論旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的重要性

鳳偉 陶瑤

這些年，隨著社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)家的發(fā)展，人民的生活從過(guò)去的溫飽朝著生活品質(zhì)的方向演變。越來(lái)越多的老百姓在滿足各自日常生活需求的同時(shí)也更多的把幸福指數(shù)與外出旅游相關(guān)聯(lián)。而這些年正值旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各個(gè)景點(diǎn)都有著形形色色的旅游產(chǎn)品，在旅游時(shí)購(gòu)買一些旅游幾年產(chǎn)品再好不過(guò)，但是目前旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還存在著或多或少的問(wèn)題。文章中也將嘗試著分析旅游產(chǎn)品的特征，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品傳遞旅游地文化的重大意義，引起對(duì)旅游產(chǎn)品的足夠重視，讓旅游產(chǎn)品發(fā)揮它應(yīng)有的價(jià)值，游者通過(guò)旅游產(chǎn)品的新奇、獨(dú)特，具有濃厚的文化氣息來(lái)求得精神上的愉悅和心理上的滿足，使之為整個(gè)旅游過(guò)程增添色彩。

1、旅游產(chǎn)品的定義

旅游產(chǎn)品的定義有廣義和狹義之分，廣義的旅游產(chǎn)品是指與旅游相關(guān)的一切行為，包括旅行者的旅游體驗(yàn)，交通、住宿、飲食等旅游過(guò)程中產(chǎn)生的相關(guān)消費(fèi)。狹義的旅游產(chǎn)品是指在旅游地購(gòu)買的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品等，主要是在游后喚起這次旅行的回憶，或者作為旅游結(jié)束返程后饋贈(zèng)親朋好友的佳品，以傳遞旅游當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

2、旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題

隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游產(chǎn)品的主要功能不是滿足人們生活的需要，更多的體現(xiàn)在精神層面上，主要用于記載和幾年旅行過(guò)程中的記憶和傳遞當(dāng)?shù)氐奶厣幕w現(xiàn)出旅游產(chǎn)品不容忽視的意義所在。但是現(xiàn)目今的旅游產(chǎn)品包裝，沒(méi)有受到足夠的重視，分布在旅游景點(diǎn)大大小小的攤位、店面，充斥著相似的劣質(zhì)的旅游產(chǎn)品被稱之為“小玩意兒”，大多千篇一律的外包裝毫無(wú)新意可言，可有可無(wú)的存在于旅游的過(guò)程之中，甚至影響旅游者的視覺(jué)體驗(yàn)。各旅游點(diǎn)的旅游產(chǎn)品大同小異，缺乏創(chuàng)意，同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有太大的變化，缺少設(shè)計(jì)上對(duì)產(chǎn)品類別的區(qū)分，更沒(méi)有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)格，這些問(wèn)題似乎已經(jīng)越來(lái)越多的引起旅游者的關(guān)注。

商家把旅游產(chǎn)品作為一個(gè)批量化的商品來(lái)生產(chǎn)，而不是針對(duì)地方景點(diǎn)單獨(dú)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的包裝，以至于旅游產(chǎn)品的外觀毫無(wú)特色，全國(guó)各地很多的旅游景點(diǎn)都可以隨處買到相似的旅游產(chǎn)品，何必千里迢迢的去旅游地購(gòu)買，還成為旅游的負(fù)擔(dān)。同時(shí)缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然沒(méi)有任何購(gòu)買欲望。

3、旅游產(chǎn)品的特征

旅游本身是一種精神上的享受，是一種上層建筑。有了足夠的經(jīng)濟(jì)條件和寬裕的時(shí)間才能夠真正完全的享受旅行的快樂(lè)。拋開(kāi)生活中的各種壓力，來(lái)到全新陌生的城市，通過(guò)對(duì)自然風(fēng)光的賞心悅目，放松自己，使精神上得到愉悅，或者是感受濃厚的人文氣息，提升自己的文化內(nèi)涵，得到當(dāng)?shù)匚幕难眨鲩L(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，到達(dá)精神上的滿足。

