VR技術對未來廣告業的影響

郭志豪

摘 要：針對VR廣告的相關特點，和與之相關的行業分析，對VR技術在未來在廣告行業可能的應用進行展望。

關鍵詞：虛擬現實；虛擬體驗；體驗營銷

VR（Virtual Reality），即我們所說的虛擬現實，是由美國VPL公司創建人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀80年代初提出的。其具體內涵是：綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。

一、VR技術所帶來的用戶體驗主要包括以下幾種

1.3D視覺

在VR技術中，3D視覺產生了很大的作用。視覺立體感產生的原因，是左、右眼的分布導致了左、右眼看到的實物的圖像是有細微區別的，我們的大腦通過協調兩眼的視覺差異，合成之后，產生的就是立體的視覺。

2.多感官刺激

VR技術中，與圖像處理相關的研究占據了很大的比重，這與眼睛在感官中的重要地位是分不開的。正常人通過視覺接受的信息占大腦接收到的所有外部信息的90%。但是，完整的VR技術中，不僅僅只是包含了視覺的感官刺激，所以在別的感官刺激上，如聽覺，嗅覺等等也是必不可少的。

3.動作反饋

VR技術的核心技術在于“反饋”。使用者視線的上下左右移動，將會被設備記錄下來，通過對圖像，聲音的相對調整，讓使用者產生“身臨其境”的感覺。你眼前出現了一扇門，你想伸出手來打開門，畫面中就會出現你的手部動作，隨著你的手接觸到門，外部設備會給你的手提供一個反饋，讓你的手感覺到觸摸到了門上的木質紋理，冰冷的門把手，畫面也隨著你的動作而改變——門把手被扭開了，出現了門后的影像……

2016年被譽為VR技術商業化元年，VR廣告的發展，可以期待，隨著硬件的普及，創作方法的進步，VR廣告必將在未來在廣告業成為舉足輕重的傳播方式。

二、在體驗為王的移動互聯網時代，VR廣告普及之后的世界會是什么樣子呢

1.VR廣告對不同行業產生的不同影響

VR廣告沉浸性，對于有些產業優勢是非常明顯的，如房地產，汽車業等。這部分行業之所以適合VR廣告，是因為其視覺體驗，使消費者最容易注意的，同理，服裝，珠寶，等等比較注重視覺體驗的行業，對VR廣告的需求最高，VR廣告對其硬件成本的節約效果也最明顯。

而相比之下，飲食，家電等行業在對于VR廣告的需求相對就會較少。而化工，藥品，醫療器械等行業，其視覺，聽覺，嗅覺等元素難以應用到廣告中來，且效果很難通過VR直觀地表現出來，此類行業對VR的應用程度將會很低。

2.VR技術合并廣告形式

跟VR技術要素最貼合的行業，對于VR的應用程度越高，以汽車行業為例，駕駛汽車我們體驗的感覺：視覺—飛速倒退的景色，聽覺—引擎的轟鳴與風聲，觸覺—風吹在臉頰，車子的震動。這些都可以通過VR廣告表現出來，更接近體驗營銷，所以一旦應用VR廣告，其成本無疑會大大下降，因為其硬件需求更低。

而諸如藥品行業，其產品的特點不是通過“感覺”來表現的，而是通過其“效果”，而VR廣告顯然很難做到這點，在這類行業，VR廣告的應用只能是一個初級的階段—作為取代影視廣告的一種常規投放方式。在這種應用下，廣告主的成本將會上升，但是這種提升是難免的，習慣了VR廣告的未來，平面廣告的競爭力難免下降，常規投放上也不得不升級為VR廣告。

對VR廣告應用程度越高的行業，其廣告形式就會越壓縮，體驗營銷將會作為此類行業最常規的投放方式，而取代我們現在“說教式”的廣告，體驗為王。

3.改變普及方式 拉動相關硬件產業

電視媒體產生后，產生了不同于平面廣告的新廣告形式——影視廣告，如果電視機不普及，廣告主的廣告無論多精彩，也不可能吸引到足夠的消費者。而VR廣告面臨的問題也是如此。VR廣告投放的媒體多種多樣，電視，網絡，戶外，而最終區別于普通廣告的部分實際是靠近消費者的地方——VR眼鏡或頭盔。

廣告主會為了讓消費者看到廣告而為消費者送去電視機嗎？如果電視機變成VR眼鏡呢？對于前者，歷史告訴筆者的是：不會，因為電視機成本太高。而對于后者呢？在VR技術中，成本最高的反而是拍攝部分和放映硬件，而接收端的成本卻是最低的。所以，廣告主為消費者送“電視機”在未來的廣告業中可能會變成常態，作為VR技術應用程度最高的行業之一，廣告業擔負的，也有VR普及的重任。

4.縮短購買渠道

現在日用品的銷售，從消費者產生購買決策欲望，到產品從工廠到一級分銷商，零售商，再到消費者手中，是非常長的渠道。而在VR技術普及的未來，電商勢必會成為VR廣告最好的伙伴。如果你能看到，聽到，觸摸到，體驗到商品，產生了購買的欲望之后，如果能直接通過VR廣告的互動，反饋系統直接下單購買，這將會是多么便捷的購物體驗！

VR與電商的合作成為一種商業模式，實現廣告與銷售的統一。

參考文獻：

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[3]http：//www.yctexin.com/jishuzhichi/20160428/250.aspx VR技術介紹.

[4]劉勝男.廣告能成為虛擬現實的盈利模式（J） 封面·重點，2015年08期.

[5]彭虹.因特網與虛擬現實環境下廣告傳播模式的變化，西南民族學院學報（哲學社會科學版.

作者簡介：

（1993—），男，湖南常德人，中央民族大學2013級文學與新聞傳播學院本科生。專業：廣告學。

（作者單位：中央民族大學）