書法元素在設計中的運用

王瑞雪

【摘要】：本文搜集了包括門頭、書籍裝裱、視覺識別系統、海報、影印制品裝裱的諸多方面的設計，在不否認其他藝術表現形式的前提下，總結了書法作為設計元素在平面設計中得以運用得深厚歷史積淀。并結合目前我國平面設計的現狀，提出了在平面設計領域中運用、發展傳統元素的必要性。本文通過對中國書法藝術中所包含的傳統視覺藝術元素在平面設計中運用的闡述，進一步討論了書法藝術與平面設計藝術相融合的方式，提出了在平面設計中運用書法元素，是將傳統書法的造型形式按視覺設計規律進行設計表現和運用，是將傳統的圖形符號賦予現代意義的設計。結合實例分析，對中國書法元素在平面設計中的形式美感表達進行了探討，總結了在平面設計中書法藝術元素運用的重要意義，提出了對中國書法元素加以重新認識和利用，使這些元素與現代平面設計做更密切的結合，并將會為平面設計藝術帶來新的亮點。

【關鍵詞】：書法;設計;應用;

書法藝術作為中華民族特有的文字造型藝術，是伴隨著漢字的產生發展而產生發展的。真、草、隸、行、篆等多種書體的異彩紛呈，使得簡單的黑白世界變得絢麗多彩。歷代名家個性張揚的傳世作品，豐富和拓展了書法藝術的外延。書法是漢字書寫的藝術，是我國傳統文化的精髓，具有鮮明的民族特色。中國人在書寫漢字時，常常對它進行特別的加工;在識讀漢字時，往往帶著主觀的情感。長期以來，本來極為普通的文字書寫，在人們的觀念中變得非常富于精神內涵。我們說書法不僅是藝術，而且是中國文化的一個重要組成部分，就是因為中國書法包含了中國人關于自然和社會的豐富觀念，而不僅是一種純粹形式美的創造。

藝術設計在現代包括商品包裝、書籍裝幀及各種視覺圖形設計、標志、廣告設計等。隨著社會的發展，書法藝術的應用范圍不斷被拓展，人們不斷對其加以調整以適應新的需求。將傳統的書法藝術廣泛地應用于現代藝術設計，在豐富設計元素的同時，也為古老的中國書法藝術開創了嶄新的天地。

首先，書法并不是在任何場合都可以使用的，書法這一藝術表現形式本身含有一定的意義，有很多中國，尤其是知名企業，都喜歡使用手寫的書法來書寫本企業的名字，這主要是強調企業的“中國性”、“歷史性”以及企業較深的企業文化底蘊，書法作為塑造企業形象，建立獨特的視覺識別系統的一種重要途徑，不可或缺。然而，在一些外資企業，或現代化氣息比較重的企業中，書法的地位降低了，更有甚者，書法在企業樹立形象的過程中會起到反向效果，這是因為書法傳達的是“中國的”“悠久的”“藝術的”等信息，外資企業本身沒有中國背景，使用書法進行VI（視覺識別系統）建設會擾亂受眾對該企業信息的識別。但這里有一個例外是2008中國奧運組委會的標志，書法體的“BEIJING”字樣，以及中國印，奧運作為一個國際性比賽本身沒有中國文化的存在，但2008屆奧運在中國舉行，必然會迎來中國文化和世界文化的碰撞、交融，而書法體的“BEIJING”則剛好體現了這一主旨，體現了西方文化和中國文化的有機結合。其次，現代的一些強調技術性、現代化的企業，大多使用美術字，尤以黑體和宋體字的變體為多，這是因為，美術字傳達的是“統一”、“現代”、“規范化”，這種與書法的“隨意”產生對比，舉一個例子——如果手術室門口用狂草寫著“手術中”，試問這樣的手術室誰敢進？

