淺析平面設計中的文字圖形化應用

張路蓉

【摘要】：近些年來，隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，我國文化產業不斷崛起，平面設計在中國開始得到大眾的關注。平面設計中設計文字講究“書畫同源”，這是因為在中國，圖形是文字最初的表現形式，文字和圖畫不可分割。文字圖形化其實就是用圖形的形式和方法來表現文字，通過對圖形進行設計，使文字變得更加好看并且使文字與圖形構成一定的關聯。

【關鍵詞】：平面設計;字體設計;文字圖形化

一.文字圖形化概述

近些年來，隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，我國文化產業不斷崛起，平面設計在中國開始得到大眾的關注。中國的平面設計也開始走出國門，走上了世界舞臺。字體設計是平面設計的一部分，字體在平面設計中發揮著越來越重要的作用。中華民族是一個偉大的民族，中華文明也是世界上獨一無二的文明，幾千年來，我們習慣用的自己的文字傳承著整個民族的精神。在中國，甲骨文是至今為止發現的最早的漢字的表現形式，原始人用最簡單的圖畫代替文字。甲骨文是象形文字，幾千年來不斷演化，不斷發展更新成為如今的簡體字。平面設計中設計文字講究“書畫同源”，這是因為在中國，圖形是文字最初的表現形式，沒有圖形不會有今天的漢字。文字和圖畫不可分割。書與畫好比是兄弟，有很多內在的聯系。所以可以說，字體的本質就是圖形。至今漢字中仍存在著很多和圖形一樣的象形文字，栩栩如生。例如我們寫的田地的“田”字，與真實的田地十分相似。大山的“山”字，也和現實中的山很相似。

文字圖形化其實就是用圖形的形式和方法來表現文字，通過對圖形進行設計，使文字變得更加好看并且使文字與圖形構成一定的關聯。文字圖形化的本質就是讓“字”本身隱藏著“圖形”。利用文字獨特的結構對圖形設計提供無限的創作靈感，從而達到字圖合一的效果。使文字更有視覺效果。

二.文字圖形化的設計原則

1.傳達信息的準確性

語言和文字是為了準確的傳達內容，傳達信息的準確性是文字圖形化的基礎。我們在平面設計中，之所以要把文字圖形化，是為了讓文字圖形化對平面設計進行補充，對文字進行二次創作，在不失文字本意的基礎上，用藝術設計使文字更加生動，達到一定的視覺效果。讓表達的文字和設計圖形相結合，從而使平面設計更具有獨特性和表現力。但是，如果在文字圖形化之后，人們并不能很準確的識別設計的內容，那么文字圖形化就失去了所存在的意義。所以說，文字圖形化的基礎是傳達信息的準確性，沒有準確性，人們看不明白設計的內容，再獨特的視覺形式也是白費力氣。

2.文字設計的視覺美感

設計的最直接的目的是為了使被設計者變得美觀。視覺美感是文字圖形化的一個重要原則。視覺美感簡而言之就是設計的東西好看，被很多人喜歡。在文字圖形化的設計中，一定要具有一定的視覺美感，要根據每個文字不同的結構和每個字體獨特的偏旁和筆畫，使文字設計具有韻律和動感。在達到一定的視覺美感之前，需要對設計文字有一定的了解，了解文字的演變過程和本身的意義會對最終達到較好的視覺美感有很大的幫助。

3.文字設計的獨特性

與眾不同應該是文字圖形化的“靈魂”。也可以說是創意。也就是說設計文字圖形化應該是獨特的，充滿個性的。創意和獨特性是整個時代的代名詞。沒有創意的千篇一律的設計會讓人乏味，在競爭愈演愈烈的今天，沒有個性的設計不會從眾多設計中脫穎而出。如何增強設計文字的獨特性，這和日常的生活中的積累和觀察是分不開的。

