關于興化文化旅游產業融合發展的思考

楊潔

【摘要】：隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人喜歡在假期外出旅游，旅游的方式也隨之變得越來越多樣化。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。興化市文化旅游資源較為豐富，具有較大的開發潛力，在旅游中注入文化氛圍、文化內涵、文化精神，將會進一步推動興化市的經濟轉型和社會發展。本文正是以興化市為例闡述文化與旅游的關系，提出加快興化文化旅游產業融合發展的一些方法和建議。

【關鍵詞】：文化；文化旅游；融合；發展

文化旅游這兩年在全國各地發展迅猛，已成為當今人們休閑度假的首選。文化旅游是以該座城市的文化內涵為依托，通過游覽的方式向游客展示這座城市的人文內涵，使游客獲得富有文化內涵和深度參與體驗的一種旅游活動。文化是旅游的靈魂和核心，旅游是文化傳承和創新的重要載體，可見兩者關系密切，相互滲透。

近年來我市在文化旅游產業融合發展上做了許多積極探索并初見成效，但文化旅游產業融合發展與當前日益增長的市場需求還不完全適應，因此，進一步促進文化旅游產業融合發展，已經成為我市經濟發展當中的一大重要課題。

一、興化文化旅游發展融合的現狀分析

（一）區位優勢明顯

興化，位于江蘇省中部，地處長三角經濟區核心地帶，東與東臺、大豐為界，南與江都、姜堰毗鄰，西與高郵、寶應接壤，北與鹽城隔河相望，為揚州、泰州、南通、鹽城經濟交匯中心，水陸交通發達。興化地勢平坦，土地肥沃，河流縱橫，自然環境優越，是著名的“魚米之鄉”，是國家生態示范區，國家衛生城市，全國百強縣，全國環保模范城市。興化市擁有得天獨厚的自然風光，每年一次的“中國興化千垛菜花旅游節”就在興化市千垛景區舉行，“興化垛田傳統農業系統”成為首批中國重要農業文化遺產，并于2014年4月被聯合國糧農組織列為“全球重要農業文化遺產”，成為江蘇首個入選項目。

（二）人文歷史悠久

興化，古稱昭陽，又名楚水，是一座有著2300多年歷史的文化古城。興化歷史文化厚重，人文氣息濃厚，《水滸》作者施耐庵、“揚州八怪”代表人物鄭板橋、明代“狀元宰相”李春芳、文學家“后七子”宗臣、“東方黑格爾”劉熙載等都是興化歷代名賢的杰出代表。自南宋咸淳至清末光緒，興化有262人中舉，93人中進士，1人中狀元，明代更有3人位居宰輔。全市現有省市各級文物保護單位 42 處，“非遺”保護項目總量 66 個，竹泓木船制造技藝、茅山號子相繼成為國家級“非遺”保護項目。現存的擁有完整的明清古建筑群及“魚骨狀”的街巷體系的金東門大街歷史文化街區為江淮東部里下河地區保存最為完好的歷史街區。

（三）旅游發展良好

興化高度重視文化旅游產業融合。近年來，確立了“文化興市”發展戰略，在城市建設中將文物保護、發展旅游以及改善民生有機的結合起來。2006年以來，投入5個多億，對金東門城內、城外大街依照傳統格局和歷史風貌，采用不同方式進行了全面整治，同時對街區內文物建筑按照“修舊如舊”和“不改變原狀”的原則進行了修繕。按照打造長三角旅游目的地和建設生態名城的戰略定位，高屋建瓴，全力推進我市旅游經濟發展，千垛菜花景區名揚海內外，水上森林躋身AAAA景區，沙溝鎮獲評中國歷史文化名鎮，大縱湖、徐馬荒、萬畝荷塘影響力不斷增強。

二、興化文化旅游產業融合發展的制約因素

（一）文化旅游產業融合度不夠

我市景區在建設過程中，忽視了景區之間的相互聯系和整體布局，盡管全市歷史文化的積淀非常深厚，文化類型極其豐富，題材選擇的余地很大，但由于受一些先天不利因素的影響，致使眾多的旅游資源分布較為散漫，各個旅游景區未能達成相互合作，形成鏈條式的發展模式。例如市區的金東門明清建筑群體現的是歷史的人文，千垛菜花風景區、李中水上森林體現的是自然的人文，兩者都各有特色，但卻缺少必要的融合與串聯。

