徽州民俗文化與動漫產品結合的對策與研究

徐景艷

【摘要】：文章首先對民俗文化與動漫產品進行闡述與分析，特別針對徽州地區的民俗文化進行剖析，提出徽州民俗文化與動漫產品結合的必要性，梳理安徽動漫產品的發展現狀，針對必要性想出解決的辦法以及對策，它需要政府的支持;將徽州民俗文化融入到動漫產品創作之中，提升其內涵;依托動漫產品的附著力，推進徽州民俗文化產品的時代感，塑造徽州民俗文化特點的動漫形象進行品牌宣傳等對策;促使動漫產品以及旅游業的共同發展;認知和傳承民俗文化;打造有本土特色的動漫產品和旅游產品的品牌，使之與時俱進。

【關鍵詞】：徽州;民俗文化;文化資源;動漫產品;

一、民俗文化和動漫產品概述

民俗指的是國家或社會群體經過長期的實踐和生活中形成的文化事項。不同的地方民俗文化各有特色，各有差異。徽州民俗是封建社會時期的宋、元、明、清四個朝代所管轄的“一府六縣”，且未變更行政管轄范圍地區的民俗。徽州民俗的演變大致經歷五個階段，第一階段發展于夏商周至秦朝以前，青銅器較為發達，二是秦漢時期，崇尚武力習俗，三是漢代，呈現出南北交融的特點，四是至唐代已經完全形成格局的歙州時代，民俗全面形成并發展。五是南宋時期，徽州民俗由重武轉重文。基本民俗發展境況可以概括為民風淳樸、地域差異性明顯、重文輕武等方面。

動漫產品主要分為兩類，一種是不同種類的動漫作品和動漫作品中的衍生品。另一種是動漫衍生品，主要有動漫游戲、文具、主題公園、日用品和裝飾品等。”

二、民俗文化與動漫產品結合的必要性

在研究過程中通過查閱文獻資料發現，青少年喜歡看的動畫片中，日韓占60%，歐美占29%，而中國僅占11%。”從數據中可以看出日韓動漫產品占據市場的主流地位。這得益于西方國家對動漫產品創作題材和形式上融入民族文化，將民族精神和文化內涵很自然的貫穿整部作品，潛移默化的影響廣大青少年和大眾的價值觀。國產動畫片《大鬧天宮》例子說名傳統文化中優秀的元素為動漫產品提供靈感，同樣民俗文化中的精髓也值得動漫產品的創作。

安徽歷史悠久，民俗文化多姿多彩。年畫、皮影、剪紙、建筑、徽雕等，這些都為動漫設計者提供豐富的素材，開拓思維，激發靈感，這些整合運用到產品中，提升我國動漫產品的特色。

三、安徽省動漫產業現狀

（一）動漫基地的建設

表1：

名稱 地址 面積 總投資 地位

蕪湖方特歡樂世界 蕪湖 125萬平方米 15億 中國規模最大的第四代主題樂園

志高動漫園 淮南 100萬平方米 35億 中國規模最大的第五代旅游城

花鼓燈嘉年華動漫園 蚌埠 700多平方 10 皖北最大的綜合性文化旅游

金領歡樂世界 六安 14萬 12.5 有望成為中國未來最大的游樂場

“星宇文化創意產業園” 蚌埠 100萬 40億 目前全國最大的動漫游戲基地

（二）豐富多元的動漫作品

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注：數據來源于2013-2015根據國家廣電總局全國國產電視動畫片制作備案公示整理

從圖表中可以看出2012年安徽省國產動畫片產量位于第六名，僅次于沿海發達地區，2013年位于第四名，2014年位于第5名，這說明安徽省動畫片取得良好的發展。

表3：

2014年—2015年安徽省動畫片數據綜合整理

集數 片長 教育類 歷史 現實 童話

2014年 695 10225 1 2 2 4

2015年 558 10184 4 3 2

注：數據來源于2014-2015根據國家廣電總局全國國產電視動畫片制作備案公示整理

四、徽州民俗文化與動漫產品開發的對策

（一）政府多方面籌措資金，為動漫產品的開發提供保障

融合徽州文化開發動漫產品，擴展動漫市場，政府的引導支持工作是關鍵。政府應該多方位的籌集資金建立動漫產品基金會，用于徽州民俗文化與動漫產品發展結合的支持工作。如有市場前景客觀的民俗文化或開發成動漫產品的項目上，提供便捷的服務，鼓勵發展;對徽州民俗文化動漫產品開發單位和研發人員為當地帶來經濟效益或做出貢獻的予以相應獎勵或減免稅收;對政府手里的研發項目需要委托動漫企業的幫助時，政府聯合銀行等金融機構提供資金支持，保障企業合理運作以及未達到預期成果時企業經濟免遭嚴重損失;高薪引進具有藝術和技術兼備的復合型人才;每年設定一筆專項資金開發動漫游戲產業和舉辦動漫節。