那么讓我們來看看書法的適用范圍，一、書籍封面設計，文字是封面中最主要的形式，主要包括書名、作者名和出版社名等。文字的表現形式在封面設計中起著舉足輕重的作用。二、包裝設計，在商品經濟面向全球市場轉變的今天，包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域里，正日益發揮著重要作用，消費者所購買的已不單單是商品本身，還有美觀大方的包裝。中國的很多產品，如茶、陶瓷、筷子等在世界上都以鮮明的民族性著稱，這些產品在包裝上充分、合理地運用書法藝術語言，能夠擴大產品的認知度。三、建筑及傳統日用或工藝品設計，在中國，將書法藝術運用于建筑設計中，已經有二千多年的歷史。如秦漢時的瓦當，上面裝飾有非常精美的文字或圖案。具有極強的裝飾效果，反映了一定歷史時期國家的社會狀況和民眾的審美心理。在一些刺繡、漆器、木雕、陶瓷器皿等傳統工藝品中，也大量地采用了書法藝術作為表現內容。

書法不但是把字寫出來，更重要的是將筆者所要告訴大家的精神傳達出來，這也豐富了我們藝術設計的表現形式，同時，在倡導建設有中國特色的社會主義的今天，我國的藝術設計更要發揮書法的“中國特色”，向國際藝術設計界挺進。加入世貿組織，接受世界現代文化，并不是一味的學習西方設計文化，我們知道學習藝術，完全復制他人的風格只能永遠受制于人。最重要的是古為今用、洋為中用，將中國文化與世界主流藝術相融合，只有這樣才能打造我們中國人自己的天地。

對于書法藝術欣賞，可謂見仁見智;但既要欣賞，就要有客觀的書法作品作為審美的對象。真正的書法藝術欣賞就是要了解書法作品客觀存在的藝術價值;大家從不同角度去探索不同的價值，各家知言，相互輝映、相互補充，就會逐漸接近作品的全貌。通過不斷的鑒賞，不僅可以提高學習書法的興趣、拓展視野，更重要的是：前人經驗的累積，可直接或間接地從中吸取精華，作為研習與創作的借鑒。真正的書法欣賞也就是書法藝術的再創造，書法欣賞的重要意義即在于此。 ?書法藝術有其自身的規律，如講究執筆、運脕用筆、使墨、結構、章法、氣韻等等。其藝術形式往往是透過藝術手法來表達思想感情、理想，因而理隱而意深，或寄以騁從橫知志：或托以散郁結知懷，使作品表現出韻味、風姿與氣式，亦所謂“筆情墨趣”。

書法是線的藝術，書法的線條，具有生命的律動感，點畫活躍靈動，力求依于筆、本乎道、通于神、達乎氣，化實象為空靈，從有限中游離出無限，傳達一種超越于線條之外不可言喻的思想，飄忽即逝的意緒和直指心性的生命風神。書法之線關乎人的心靈，生命是自由的不斷展開的過程，書法則是生命創造活動中最自由、最簡約的形式。書法通過點線的律動成為揭示精神世界的有效形式，書法藝術不斷的開啟著各個時代人們審美的新維度，并使其心性自由的隨著精神解放，在黑白構成的世界中不斷的展開并升華。 ?欣賞書法作品，不僅注意形質的學識修養的欣賞，而且通過字里行間也可欣賞到作者的審美意識，如典雅的、質樸的、豪放的、爽麗的都一一展現在作品之中，通過其點畫型態的自然表述，而美感盡現，如點如墜石、橫若陣云、豎有向背、轉同折釵等等都給人以想象的空間，美的享受，使審美趨向更加人性化。 ?綜合所述，書法不僅歷史悠久，而且從中品味欣賞可以在視覺上能給人一種美的享受，就在于你是否掌握書法藝術的審美創作規律。人們普遍認為：書法藝術是“心靈與心靈之間的交談”，只有書法與欣賞者心貼得緊密，藝術才能保證永恒，才有意義，才能真正體現出書法藝術的博大宏深和價值所在。在21世紀的今天，中國書法藝術在國際交流中更放異彩，并將繼續保持其古老而又年輕的魅力。

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