“一帶一路”背景下海南生態會展發展對策研究

宋鴿

摘要：海南作為“生態立省”國際旅游島，擁有良好的辦展環境，尤其在“一帶一路”大背景條件下，研究海南生態會展的發展現狀具有積極重要的意義。當前，海南省的生態會展以會議為主，展覽為輔的局面，存在著生態意識觀念淡薄、展館規模建設不合理、管理體制不完善等問題。文章通過對海南省會展業發展現狀分析，從中發現當前存在的問題，并提出相關建議來促進其生態會展的可持續發展。

關鍵詞：“一路一帶”；生態會展；對策

中圖分類號：F280 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）03-0049-02

一、引言

“一帶一路”是指2013年習近平主席先后提出建設“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的重大戰略倡議，[1]也是至今為止世界上跨度最大且最具發展潛力的經濟合作地帶。隨之，于2015年3月聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》（以下簡稱《愿望與行動》），進一步強調指出：“在投資貿易中突出生態文明理念，加強生態環境、生物多樣性和應對氣候變化合作，共建綠色絲綢之路。”通過《愿望與行動》看出：“一帶一路”是綠色之路，是維護沿線國家的生態利益，從而推動形成更為公正合理的“人性化”全球治理體系。

生態會展，即在會展整個生態產業鏈上提倡綠色低碳的原則，通過發揮示范作用，最大限度的降低傳統會展活帶來的生態環境問題，切實加強資源循環利用和生態環境保護行動，帶動并促進相關產業的結構轉型。[2] 基于業界生態會展的定義，大體認為是綠色、低碳、少污染浪費、環保及可持續性發展的會展。主要體現在場館、物流、能源消耗等一些環節上盡量節省資源，使整個會展產業鏈達到污染少、低碳化良好環境。在德國、美國、日本等發達國家已經開始流行生態會展，提倡會展業須遵循保護環境和永久發展的理念。國內會展業相關專家也開始呼吁走發展生態會展之路，改變傳統會展在環境、資源等方面帶來的貽害。

在國家“一帶一路”戰略的大背景下，作為具有獨特優勢的參與者——海南島，如何使“生態、低碳”的環保理念應用到會展活動并無縫鏈接，使會展產業成為生態友好型的環保產業，已普遍受到關注。因此，通過分析“一帶一路”背景下的海南生態會展業的發展現狀，并提出相關建議對策，以至于為海南會展業的國際化發展提供理論借鑒。

二、海南會展發展現狀分析

起步落后于“北、上、廣”等發達地區的海南會展業，由于具有“十三五”期間重點培育的12個產業之一的機遇期，將會進入一個飛速發展的階段。依托得天獨厚的自然條件、生態環境和豐富的旅游資源，高規格的會議設施，這些先天與后天的資源成為海南會展業長足發展的三大法寶。近些年來，海南的會展業規模以年均近20%的速度遞增，已成為海南經濟的助推器和新亮點。會議接待成為旅游業的重要支撐及旅游收入的重要來源；展覽規模不斷擴大，區域影響力日益增強；節賽事活動內容不斷層出不窮，突出地方特色。從以下幾個方面來分析。

會議方面：據統計，每年在海南省舉辦具有100人以上規模的會議均超過10000場，其中2012年是全省參加會議人數最多的一年，100人以上就有15000個會議，參加會議的人數達330萬人次，僅會議接待的收入是140多億元，帶來的經濟收入約占全省旅游收入的1/3。展覽方面：2012年舉辦展覽72個，展覽面積67平方，參展商7532個；2013年舉辦93個，展覽面積78平方，參展商10033個；2014年則舉辦展覽90個，展覽面積70平方，參展商11061個；其中島外參展商的在這三年所占比例分別是40.8%、51.13%、53.16%。從這些數據可以看出是逐年呈增長趨勢。海南逐漸形成的一些品牌展覽，如海天盛筵、三亞國際熱帶蘭花博覽會、中國（海南）國際熱帶冬季農產品交易會。節賽事活動方面：依托海南省各市縣自身地域文化特色與產業特色，從而舉辦的節事活動不斷增多，內容不斷拓展，體現地方特色，例如賽事類：環海南島國際公路自行車賽、環海南島大帆船賽、三亞世界小姐選美賽、觀瀾湖高爾夫世界明星賽；文化節慶類：海南島狂歡節、海南黎族苗族傳統節日“三月三”、文昌南洋文化節、保亭嬉水節、萬寧國際沖浪節等。