三.文字圖形化的表現方法

1、文字和圖形的結合

眾所周知，中國的文字從甲骨文開始，從象形文字衍變到今天。所以從古到今，在中國，文字和圖形就有不可分割的關系。通過圖形來表示文字的寓意，傳達文字想要傳達的內容，但是，因為有了圖形，文字充滿了美感。比如在我們要設計“龍的傳人”四個字的時候，我們可以用一條蜿蜒盤旋的龍來表示“龍”字。用文字和圖形結合，會更加直觀，傳達信息更直接。

2、圖形和文字寓意的結合

把文字圖形化，使得文字和圖形的寓意相似。從而激發人們的聯想，將文字衍生成為一種別具一格的圖形。圖形并不能單獨存在，圖形本身就是一種文字，本身必須具備一定的寓意。這樣的例子比比比皆是，如果中國銀行的標志就是一枚古代的銅錢，中間鏤空像極了中國的“中”字，而銅錢和銀行有著相同的寓意。圖形和文字寓意相結合，會使設計增加層次感，讓人浮想連連。

四.文字圖形化的設計方法

1.單個漢字的圖形化

單個漢字的圖形化在設計中已經很普遍的存在，主要設計方法是針對單個漢字為基礎，對它進行創意和想象，例如，對單個字體的筆畫進行想象，用物象代替筆畫。也可以對單個字體的筆畫進行扭曲，拉伸，變形。也可以對單個字體進行色彩的改變，用色塊代替文字。

2.多個漢字的圖形化

多個漢字的結構和筆畫是復雜多變的，這使得多個漢字圖形化的表現形式多樣化發展。在多個漢字圖形化的過程中，主要的設計方法有偏旁部首共用等等。“共用筆畫”是文字圖形化中使用廣泛的設計形式。“共用筆畫”會使文字更具有整體性。文字是一種視覺圖形，它的線條具有強烈的視覺性和構成性，可以從單純的字體構成角度尋求文字筆畫之間的異同，找到筆畫之間的內在關系，并把其中可以相互利用的部分提取出來合二為一。重疊法是將文字的筆畫互相重疊或將字與字、字與圖形相互重疊的一種表現手法。重疊會使圖形更加立體，充滿三維空間感，通過重疊處理的形式和表現，增強了設計內容的內涵和意義，讓圖形巧妙的組合和重組，使單一變得豐富。

3.文字的打散重構

我們知道，漢字是由偏旁部首組成，偏旁部首又由筆畫構成。把文字拆分，利用筆畫重構文字，也是文字圖形化的設計方法之一。分解重組是將熟悉的文字或圖形進行拆分，從不同的視角和空間著手，通過不同的角度觀察并重新組合，主要目的是打破和重組，打破其自身原本的規律并探尋新的設計靈感。簡而言之，平面圖形設計的目的是以人為本，增進人和人之間的感情，加強人們之間的交流。作為設計者，熟練的使用符號學工具，能夠讓設計更有內涵和說服力。在平面設計繁榮發展的今天，只有把文字圖形化運用到設計中，才能使設計作品更具有的視覺沖擊力， 使公眾能夠對作品主題有更深層次的認識和理解。增加公眾對作品的記憶。

五.文字圖形化的重要性

文字本身就是一種記錄與傳達語言的符號，它來自人類文明，是中華民族偉大的文化精髓，也是人類文明進步的一種重要標志。隨著圖形化時代的來臨，文字與圖形的關系在設計領域尤其是在平面設計已經不再是幾年前的局面了，文字圖形化已經開始在平面設計中發揮著舉足輕重的作用。面對著當前國際平面設計界以文字為主體元素設計的越演越烈，本文以平面設計中文字圖形化的設計原則為切入點， 針對文字圖形化的設計方法和表現方法進行進行逐一的分析和探討，對文字圖形化設計中會出現的問題進行研究，希望研究出更多文字圖形化的設計原則和表現方法。在文字圖形化設計中，理論和市場相結合，實踐和積累互相配合，為設計更多優秀的設計作品做出努力。 文字圖形化是整個設計界發展的表現。美國一位設計家保羅·蘭德曾經說過：“好的設計字體是信息與靈感，昨天與今天，現實與幻想，工作與娛樂，工藝與藝術，意識與無意識的融合”。