讓讀者產(chǎn)生閱讀滿足感

◎陳永和

讓讀者產(chǎn)生閱讀滿足感

◎陳永和

《特別關(guān)注》雜志之所以能成長為“世界華文第一刊”，各方解讀的經(jīng)驗(yàn)很多，這里暫且不論，單就刊物內(nèi)容和質(zhì)量而言，在長達(dá)16年的打磨中，每期雜志甚至每件作品，都能切實(shí)讓讀者產(chǎn)生多元的閱讀滿足感，也是成功要素之一。

一、什么是閱讀滿足感

閱讀滿足感深刻地揭示了《特別關(guān)注》在內(nèi)容生產(chǎn)方面的特別優(yōu)勢、特別取向與特別價(jià)值。

閱讀滿足感是指人們?cè)陂喿x過程中或閱讀之后有所收獲的心理感受，是滿意于在閱讀中或閱讀后對(duì)某種或某些欲望、渴念、需要或者要求的實(shí)現(xiàn)。

閱讀滿足感，來自于閱讀某篇文章、某個(gè)故事、某個(gè)句子、某幅插圖，甚至某個(gè)詞語，可以是很明確的，也可以是無形的；可以是多方面的，也可以是單一的；可以是細(xì)微具體的，也可以是抽象朦朧的。總之，是閱讀后有所得到，有所取得，有所捕得，讀有所值，讀有所感。

在長期耕耘中，《特別關(guān)注》一直秉承讓讀者產(chǎn)生閱讀滿足感的理念，來篩選、精雕、打磨每件作品，同時(shí)以每件作品是否能讓讀者產(chǎn)生閱讀滿足感而事先進(jìn)行檢驗(yàn)、評(píng)價(jià)和度量。因此，這就確保了1000余萬讀者都能從閱讀這份雜志中得到各自心滿意足的閱讀回報(bào)，甚至愉悅于和陶醉于一種閱讀境界。這是《特別關(guān)注》始終處于中國期刊領(lǐng)先地位的奧秘之所在。

其實(shí)，編輯和讀者的閱讀感受應(yīng)當(dāng)是相通的、相融的。也就是說，編輯在每選編一篇文章、一個(gè)故事、一個(gè)侃點(diǎn)、一個(gè)句子、甚至一個(gè)說法時(shí)，就會(huì)以第一讀者的身份，圍繞是否有閱讀滿足感，先行一步地進(jìn)行內(nèi)心的自我評(píng)判和自我檢驗(yàn)。

如果一件作品根本沒有一點(diǎn)閱讀滿足感，這樣的東西就要放棄，而不要抱著僥幸心理把這樣的文字或內(nèi)容提交給稿件庫。這是永不停息地提高刊物質(zhì)量的前置條件。

二、閱讀滿足感的內(nèi)含

閱讀滿足感的“八有”：

（一）有啟示

有啟示，是人們對(duì)閱讀的第一需求。也就是閱讀后能使讀者得到原來沒有、原來想不到、或者比原來更深刻的認(rèn)知提升，有新的領(lǐng)悟。

《父子養(yǎng)老協(xié)議》，說的是西漢初期杰出外交家陸賈與5個(gè)兒子簽訂養(yǎng)老協(xié)議的故事。他生前將一筆財(cái)產(chǎn)平分給5個(gè)兒子，然后約定，每隔10天，輪流到每個(gè)兒子家里小住，都必須盡到照料責(zé)任，父子皆感甚好，心安理得。而這位古代賢士也安安穩(wěn)穩(wěn)地長壽70多歲才離世。大約2000年以前的這種做法，對(duì)當(dāng)今國人解決父子養(yǎng)老問題，仍有很現(xiàn)實(shí)的啟示意義，可學(xué)習(xí)可效仿可實(shí)踐。

（二）有特點(diǎn)

