網絡媒體泛娛樂化的探討

劉暉

[摘 要] 在媒體競爭日趨激烈的當下，各媒體為了吸引眼球，在內容的采編以及呈現方面，泛娛樂化現象越來越嚴重，而更多的網絡媒體為了搶占受眾，更是將道德底線拋向一邊，大有娛樂至死的勢頭。泛娛樂化正在挑戰著受眾的道德底線和審美方向。

[關 鍵 詞] 網絡媒體；泛娛樂化；重點

[中圖分類號] G210 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）09-0085-01

一、網絡媒體娛樂八卦成重點賣點

目前，中國的互聯網站數百萬個，其中新聞信息類的網站及網絡媒體也不計其數。隨便打開一家綜合性的網絡媒體，最顯著的位置必定都是社會及娛樂新聞，八卦娛樂化傾向明顯。這些網絡媒體為了搶時間，提高受眾點擊率和關注度，培養自己的粉絲，大量道聽途說的所謂新聞未加核實和考證，打上自己的LOGO或者署上網絡媒體的名字就紛紛推送出籠了。

2016年春節，上海女隨江西男友回農村，被一桌年夜飯嚇跑分手的帖子在網上流傳。該帖通過某網絡媒體推送以后，短短3天的時間，竟然有了300多萬的點擊率，而手機的微信朋友圈更是被這條新聞刷暴屏。事實上，隨著主流媒體的介入調查，最后發現，這條網絡新聞是一個徹頭徹尾的假消息。某網站未經核實，將網友臆想拼湊的內容直接上傳推送，引發了社會的強烈關注。本事件引起了全國人民的高度關注。直到主流媒體介入調查，才還原了事實的真相，最后平息了這場風波。

透過這條新聞我們可以看到，圍繞整個事情，受眾呈現的觀點是多元化的。既有人理解上海女不得已，也有人同情江西男的無可奈何。但是大多數“圍觀者”只是起哄，看熱鬧不嫌事大，添油加醋的四處渲染。更有偏激的人不肯罷休，開始人肉搜索上海女，并且發誓，挖地三尺也要把當事女主角找到。

先不說這件事件的真偽與否，僅就這件事情本身的起因以及整個過程，我們不難發現，網絡媒體為了搏眼球，為了炒作而無所不用。春節是中國人喜慶的日子，這樣的新聞無疑可以迅速成為亮點。3天300多萬的瀏覽及朋友圈的大量轉發就充分說明了這一點。如此龐大的關注群體，不同的表達方式，網絡媒體提供的平臺成為眾人宣泄的出口。

二、網絡媒體需要管理，更需要自律

隨著互聯網的快速發展，傳統媒體為了吸引受眾關注，紛紛到虛擬的網絡平臺上開疆拓土。傳統的內容生產和傳播方式正在經歷著巨大的考驗。為了適應和滿足受眾需求，尤其是年輕的低頭族的需求，一些網絡媒體將一些新聞事件和新聞人物以娛樂化的方式進行傳播。在這樣的前提下，大量非社會主流的不健康的思想慢慢對年輕人滲透，長此以往，年輕人的人生觀、價值觀發生傾斜，其危害程序難以預料，這必須引起社會的高度關注。網絡媒體需要加強管理，更需要網絡媒體的從業者有自律的精神。

事實上，網絡媒體相對于傳統媒體而言，其傳播方式更便于接受，信息傳播的速度更快、更便捷，年輕人更容易接受和喜歡。但是，網絡媒體無論是新聞還是信息，其泥沙俱下的隨性已經逾越了道德底線，這需要管理部門加強監督和管理。互聯網時代新媒體的崛起，打破了傳者和受眾的界限，在很大程度上實現了傳播權利的平等。在網上，傳統媒體不再是信息的獨家發言人，任何個人或組織都可通過網絡發布新聞信息，尤其是突發性新聞信息。如此一來，大量未經調查核實的所謂“新聞”就會直接進入公眾視野。與此同時，為了搏眼球，網絡媒體也是不遺余力地推波助瀾，一些另類行為、另類思想的人，在網絡媒體的策劃和炮制下粉墨登場，因此，網絡主管部門應該加以制止和引導。

總而言之，在社會形態多元化的今天，網絡媒體的泛娛樂化傾向值得我們注意。社會需要精神娛樂，但是需要的是在主流價值觀下的大眾精神娛樂，而一些為了娛樂而突破道德底線的娛樂就如同精神鴉片，在不知不覺中侵害著我們的肌體。因此，在實現中華民族偉大復興中國夢的今天，我們需要的還是充滿社會正能量的人物和事情，需要的是有思想、有內涵甚至有高境界的娛樂。

參考文獻：

丘夢童.網絡媒體的泛娛樂化探討[J].新媒體研究，2016（2）.