三、海南發展生態會展的優勢

（一）市場定位趨于生態化

從海南省發展會展業的市場定位來看，主要以會議旅游為品牌，試圖以會帶展的方式來促進會展業發展，同時通過不斷拓寬產業鏈條達到會和展雙贏的目標。依托海南省獨特的自然稟賦資源，充分利用現有的平臺來合理規劃與科學發展生態會展行業。首先，在會議方面：主要以博鰲亞洲論壇的品牌來承辦各種類型高層次的會議活動，培育國際性的行業領域論壇。其次，在展覽方面也發展旅游、熱帶農業、游艇、高爾夫等各類主題的展會，充分利用休閑、體育、健康等元素，來促進海南會展業的品牌化、產業化、特色生態化。通過這些發展狀況可以看出海南省的市場定位是趨于生態化的。

（二）政策環境背景的支持性

首先，在國家“一帶一路”戰略的大背景下，會展業將會受益于這一偉大戰略的建設，得到政府扶持的的條件才是發展生態會展根本性的保障。政府的高度重視與極力推進可實現會展業持續發展，從而可以制定規范的政策保障制度來穩定、監督會展行業，或者加大了對會展基礎設施與相關配套服務的投入。重視和尊重生態會展業發展的自然市場規律，提升相關企業在這個行業領域市場中的主體地位與作用，使其擴大市場規模，來全面提升會展的經濟效益和管理水平，促進其可持續發展。政府也將會提高對會展行業的財政扶持力度，加大對具體特色化、國際性的生態會展活動以及配套的會展服務設施的投入。將會與國際接軌，與更多關注生態會展的德國、美國、日本等發達國家進行合作。這是將指引著海南必須走發展生態會展之路，改變傳統會展在環境、資源等方面帶來的貽害。

其次，海南在國內第一個提出建設生態省，2010年初，又提出海南國際旅游島建設成為海南“生態立省”的實踐載體。“國際旅游島”戰略與“生態立省”的戰略匹配，使海南生態文明建設提升到一個新的發展水平，具有突出經濟結構調整優化和轉變經濟發展方式的鮮明特色。因此，這個背景為海南會展業提供了新的背景新的基礎新的契機和新的動力，并為發展生態會展指明了方向。

四、海南生態會展發展存在問題

（一）生態意識觀念淡薄

在我國生態會展觀念意識較淡薄，每次展會結束之后都會留下大量的垃圾，因此造成資源浪費嚴重。海南會展舉辦方與重要參展方多以政府為主，為體現出展位的個性化及政府規模宏偉的氣勢，使得參展商在短暫時間限制下追求豪華奢侈的品牌，只有無視環保、節約來達到目的。海南很多會展企業常以降低成本為達到獲取項目為目的，在展會中不遵守生態環保建筑標準的準則，在設計、施工過程中，大量使用非環保性材料，從而使環境造成甲醛、苯醛等有害氣體危害人的身體健康。 近兩年，每年海口舉辦車展四個、三亞舉辦游艇展3個，很大程度上造成會展資源上的浪費，使得參展商被動性地參展。

（二）展館規模建設不合理

海南會展業整體呈“會強展弱”的趨勢，主要以目的地服務型的會議公司居多，展覽企業還未達到 20 家，以中小型規模的為主，具有國內競爭實力的知名品牌幾乎為零。目前海南省的展館建設是不合理的，未擁有一個10萬平方米以上的展館來引進糖煙酒、醫藥等大型展覽活動；且5000平方米以下小型專業展覽活動的展館也缺乏。僅海南國際會展中心展館，由于展商實力之弱、租賃價格相對高，外展館設備維修等成本高等因素，一直處于虧損狀態。

（三）管理體制不完善

目前，設施生態會展觀念比較淡薄，在此情況下制度保障的缺失普遍存在。海南省尚未形成統籌協調的生態會展業管理體制，對展會審批少，僅需備案即可，使得工商、城管、公安、消防等很多部門從其職能角度參與會展的審批、監管。因此使得各部門之間缺乏重要的溝通與協調機制，導致政出多門。促進會展業發展的財政扶持力度不大，已出臺政策不夠細致。會展行業壟斷性持續存在，還未消除。再有，當前海南省的會展行業政策制定與協調發展中未重視節慶賽事等的發展，應把節慶活動規劃到整個會展發行業來發展。行業內惡性競爭現象日益嚴重。如海天盛筵的成功，掀起全省乃至全國范圍的游艇展、生活方式展，使得主辦方為達到一己私利而引起惡性競爭，從而破壞市場規則，降低了展商們參與類似展會的積極性程度。因此，在實際會展的工作中，對于生態環保的問題，應有政府參與到全程監督過程中才會行之更為有效，達到滿意的程度，更能確保供應商、參展商等企業提供真正生態、高效的產品及服務。