有特點(diǎn)，是說古今中外文章事，無特點(diǎn)即為平庸，有特色才有生命力，有特性才有吸引力。而無此即無以為文。 《推銷之神比腳繭》，不到200字。說的是在日本被譽(yù)為 “推銷之神”的原一平，在一次演講中，有人向他請(qǐng)教推銷的秘訣，他當(dāng)場脫下鞋襪，說：“請(qǐng)看看我的腳板，這就是秘訣。”人們好奇地上前一看，他腳板上的繭，竟然比一個(gè)老農(nóng)的腳繭還要厚。人們驚異，他笑笑說：“我走路比別人多，跑得比別人勤快，自然就成功了。”這個(gè)小故事，兼有4種特點(diǎn)：一是個(gè)性鮮明，二是啟示性強(qiáng)，三是記憶深刻，四是傳播性廣。這4個(gè)特點(diǎn)，其實(shí)也是4種閱讀滿足感。

（三）有情趣

有情趣，就是作品有情節(jié)、有趣味。閱讀最忌諱枯燥無味、無情無趣、寡淡如水。這是人的天性使然，也是閱讀的本性所在。《一語成博士》，說的是文史專家陸侃如在博士論文答辯時(shí)以睿智征服考官的故事。答辯中，考官故意刁難地問他：“孔雀東南飛，為何不言西北？”陸侃如鎮(zhèn)定有恒，略微想了想隨口答道：“西北有高樓，上與浮云齊。”

《西北有高樓》與《孔雀東南飛》，幾乎是同一時(shí)代的古代樂府詩。用此對(duì)答，天衣無縫，高樓擋住了西北，孔雀自然就只能東南飛了。一語未了，眾考官哄然稱妙，他的博士學(xué)位，就在考官們的笑聲中拿到了。

這個(gè)小故事，有兩種滿足感 ：一是既有情節(jié)又有趣味，令人開心；二是有啟迪性，說明厚積薄發(fā)，方可成才。

（四）有新意

有新意，即作品立意要出新、出奇、出異、出彩，但不出格。文無新不活，無新不遠(yuǎn)。不新即等于屏蔽了讀者。所以為文求新是永恒的追求。

《怎樣才能讀書有得》，說的是著名學(xué)者來新夏的讀書心得。其中有一段話：“我常聽長輩用耶學(xué)海無涯苦作舟爺來教育子弟苦讀，但我認(rèn)為，應(yīng)改成耶學(xué)海無涯樂作舟爺。所以讀書的起步，要樂于讀書。整天愁眉苦臉的，那是讀不好書的。”

這一段話，給人兩種滿足感：一是理念全新，那就是將“學(xué)海無涯苦作舟”這個(gè)座右銘中人們普遍認(rèn)同的“苦”字，改為“樂”字，對(duì)傳統(tǒng)理念進(jìn)行了耳目一新的顛覆，實(shí)現(xiàn)了一種全新境界的提升；二是有啟示性，它告訴人們，要愛讀書，快樂讀書，把讀書當(dāng)作一種享受，才會(huì)讀有所獲讀有升華，而不能死讀書讀死書，或者為了讀書而讀書，或者被動(dòng)地苦兮兮地讀書，那就成了一種負(fù)擔(dān)、一種累贅，不足為訓(xùn)。

（五）有美感

有美感，是指人們閱讀時(shí)或閱讀后對(duì)于美的感受、體會(huì)與回味。產(chǎn)生美感，是閱讀最讓人愉悅、愜意的精神享受和心理滿足，它帶來的美好感甚至超過對(duì)某種物質(zhì)的獲得或占有。有美感，包括四個(gè)方面：一是美文、二是美句、三是美圖、四是美版。

1.美文。是說文章可以有故事，也可以沒有故事，但共同點(diǎn)是行文漂亮、結(jié)構(gòu)優(yōu)雅、文采飛揚(yáng)、極富哲理，讀之給人一種甜美的滋潤。《說書盲人》，說的是一個(gè)盲人，臘月里走村串戶給村民說書，鮮活的氣息充溢了鄉(xiāng)村，彌漫吉慶高古之喜。他一副鼓板，一把二胡，燈光下臉色勻和。說完書，有錢的給個(gè)錢花，沒錢的混個(gè)飯局，但是他身上卻呈現(xiàn)出一種英雄氣，恣意曠達(dá)。

