒體從業人員，實現對新媒體的善管善用，不斷開創宣傳工作的新局面。

3.1加強新媒體從業人員的思想政治教育

新媒體從業人員作為新媒體戰線的前沿人員，是新媒體環境下主要的發聲器，這就要求他們要有高度的政治責任感，確保傳播內容遵守道德風尚底線、法律法規底線。而加強新媒體從業人員的思想道德建設，更應幫助他們樹立中國特色社會主義核心價值觀，促進整個新媒體行業的健康發展。在堅持百花齊放、百家爭鳴的立場下，指導他們保持強烈的責任意識，傳達正面引導的聲音，強化主流言論，為黨和政府做出決策提供重要參考。

3.2構建從業人員法治體系

深化新媒體輿論法制化建設，必須提升新媒體從業人員的法律意識。樹立新媒體從業人員正確的法律意識，克服“自由”狀態下形成的無政府傾向，明晰新媒體從業主體的權利和義務。首先應做好對新媒體從業人員的法律常識普及工作。幫助新媒體從業人員牢固樹立法治觀念，自覺遵守國家法律法規，進一步促進新媒體行業企業遵循市場規則和行業規范，達到謀求自身發展、良性競爭、多贏局面。其次，新媒體從業人員應自覺擔負起法律賦予的責任和義務，應堅決抵制泄漏用戶隱私、出賣用戶數據和擴散謠言等不法行為，建立健全新媒體行業的職業道德和法律操守；也應做好新媒體的“守門人”，做好規范媒體環境的法律法規宣傳，讓網民自覺遵守各項法律法規，從根本上解決不對自己言論負責的詭異的新媒體環境。

3.3加強新媒體從業人員的隊伍建設

整合、凝聚新媒體從業人員的隊伍，要充分考慮新媒體從業人員的特殊多重社會屬性，各級部門要通過靈活多樣的形式做好對新媒體從業人員的統戰宣傳工作，例如，把黨內對新聞從業人員的規范制度、國家對新媒體行業的實時政策等以電子郵件、卡通短片等新媒體從業人員喜聞樂見的形式，定期不定期地發給門戶網站或自愿訂閱的從業者郵箱，宣傳社會主義核心價值觀以及正確導向性知識。同時新媒體行業作為新聞行業的特殊形式，宣傳工作的重要組成部分，各級部門要對其傳播內容要進行適當地監督、把關、調適。更重要的是要在新媒體行業中加強黨的建設，積極開展黨建工作，做好新媒體從業人員的思想工作，引導他們深刻認識到自身肩負的輿論責任和社會影響，支持企業建立黨的組織、開展黨的活動，吸收思想積極要求進步、有廣泛群眾基礎和強烈政治訴求的從業人員加入黨組織，對新媒體從業人員中的黨員更進一步要求其做好模范示范作用。新媒體企業的黨組織應做好黨員自身隊伍建設、領導團結群眾、協調各方利益等各項工作，引導企業合法健康發展。充分發揮黨組織的政治核心和戰斗堡壘作用，引導和帶動新媒體從業人員為奮斗目標貢獻力量。

參考文獻

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