中小城市會展業發現路徑研究

摘 要：近些年來，我國會展行業不斷發展，而會展經濟也成為繼房地產、旅游經濟之后的第三大綠色環保無污染經濟。這一經濟形式的出現，使得我國的經濟呈現出高效能特點，且產業帶動系數極高，確實為我國許多城市帶來了不錯的經濟收益。但中小城市的會展業發展還存在較多問題，如何加大中小城市會展投入力度，提升會展服務業水平就顯得尤為重要，故而本文就將以我國安徽皖北地區為例，針對中小城市會展業發展現狀進行簡單分析與闡述，探究出其未來發展策略與方向，以期為我國中小城市會展經濟發展提供理論支持與實踐參考。

關鍵詞：中小城市；會展業；發展；現狀；路徑

中小城市發展會展業，是提升其經濟發展水平，增強經濟實力以及調整產業結構的重要做法，不得不說我國確實有許多中小城市已經開始將經濟發展重點放在會展業方面，且取得了不錯的成效。但也確實還有一些中小城市沒有找到經濟發展的對策與方向，從而使得自身的經濟發展出現停滯不前乃至不斷退后的現象。所以，正確分析中小城市資源與發展情況，將有效梳理其與會展經濟的關系，進而分析得出該城市是否具備發展會展經濟的潛力，從而制定出詳細的發展對策，為中小城市會展業的長久發展提供契機和保障。

一、以安徽皖北地區為例分析中小城市會展業發展現狀

皖北，是我國安徽省北部的簡稱，主要指我國安徽長江以北地區。包括的城市有安慶、合肥、阜陽、淮北、淮南、蚌埠等市。這些城市中，除合肥外，許多都屬于中小型城市，在整個經濟發展過程中受到了來自多方的阻礙與影響。皖北本地具有豐富的煤炭資源，并且因為南接淮河，所以自然物產也格外豐富。就在這樣的背景之下，若加強這一地區的會展業發展，可謂是有著良好的區位優勢與客觀條件。同時皖北地區文化發展比較發達，其代表文化就是淮河文化，也屬于安徽三大文化圈之一。歐亞大陸橋是皖北地區的主要通道，所以其文化的宣傳以及各種交流都為其開展會展業奠定了基礎。可也正因為如此，合肥在近些年來所開展的會展活動數量不斷增加，可其他中小城市卻始終沒有找到發展的方向。無論是農業機械展覽會，還是國際肥料交易會、糖酒會等，都會在合肥舉辦而非其他城市。所以加強對安徽皖北地區中小城市會展業發展的支持力度，可以有效確保該地區中小城市經濟產業結構轉型，從而提升其經濟發展水平。

二、我國中小城市會展業發展路徑與方法

1）依托優勢會展資源有選擇地進行經濟發展。根據調查與分析，不難看出，實際上并不是所有的中小城市均適合發展會展業，必須具備一定的會展資源，才有可能挖掘其潛在性，進而將會展經濟不斷發展。會展資源是發展會展經濟的基礎和保障，所以需要各個中小城市在發展會展經濟之前對其范圍之內的會展優勢資源進行全面梳理。一般而言，可以作為會展資源的分類主要有兩大部分，一種是內生的，一種是外生的。外生的會展資源主要指在特定的歷史條件以及自然條件之下形成的，且在短期之內無法改變，且具有極強穩定性與發展潛力，常表現為自然資源、人文歷史資源、積淀的產業基礎等。而內生的資源則主要是通過人為行為形成的優勢因素，具有再生性與可動性，比如會展場館或者相應的會展人才技術。對于安徽皖北地區而言，其完全可以依托該地區獨特的人文歷史環境，將淮河文化作為會展經濟發展的重要類型，從而提升其會展經濟發展水平。2）通過各地區的會議以及節慶與展覽相結合。所謂會展，就是會與展彼此結合，而節慶活動也可以作為會展的重要組成部分，為會展經濟發展提供基礎和保障。比如壽光國際蔬菜科技博覽會，實際上就是將展覽、會議以及節慶結合起來，從而使得會展活動呈現多元化發展趨勢。這樣的會展業發展對策可以將中小城市中的各種資源充分發揮出來，從而有效拓展其經濟價值與社會價值。比如皖北地區出名的水稻、小麥、油菜、玉米、棉花、中藥材等，都可以成為會展業發展的重要資源。并且在這里還建設了我國最大的中藥材專業交易市場，所以中藥材作為會展主要資源，就顯得尤為可行。通過會議，可以實現思想的交流與信息的傳遞，通過展覽則可以對商品進行展示，而通過節慶則可以增加人們的交流力度，進而實現文化的傳播，形成極具特色的開放性活動類型，將各自的差異性與特色體現出來，豐富了會展本身的價值。3）打造不同城市的會展品牌。打造與建立不同城市的會展品牌，一方面可以有效提升單個會展的影響力度，另一方面還可以通過擴散效應將城市周邊其他地區的會展帶動起來。這就要求城市需要首先對會展品牌進行定位，需要考慮城市發展的區位因素以及市場情況，避免使用國際會展這類空洞的定位對其進行標榜。其次還需要利用地理信息系統對整個會展品牌進行相應的數據分析，從經營的理念以及具體的展現和最終的行為三方面，提升會展本身的價值與意義。還可以通過報刊、雜志或者網絡等進行會展相關信息的傳遞，進而形成極具優勢的會展品牌力量。最后，則需要對該地區的會展品牌進行維護，畢竟中小城市發展會展業就極具難度，所以對其進行商標注冊，可以以知識產權的形式對其進行保護，避免非法破壞會展品牌現象出現。4）政府加強引導從而規范市場。作為政府，需要對會展業發展進行相應的引導。同時既然會展活動要作為一種經濟發展形式，那么則需要其流入市場，轉化為商品。所以，政府需要對其進行相應引導。依據會展業輻射范圍來看，不僅需要交通業、餐飲業、旅游業等支持，更需要工商、稅務、公安等部門進行配合。所以政府需要宏觀操控與協調，制定出正確的發展對策，還可以通過減免稅收等形式鼓勵中小城市發展會展業，進而通過為會展業提供基礎設施條件，修建中小城市道路交通，且對道路進行綠化等，在無形之中也提升了中小城市的整體競爭實力。

三、結語

中小城市發展會展經濟是提升其經濟發展水平的重要舉措。各個中小城市需要依靠自身的優勢與資源，采用正確形式理性發展會展業，從而使得會展業逐漸形成經濟驅動力，提升中小城市的經濟發展水平。

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作者簡介：宋天成，男，安徽臨泉縣人，沈陽師范大學旅游管理學院會展經濟與管理專業。