此文有4點(diǎn)可贊美：（1）描寫細(xì)膩：“盲人在主家的土炕上盤腿而坐，端水的手指在茶托上就呈現(xiàn)出了蘭花狀”。（2）語言柔美：“女人輕聲地說，可惜了你呀，瞎子！盲人想，這怕是他一生中唯一的一次體面了。”（3）敘述清新：“說書盲人在這個(gè)冬天的最后幾日走出山村，飽經(jīng)風(fēng)霜的眼角，添滿了細(xì)細(xì)的紋路。厚實(shí)的塵土中，盲人走出一條羊腸小路，在日久年深的自然中形成了景觀。”（4）情感雅致：“女主人伸過手去觸摸盲人的手指，他的手指就一個(gè)一個(gè)全高興起來，臉上還有春蛇在爬動(dòng)。”讀這樣的美文，有一種很輕松的欣賞，一種字里行間浸潤的對(duì)美的稱頌。

2.美句。可以是幾十個(gè)字或一二百字的短句，也可以是長文章中隱藏的很精彩的一兩句話。換言之，有畫面感、有優(yōu)雅感、有享受感、有清新感的句子，就是美句。《書中錦句》第二條不到50個(gè)字的短句，就頗有美的意境：“某一天，你我暮年，靜坐庭前，觀花開，賞花落，笑談浮生流年。百年一眼，相對(duì)一笑，姹紫嫣紅早已看遍。”

讀這個(gè)句子，仿佛有一個(gè)非常幽靜美麗的畫面，出現(xiàn)在自己眼前，甚至可以感受到自己或自己年邁的父母或爺爺奶奶，正置身于這樣的場景中，遠(yuǎn)離浮華燥動(dòng)，心緒平和，相視微笑，覺得人生的諸多美好都眷顧過、領(lǐng)略過、甚至享受過。喲，咱們雖然不是億萬土豪，但仍是這個(gè)世界上最幸福的人之一，這不就足夠了么？

3.美圖。刊物的封面和插圖，講究視覺美、意境美、心緒美、延伸美。故有“無美圖無以成刊”之說。封面圖《培奧尼亞》，是英國唯美主義畫派畫家弗雷德里克。萊頓的作品。他擅長利用形式與色彩這兩種手法創(chuàng)造繪畫的和諧構(gòu)圖，并用色彩突出人物的個(gè)性。畫中的這位女性，不同于現(xiàn)代或當(dāng)代姿色豐艷的美女，而透出的是一種秀美清麗，婀娜多姿，淡然回眸中，可以激起讀者心中層層漣漪，給人以視覺美或心靈美的多種滿足感。

4.美版。就是比較美或很美的版面和版式結(jié)構(gòu)。版面是文章的居所，好的版面讓好文章安居增色。本期第19頁版面，就是比較美的一個(gè)版面。這個(gè)版面分上下兩個(gè)板塊，上半部刊登的文章是《拜訪父親當(dāng)年戀人》，全文用一條細(xì)線加圍裝飾，而標(biāo)題又用了圍中小圍，且小圍四周向內(nèi)各伸出一條平分90度角的一厘米線，另外再配一個(gè)純清女性插圖。而下半部版面，刊登的文章是《常香玉打板子》，所配小香玉剪影圖，和上半部所配插圖呈現(xiàn)對(duì)角形，非常優(yōu)雅養(yǎng)眼。