（二）交通設施跟不上民眾的需求

隨著城市發展和民眾旅游需求的不斷提高，興化交通設施的不足逐漸顯現出來。主要體現在一下幾方面：

（1）興化長途客運中心的客運班線路少，班次少。

（2）開往旅游景區專用交通道路質量差，尤其在節假日和雙休日期間，旅游交通運力不能滿足需求，出現游客買票難、乘車難、“進不去、出不來”等交通難題。

（3）服務質量有待提高。旅游交通的服務質量一直是消費者關注和投訴的熱點，工作人員的整體形象和服務質量就很難讓乘客滿意，乘車及候車環境均需進一步改善。

（三）配套設施跟不上民眾的需求

隨著城市發展和民眾旅游需求的不斷提高，興化旅游設施的不足并制約著興化旅游業的發展。首先，景點硬件配套設施過于簡陋，缺少休息、小孩玩耍、排隊等區域，各大景區缺少與旅游搭配的游樂活動，導致游客在景區逗留的時間短，消費水平低。其次，景區周邊的餐飲、住宿等生活條件相對較差，市區目前只有天寶花園酒店這一家掛牌的星級酒店，滿足不了高層次的接待要求。此外，興化的文化旅游配套產業還沒有形成和確定自己的特色，產品定位不準確、不統一，全市景點的周邊配套產業大部分沒有得到深層次的挖掘，還處于潛層次、低水平的開發經營狀態，科技含量較低，文化內涵不突出，多數旅游產品被庸俗化，使景區失去了應有的靈氣。2014年清明后，江蘇廣播電視總臺城市頻道著名主持人孟非來興踏青，并觀賞了千垛菜花景區，事后他在博客中稱道：“興化的油菜花面積很大，也很美，可惜游客一路聞不到油菜花和春天泥土的氣息，聞到的盡是擺攤商販弄出來的長沙臭豆腐和蒙古烤肉的味道，很煞風景。”

三、加強興化文化旅游產業融合發展的構想

1、完善文化旅游產業融合發展的總體規劃

文化旅游產業規劃是文化旅游業有序發展的前提和基礎，加強文化旅游規劃工作可以促進文化旅游產業的有序發展。我市可利用“鄭板橋藝術節”“千垛菜花節”這兩大載體，編制出具有系統指導意義和可操作性的區域戰略性總體規劃，融合全市人文景觀和自然景觀，積極推進各景區、文化產業園等地方的區域合作，開發多樣化的旅游線路。比如可以把金東門歷史文化街區、千垛菜花景區、鄭板橋紀念館之間形成鏈條。又比如，可以在景區周邊舉行具有我市地方特色的文藝演出及文藝展覽，在游客觀賞我市文化自然美景的同時，進一步宣傳了我市群眾文化。

2、加大政策扶持力度，強化規劃設施的建設

旅游業是世界性的大產業，也是集城市建設、通訊、交通為一體的綜合性工程。因此，在旅游發展中要高瞻遠矚、統籌兼顧、全方位加以考慮，以提高資本的運營效率。首先，我市應加快旅游交通設施建設，設立長途汽車站及千垛菜花景區等旅游集散中心，加速建設聯系興化各大景點之間的旅游專車交通線，為旅游者提供更加方便、快捷的交通設施。與此同時，還可以為游客提供準確的交通信息服務，方便游客的出行。其次，應適當增加旅游飯店的數量，以發展二、三星級賓館為主體，建設一批可以接納各個層次賓客的現代化賓館。三是因地制宜，進一步完善景區配套設施建設，以給顧客提供良好的旅游環境為宗旨，建設一批具有興化特色的文化娛樂設施。

3、建立文化旅游商品一條街

景區之美在于其自然淳樸性，景區的靈魂在于它蘊含著一種文化內涵。為了使景區原有生態文化不被破壞，在規劃時應注重質量，使之規劃更具本地文化特色。首先，應該謝絕某些個體小商小販在景區內吆喝銷售一些不明商品。可在景區附近搭建文化旅游商品一條街，僅出售具有我市特色的小吃，如沙溝魚丸、藕夾子、興化醉蟹、興化米酒等等；還可以組織部分村民在景區內開辟一片區域，種植一些無公害的果蔬，供游客自家采摘。要以“人無我有，人有我優”為建設宗旨，不斷提升我市文化旅游產品服務檔次。

文化與旅游的融合發展是一項涉及面廣且任務艱巨的工程，要進一步完善體制機制，形成政策環境和社會氛圍，保障文化與旅游融合發展需要長期探索與磨合，我期待在不久的將來我市文化旅游能能更上一層樓，在江蘇乃至全國成為行內的引領者。