（二）整合利用徽州民俗文化資源，文化復興

文化軟實力也是體現我國綜合國力的一個重要因素。挖掘發展我國特有的民俗文化資源，找到自己的優勢，才能在文化競爭中占有一席之地，才能不被西方國家侵略，保障民俗文化安全。徽州民間神話、民間傳說、歷史故事等蘊含了“誠實守信”、”克己復禮”等精神內涵，是中華民族的傳統美德，忠、孝、節、義思想觀念更是我們情感和心理上的需要。發展徽州民俗文化，以動漫產品為媒介，是人們在日常生活和學習中潛移默化的接受徽州民俗文化的陶冶，弘揚徽州民俗文化內涵。

（三）打造徽派動漫品牌形象

好的動漫產品體現在題材和故事內容的表達，新穎獨特的劇本才會收到大眾的追捧。徽州豐富的民俗文化在原有的素材基礎上加工再創造，改變以往國產動畫片中受眾針對低齡兒童的弊端，走迎合大眾化的口味的道路。

動漫產品造型藝術和創作理念上要敢于突破常規，把所想到的融入自己的情感和思想，綜合運用各種技巧表現。如徽木雕，首先結合徽木雕表達的內容開拓創新，注重徽州文化元素的表達，動漫角色設計借鑒木雕人物造型特點，面部生動活潑，表情傳神，姿態飄逸，體現徽州服飾特色，增強故事中人物的視覺效果。。

日本動畫片《奧特曼》在熱播時，創作者抓住機遇，注重衍生產品的開發，市場涌現出的奧特曼玩具、服裝備受歡迎。創作動漫電影或電視劇時還可以對動漫中的人物進行角色設定，開發網絡游戲，繪制書刊、玩具、唱片、拼圖和服飾，不僅帶動動漫產業的收入而且完善了產業鏈。

徽州素有“水墨徽州”之稱，動漫電影或動漫電視劇創作時，可以制作水墨動畫，提升動漫產品的品位，給人視覺上的享受，在配音方面少應少一些粗獷豪邁，多一份細膩柔美。

五、民俗文化與動漫產品結合的影響

（一）推廣安徽特色動漫產品的品牌形象，弘揚地方文化

安徽本土動漫，顧名思義是具有安徽文化內涵，弘揚安徽文化精神的作品。受“洋文化”的洗禮，本國民俗文化的認識越來越薄弱。民俗文化源遠流長，博大精神，我們應該繼承和發揚光大。但是“說教式”講述民俗文化內容，在當今媒介發達的社會對人們失去了吸引力，相對于讀書，更多人則喜歡從數字媒體獲取知識。通過動漫產品傳播文化是人們獲取知識的一種方式。選擇優秀的民俗文化題材，在原有故事情節上改編、創新、注入新元素，繪制動漫刊物或動畫電視劇，以動漫產品為傳播載體向人們普及民俗文化知識。此外民間剪紙可以做一些剪紙動畫出售，增強人們好齊心和吸引力。總之對于民俗文化的傳承，我們需要根據內容，選擇多樣化的動漫產品傳承方式， 注入民族精神和時代精神，使人們在了解的基礎上對我國的民俗文化有正確的認識，特別是“自強不息”、“誠信好禮”等傳統美德，能夠提神人們自身的素質，利于民俗文化的弘揚與發展，社會的社會安定和諧，增強民族自尊心和自信心，提升國家的文化軟實力。

（二）有利于徽州旅游產業和動漫文化產業的共存共榮

旅游業是一個發展前景廣的第三產業，根據安徽省近6年的的旅游收入數據分析，旅游業逐漸成為安徽省支柱產業。雖有一定的規模和成效，但是安徽旅游業收入總量較低，偏遠地區的文化資源未能得到合理利用。交通是影響一個地方旅游業發展的重要因素。徽州地處偏僻，雖然風光旖旎，但是交通不便，阻礙了旅游業的發展。因此當前任務是完善旅游基礎設施，建設旅游航空公司，沿江地區建設旅游港，滿足旅客的需求。安徽作為動漫大省，動漫總產值較高，可適當在能力范圍內注入資金改善交通狀況，用快速、方便、舒適的交通吸引游客前來。同時在旅游景區出售有當地特色的動漫產品，往來的游客大多都會在景區購買“特產”送人或做紀念，實現動漫產品和旅游的互惠互利，這也無形中為宣傳動漫產品做免費廣告。當資源優勢轉化為經濟優勢后，舉辦動漫博物館展覽、動漫樂園、動漫會展、動漫節吸進更多的動漫迷前來，刺激消費，促進經濟增長。

結語

徽州民俗文化的傳播需要有地域特色動漫產品的推動。歸納整合文化資源，挖掘民俗文化中優秀的元素和符號，取其精華加以創新，與動漫產品的結合并滲透到每個環節中，實現產品多樣化，產業系統化，實現民俗文化與動漫產品共同發展。實現動漫原創品牌的創造，需要依托豐富的民俗文化資源，發展具有地方特色的動漫產品，才能使動漫產品在形成穩定的，以市場為導向的文化產業鏈。

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