（六）有見解

有見解，是指對(duì)事理提出了不同的、能開啟與拓展讀者思路的認(rèn)識(shí)和看法。炒現(xiàn)飯、嚼剩饃、循舊跡，人云亦云，是沒有讀者的。《第一名未必獲勝》，講述了美國蘋果公司與亞馬遜和谷哥公司，以及英國維珍航空與英國航空公司競爭的兩個(gè)故事。結(jié)果是：在云儲(chǔ)存方面快速跑在第一名的亞馬遜和谷哥，反而輸給最初處于落后的蘋果公司；而英國維珍航空在推出商務(wù)倉平躺座椅時(shí)，雖然處在第一位，卻并不完善，沒有贏得乘客歡迎，但英國航空公司慢工出細(xì)活，接受維珍的教訓(xùn)，推出了真正能平躺的航空座椅，把維珍打趴在地上。這就說明，在競爭中，即使你是第一個(gè)撞線的，或許第二名才是真正的獲勝者。

第一名未必獲勝的獨(dú)到見解，是對(duì)傳統(tǒng)觀點(diǎn)的根本性顛覆。《特別關(guān)注》后來居上，也表明是一份很有見地的雜志。這也是該刊之所以在長期競爭中能立于不敗之地的重要原因之一。

（七）有韻味

有韻味，是指有含蓄的意味、回味的空間、想象的余地。單調(diào)的文章像水果糖，僅有干擾舌頭的膩甜；而有韻味的作品，則充溢著縈繞舌尖的苦甜。兩種味覺，第一種問津者少，第二種趨之若鶩。這就體現(xiàn)了作品的高下之分。《收藏?cái)」P》，說的是著名作家汪曾祺在云南作家張長家里做客，喝酒后為其書贈(zèng)題字時(shí)，因喝多了，寫第一幅字謀篇布局不當(dāng)，重新書寫第二幅字后，不肯將第一幅字送給朋友而作為自己人生的敗筆來收藏，并將其裱好掛在書房里警示自己：嗜酒誤事。字里行間，多藏韻味，讀之意猶未盡。

（八）有共識(shí)

有共識(shí)，是指不同的人們所尋求的共同的觀點(diǎn)、價(jià)值和理想，且能產(chǎn)生共鳴，形成正能量。《總有些人傻得可愛》，很溫馨。說的是人們?nèi)粘Ｉ钪兴究找姂T的小事，第一件事：作者買一把白菜，賣菜大嫂因沒有2毛零錢找，硬是找其他攤主借了2毛錢，追趕到小區(qū)門口把錢找給了買主。第二件事：作者在早點(diǎn)攤吃面條，吃不了一大碗，要攤主少下一點(diǎn)，結(jié)果攤主也相應(yīng)少收了5毛錢，不讓食客吃虧。第三件事：作者所在小區(qū)門口那條路，每逢下雨就積水，這時(shí)總有一個(gè)人找些磚塊搭在水里，方便小區(qū)居民過去，而雨下完后，他又總是把那些磚塊再整齊地?cái)[放到路邊花壇處，便于以后下雨再用。有人問他為啥愛管閑事，他說：“也不是管閑事，只是看到經(jīng)過的人不方便，舉手之勞而已。”

可以說，文章中所說小區(qū)的人們，還有《特別關(guān)注》的編輯，以及所有讀這篇文章的讀者，都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)善良的、美好的共識(shí)：文中的三個(gè)老百姓，個(gè)個(gè)都很平凡，平時(shí)沒人注意他們，但是當(dāng)人們稍稍感悟一下后，就會(huì)覺得這三個(gè)人都值得我們尊重、值得我們學(xué)習(xí)。這就是文章的魅力所在，就是閱讀后產(chǎn)生共識(shí)的滿足感。

能不能給讀者以正向的閱讀滿足感，是媒體人的神圣職責(zé)。文章千古事，悠然無止境。誰言萬般好，猶如作繭縛。筆者以為，盡管《特別關(guān)注》聲名遠(yuǎn)播，但玉有瑕疵，絕非完美無缺。因此唯有不斷砥礪，才能更加光彩奪目。

［本文所引文章、版式均出自2016年第3期《特別關(guān)注》］

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