五、“一帶一路”背景下生態會展發展策略

（一）會展觀念及行為生態化

發展生態化會展是一種全新的發展模式，是實現可持續發展的必然趨勢。首先樹立參與者的生態環保意識，改變以往“先污染后治理”、“邊建設邊污染”的運作模式，盡可能降低會展產業發展對環境污染及破壞的程度。展覽組織者需建立詳細的資源節約與環境保護實施的方案，如從備展、運營再到閉展的全過程都必須體現生態環保的特點。要求相關參與人與注重節能降耗與三廢處理，在布展用品選用上應易回收的材料優先。例如，對于會議禮品盡可能采用能回收利用的產品或是可消耗的材料，盡量少用甚至不用附屬材料。[3]提倡通過相關的會展網站下載有關的參展資料，宣傳單也可采取再生紙或者進行雙面打印，盡量減少宣傳單的派發以及做好相關的回收工作。此外，展覽組織者應極力推薦使用環保型建筑材料，應給予使用環保型材料的展商一定優惠政策，如降低展位費及提供一些補貼。展館施工人員盡量控制能源損耗，減少有害物質氣體的排放，降低噪音污染，節約各種材料和輔料的使用。參觀者及參展商應配合環保行動，使得整個參展行為生態化。

此外，政府部門，特別是環保部門可以通過“上海世博會”、“北京奧運會”及“廣交會”等經典的生態案例的方法重點宣傳，讓生態觀念深入民心，形成新的生態理念，為生態會展業提供有利的社會支持和輿論導向。

（二）場館規劃、經營的生態化

對于會展場館，關鍵要突出循環利用生態化的特點。因此，從會展場館的選址、內部功能分區、建筑材料及其他等方面都應要突出生態化的特色。不能盲目修建場館，要根據海南的特點：如產業薄弱、市場不夠成熟的狀況；展覽業不行，會議補；大型展覽不行、小型展覽補等。通過全省統籌、區域性規劃場館，制定短、中、長期分階段合理的建設。在興建場館時，應選擇易回收、環保的材料，在規劃管理重視三廢處理和耗能。在展覽場館，設計安裝促進資源節約、能源使用、廢液和固體垃圾的限制與處理的裝置。在會展項目與主題設計上盡量以環保的行業和產品為中心。在展臺設計與搭建上，一定要圍繞生態設計為中心，充分利用各種可能因素，給觀眾以好奇感及新穎性來滿足需求。會展企業可以與注重能源節約的餐飲行業，為觀眾及參展商提供綠色服務。為了創造更好的經濟與社會效益，相關的政府部門應規范會展場館的經營評價指標，從傳統經營模式轉變成生態經營模式，最終實現會展場館的生態化經營。

（三）保障制度政策的生態化

會展業的主管單位與會展行業協會應結合海南省的實際情況，制定符合既可發展海南會展市場的需求，又順應國際生態會展發展需要的管理監督機制。從而進一步細化會展設計所涉及到的材料環保標準與評價體系，以減少會展各個實施環節的環境污染。

首先，政府應獎勵主張資源節約與減少污染的會展企業，可采取政策手段以及稅收減免、財政補助低息貸款等資金措施給予大力支持。其次，在制度層面上：會展業的主管單位與會展行業協會應該制定《綠色會議指南》，針對各個實施環節以減少環境污染為要求；又對會展設計中所涉及到的展廳規模、展覽設備及材料循環利用、裝飾材料的環保標準、禁用粘合劑和涂料的種類、能耗與噪音標準等制定管理細則及行為指南；要求各會展依照指南，制定符合自身特點的管理條例，以便于在本地主管部門備案，利于督促與監管。再次，政府要在生態化技術與技術方面繼續加大力度。政府需采用資金和政策手段在節能減排、資源回收、清潔能源、再循環以及減量等技術革新上有更大發展。

參考文獻：

[1] 張蘊嶺.聚焦一帶一路大戰略[J].大陸橋視野，2014（8）.

[2] 謝亞可.我國生態會展發展現狀與發展對策研究[J].中南林業科技大學學報：社會科學版，2015，9（4）：19-22.

[3] 劉 平.環境技術創新對產業生態管理的影響探討 [J].中南林業科技大學學報：社會科學版，2015，9（3）：50-53.

[責任編輯：王 鑫]