3.1精神內(nèi)涵

旅游產(chǎn)品就是為了旅游歸來(lái)能夠保留和回味這種精神享受而存在的，是人類精神文明的寄托物，通過(guò)旅游產(chǎn)品對(duì)旅游過(guò)程的一個(gè)回憶，或者是通過(guò)旅游產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)匚幕脑俅位貞浉惺堋Ｓ捎诼糜蔚倪^(guò)程主要是一個(gè)親身體會(huì)的過(guò)程，游后留下的只有對(duì)這個(gè)旅游地選擇性的模糊記憶，為了能夠讓旅行的過(guò)程可以更多、更久的保留在腦海中，作為旅游唯一的精神載體的旅游產(chǎn)品就顯得非常重要，包裝設(shè)計(jì)精美的旅游產(chǎn)品就更會(huì)被人長(zhǎng)久珍藏。

作為旅游者的精神寄托物，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)必須集當(dāng)?shù)匚幕厣谝簧恚層握吣軌蚝苤庇^的體會(huì)到旅游地的風(fēng)土人情。旅游產(chǎn)品的價(jià)值并不完全體現(xiàn)在它的實(shí)用性，而在于視覺(jué)精神層面上，具體體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的文化性和地域性，越具有當(dāng)?shù)靥厣偷赜蛐蕴卣鞯穆糜萎a(chǎn)品顏值就越高。

3.2產(chǎn)品包裝

當(dāng)今迎合時(shí)代潮流，符合人們審美品位和情趣的旅游產(chǎn)品要擺脫現(xiàn)有旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題束縛，融入手工情節(jié)，讓包裝更加的具有人情味，更加的自由。旅游產(chǎn)品的包裝首先要注重包裝的工藝性和人文性，流露出濃厚的地方文化特色。許多特色旅游產(chǎn)品多數(shù)就地取材，因材施技，大大的提升了旅游產(chǎn)品的趣味，讓旅游的體驗(yàn)過(guò)程更加的深入人心。

3.3功能要求

旅游是一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)的過(guò)程，多為邊走邊游，所以旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)具有與之對(duì)應(yīng)的特性，還必須考慮到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的便利性，要便于隨時(shí)的便于打開(kāi)和關(guān)閉，同時(shí)還要便于攜帶、商品保護(hù)等功能。由于旅行者在旅游的返程途中所帶的物品已經(jīng)足夠的多，長(zhǎng)時(shí)間的旅游過(guò)程早已身心疲憊，購(gòu)買的物品越多行李箱就會(huì)越來(lái)越重，在這種情況下就要考慮到旅游產(chǎn)品的重量及大小。對(duì)一些貴重的紀(jì)念性意義的裝飾物品采用郵寄的方式，這就使得包裝要具有抗壓、抗震、防水的功能，對(duì)旅游產(chǎn)品起到良好的保護(hù)作用。

4、總結(jié)

經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，社會(huì)不斷的進(jìn)步，選擇假日出游的人們也越來(lái)越多，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)也隨之越來(lái)越發(fā)達(dá)。遠(yuǎn)景設(shè)計(jì)研究院旅游規(guī)劃專家談到：在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，需注意改變旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的滯后、粗制濫造、缺乏創(chuàng)意和地方特色的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)旅游區(qū)特點(diǎn)的分析來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，對(duì)旅游產(chǎn)品及包裝進(jìn)行深入的研究，深挖當(dāng)?shù)氐奈幕院偷赜蛐裕屄糜萎a(chǎn)品受到足夠的重視，成為集當(dāng)?shù)匚幕厣谝簧淼募那檩d體，滿足游者在旅行過(guò)程中求奇、求新的心理，達(dá)到存儲(chǔ)游者旅游記憶的目的，傳遞當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化等重要意義。