國外兒童電子書的發展概況

喻言

摘要：兒童互動電子書作為電子書的重要分支，隨著網絡科技和移動終端的發展而得到了空前的跳躍式發展。美國和日本的兒童電子書市場作為世界領先的市場，正在飛速發展。中國的兒童電子書無論是內容還是設計，都值得借鑒他們。

關鍵詞：兒童電子書；概況；國外

一、美國兒童電子書的發展現狀

兒童電子書是電子書的一個分類，它是指以電子媒體為媒介的載體，綜合運用多媒體要素諸如文字、語音、圖片、動畫、音效、音樂等來表達某一故事，且在閱讀過程中同兒童讀者產生互動式體驗的數字化書籍。早在電腦技術成熟發展的本世紀初期，兒童電子書就已經面世。但最初的兒童電紙書只是以紙質出版物為基礎形成的電子讀物，其內容情節和紙質書籍無異，只是載體不同，需要在電子設備諸如電腦里下載閱讀，當然添加了語音閱讀模式和自動閱讀模式。美國兒童文學家蘇斯博士在五十年代創作的著名的兒童圖畫《帽子里的貓》，2010年美國Oceanhouse Media公司出版了它的電子版本，這是最典型的兒童電子書的初期形式。其影響力主要來源于原著，讓讀者脫離了原有的閱讀方式，從紙質書本的閱讀轉移到電腦設備上的閱讀。

近幾年來，隨著網絡技術的飛速發展和移動終端設備包括智能手機和平板電腦的迅速普及，多媒體特性的兒童電子書已經占據了兒童電子書的主流。閱讀不僅是用眼睛看，而是用手來互動，用耳朵來聆聽，用頭腦來互動。靜態的紙質書內容中滲透了動畫和電子游戲的成份，使得兒童閱讀者在閱讀過程中的樂趣成倍遞增。

兒童互動電子書依賴于移動終端而存在，智能手機和平板電腦的普及和3G網絡的成熟，使得兒童互動電子書的閱讀者在較早的年齡就接觸乃至熟練地使用網絡。

兒童互動電子書在整個電子書行業中占有非常重要的地位。以2014年美國電子書產業的發展情況來看，電子書市場表現欠佳，增速放緩。2013年，美國電子書銷售增長率同比僅為3.8%，與前幾年三位數的增長率相形見絀。成人電子書市場回歸，電子書和紙質書的市場爭奪處于拉鋸僵持階段，紙質書的主導地位依然不可動搖。但是兒童互動電子書市場卻異軍突起，繼續保持高速增長的態勢。

2014年，美國童書出版市場發生了爆炸式的增長。2014年1月至9月，少兒出版物同比增長22.4% ，其中，兒童電子書的銷售同比增幅達到52.7%[1] 。

亞馬遜2014年推出了兒童自助出版平臺“KDP Kids”，推出了兒童版電子閱讀器Fire Kids Edition，發力兒童互動電子書市場。兒童互動電子書訂閱服務的蓬勃發展推動了童書市場的繁榮，幾美元的包月服務讓兒童互動電子書走進千家萬戶。2014年2月，Oyster新增了面向兒童全新垂直分類引擎，成功簽約迪士尼公司，Oyster公司的書庫新增100項由傳統兒童文化娛樂市場巨擘迪士尼提供的作品。5月份，哈珀·柯林斯公司將《神秘花園》、《納尼亞傳奇》等1000多種經典童書納入兒童互動電子書平臺Epic！里。企鵝集團（Penguin Group）在三年前就開始減少紙質兒童圖畫書的出版量。美國著名的兒童圖書出版商斯科拉斯蒂克（Scholastic）的精裝圖畫書出版量在過去三年也減少了5%至10%。西蒙與舒斯特出版社（Simon & Schuster）少兒圖書部的出版人賈斯汀·昌達指出：“許多家長表示他們的孩子不再需要圖畫書了。”這家出版社的少兒圖畫書出版比例也從幾年前的35%下降到了20%。

總之，在美國市場，電子書市場增速放緩的同時，兒童互動電子書市場卻一枝獨秀，贏得了眼光敏銳的市場大鱷和資本玩家的慧眼垂青，預示著兒童互動電子書市場將前景無限廣闊。

二、日本兒童電子書的發展現狀

電子產業是日本經濟的支柱，閱讀是日本國民的全民愛好。2002年開始，日本開始出現電子書，當時的電子書主要是通過個人電腦閱讀。2002年開始到2007年，電子書的銷售增長非常迅速，銷售額幾乎是每年翻一番。2005年開始，日本人開始用智能手機和平板電腦等移動終端閱讀電子書，2009年開始，日本出現蘋果ipad、夏普Reader、亞馬遜Paperwhite和Kindle電子書閱讀器等等專門用于閱讀電子書的終端電子書籍。2012年，手機電子書籍市場已經被專門的終端電子書籍閱讀器超越了。市場研究公司Statista的數據，2015年，日本讀者平均在電子書上的花費達到86.5美元（約合人民幣537元），排名全球第一。2014年日本電子書的市場達到1300億日元。

動漫產業是日本文化的龍頭產業，進入電子書時代，動漫產業也插上了新科技的翅膀，日本的面向便攜式閱讀器的電子連環漫畫市場長期保持霸主地位的 是NTT 索爾馬累公司運營的面向I方式閱讀器的“連環漫畫i”、面向Ezweb 和Yahoo！一類便攜式閱讀器的“連環漫畫席夢思”。從2004 年8 月開始提供服務到2007年4月，累積下載的數量突破1 億次。

在2005年12月，講談社也開始了連環漫畫的電子化業務。一是無償配送憑借PC 閱讀器能夠閱讀的連環漫畫信息；二是有償配送憑借便攜式閱讀器能夠閱讀的連環漫畫“MiChao”信息。

2006年，集英社推出了“集英社漫畫小宇宙”，啟動了該社連環漫畫電子化業務。先后推出的矢澤愛的《NANA ——北美報業聯盟》、胡馬野史雛子的《HIYOKO BRAND 母親是女子高中學生》、河原和音的《高中初出茅廬者》、仙道益實的《H 》、神尾葉子的《比花好看的男子》等，相繼成為超級暢銷的電子圖書。

日本兒童電子書市場依托高度發展的電子產業和文化產業，正在進入深耕階段。

參考文獻：

[1]李欣人，徐靜瑤. 2014年美國電子書產業發展概況[J]. 中國出版 2015.3.