淺談企業宣傳冊設計中的統一性

宋晶晶

【摘要】：企業宣傳冊是企業理念、文化及產品的最直接、最形象、最有效的表現形式，主要通過文字、圖形、色彩和整體版式進行設計表現，以紙質材料為直接載體，能夠很好地結合企業特點，通過設計更好地傳達宣傳冊中的信息，合理地調動一切設計要素，從而設計出體現企業內涵的作品。

【關鍵詞】：文字：圖形：色彩：版式

企業宣傳冊是企業理念、企業文化及企業產品的載體，是企業對外最形象、最直接、最有效的傳播方式，宣傳冊是現代企業必不可少的宣傳手段，它不僅能夠將企業內涵表現出來，更要清晰地表達宣傳冊中的產品新，一本好的宣傳冊包括環襯、扉頁、前言、目錄、內頁等，還包括封面封底的設計。企業宣傳冊設計對于設計者來說，無非從文字、圖形、色彩及整體版式，還包括后期材質的挑選到印刷工藝的質量，都需要做整體的考慮和規劃，將他們有機地融合在一起，服務于企業內涵。

一、文字

文字是企業宣傳冊的基本信息傳達的符號，人們通過文字了解產品信息，進而了解企業理念，對該企業產生好感。而文字的大小、字體、行距、字距等因素，從不同程度上對人們產生了不同心里感受。一般來講，企業宣傳冊內文的字體一般三至四種，字號也是三至四種，字體或字號使用太多，會顯得整體雜亂，沒有秩序統一感，

企業宣傳冊中文字主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達企業的內涵和各種產品信息，要達到這一目的必須考慮文字設計效果給人的視覺印象。首先，字號的統一。文字的大小首先得便于認讀，考慮后期宣傳冊打印成本的前提下，字號應該盡量的大一些。在字體的組合中，文字與文字之間，段落與段落之間都要按照閱讀的舒適性進行合理設計。當然突出重點不一樣，字與字之間的大小也有很大的差別。其次，文字整體風格的統一。在文字外部形態上具有鮮明的統一感，才能在視覺傳達上保證字體的可識別性，從而清晰準確地傳達出信息。不能在宣傳冊中保證文字的統一性，必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，這樣就難以達到預期的效果。最后，要保證空間的統一。也就是要對文字和段落中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距、段距空間的大小視覺上的統一。空間的統一是保持文字與段落緊湊、有力、形態美觀的重要因素，勢必會影響整本宣傳冊的重要因素。在宣傳冊設計中，至少幾十頁甚至上百頁的設計，而且每頁的文字和圖片都不一樣，因此整體版式也有細節上的變化，每頁要保持統一的字體、字號、間距等文字細節，這樣就保證了整本宣傳冊文字上的統一性。

二、圖形

現代社會是讀圖的時代，企業宣傳冊多以圖形來抓住人們的實現，先以圖形來傳遞企業宣傳的內容信息，再用以文字部分進行詳細講解。在企業宣傳冊設計過程中，將文字和圖像進行結合設計，不僅可以增強整本冊子的活躍性，也可以增強視覺度，給人們在閱讀宣傳冊中給人一種舒適性。關于企業宣傳冊的圖形大致分為兩種：

一種是輔助圖形。一般是企業標志延伸出來的輔助圖形，對品牌的理念或標志的創意進行闡釋，融入到視覺的輔助圖形中，用來加強企業的形象性，增強整本宣傳冊的視覺享受，使企業更加容易被識別。之所以稱為輔助圖形，大都作為背景來發揮作用，因此輔助圖形不宜過于繁瑣雜亂，一般使用簡潔大方的圖形即可。既然輔助圖形作為背景，切不可影響文字的可識別度和圖片的清晰度，要合理處理輔助圖形。

另一種是圖像的處理方式。在企業宣傳冊中進行統一的圖像處理方式，如：方形版、挖版、出血版等。角版即圖像是被直線方框切割，表現為冷靜沉著，莊重，有良好的品質感，是企業宣傳冊中表現最多的形態。挖版也稱退底圖，即將圖片中精彩的部分按需要裁減下來，比方形版具有動態感，打破約束，活潑自由。出血版是將圖像進行放大，充滿或 超出整個版面，沒有邊框限制，具有向外擴展、舒張之勢。在這幾種圖像處理方式中，可以結合運用，使企業宣傳冊不呆板。

三、色彩

利用色彩將宣傳冊統一起來。當人們拿起一本書，首先感受到的是色彩，然后關注宣傳冊中所要傳遞的信息，在視覺表現中，具有個性又將企業內涵表現出來的宣傳冊具有很強的視覺沖擊力。人民隨著物質精神文化水平的提高，對設計的審美水平有了更搞得要求，在宣傳冊設計過程中，要合理運用色彩的作用及其變化規律，掌握色彩對人民的心里感受，在設計過程中要給人舒適的感覺。從人們對色彩的直覺和心理效果出發，做好色彩在企業宣傳冊中的色彩運用，如色彩的對比，明暗的對比，冷暖的對比，補色的對比等等。合理地使用色彩，與文字圖形進行不同組合排列，根據版面的思想內容，達到和諧統一的視覺效果。

對于色彩的應用，如何以人為本，如何滿足人們內在需求已成為各個設計師關注的問題，毫無疑問色彩的應用變得極為重要，正如發過色彩大師郎科羅先生所言，色彩設計可以在不增加產品成本的基礎上，增加產品的附加值15%-30%，這就是色彩的力量，色彩的競爭力。尤其數字胡按技術的進步，人們對色彩應用要求越來越高，國內許多領先企業引進了國際新型色彩控制和檢測設計，未來，色彩市場的擴大速度也是呈上升發展趨勢。色彩使企業宣傳冊變得更加具有文化性，象征性，從而更好地增強企業的綜合競爭力。

不同的色彩給人們不同搞得心里感受，代表的意義也不同。例如：紅色象征熱情，也代表危險，但是同樣的紅色給人不一樣的意義，給人憤怒或者是熱情活力的感覺。綠色是冷暖中間色，象征寧靜、健康、安全，給人優雅、舒適的感覺。藍色是最具有理智的顏色，象征希望、智慧的專業色彩，給人冷靜的感覺等等。企業宣傳的的色彩的選擇必須要與企業性質、內涵等因素聯系起來，符合企業自身的屬性。

四、版式

在傳達信息的過程中，通過設計有效地引導人們進行觀看，在閱讀的過程中有效地獲得信息。在整本宣傳冊中要做到統一中有變化，變化中有統一以達到和諧的視覺效果。將文字、圖形和色彩有效地按照目的性的設計稱為版式設計，要求整體無論從整體上還是細節上保持統一性，從而達到企業宣傳冊的整體性概念。版面設計石油視覺的點、線、面組成，運用統一的設計方法組成，既美化版面，又具有企業文化涵養。

企業宣傳冊是企業形象的重要表現形式，作為設計師，在設計過程中將文字、圖形、色彩和版式統一起來，注入企業個性化的視覺形象，最終達到更好地宣傳企業的效果。