天貓奢品閃購頻道魅力惠上線首秀

田施

天貓奢侈品閃購頻道魅力惠舉辦的時尚科技大秀于2016年3月30日在滬盛大舉行，雙方共同宣布了魅力惠天貓奢品閃購頻道正式上線。此次合作旨在通過整合國際知名奢侈品牌、高品質商品、優質購物體驗和服務，為天貓的千萬消費者帶來里程碑式的奢品購物體驗。

自2015年12月12日上線試運營后，頻道日常規銷售增長近10倍，日均消費人數增長達657%，成為天貓在奢侈品電商布局的重要一環。此次魅力惠與天貓攜手舉辦的時尚科技大秀是奢侈品界將線下時裝秀場同步到線上，實現邊看邊買的創新消費模式。消費者只需輕松點擊手機天貓app，就可觀看現場直播的“邊看邊買”時裝秀，還可同步瀏覽Stuart Weiztman Nudist 涼鞋、Chloe Drew Bag、Carven西裝等奢華名品，參考盛一倫與Olivia Palermo的示范穿搭，從琳瑯滿目的選擇中輕松挑選自己中意的產品，盡享服飾箱包的整套混搭樂趣，以高效便捷的方式進行一站式購買。

天貓服飾總經理劉秀云談到關于天貓對奢侈品業務布局時，明確了天貓將針對不同階段消費需求打造的立體奢侈品電商體系。

被各大奢侈品牌視為全國最大的線上門店天貓旗艦店，作用不亞于品牌官網。旗艦店不僅代表品牌官方權威，是消費者了解品牌、掌握上新和優惠及互動信息、了解品牌資訊內容的窗口，更是消費者不出國門即可享受官方提供的售后服務最佳線上途徑。2015年7月，阿里巴巴戰略投資魅力惠后，雙方進行了一系列IT技術同步和后臺庫存的打通，開設相關頻道定位鎖定在奢品閃購模式。這是國人目前通過電商最容易接受的、同時有購物正品授權保障的一種方式。

魅力惠CEO及創始人韋亦博先生表示：“此次以奢品閃購頻道在天貓上線，為魅力惠擴大覆蓋面和影響力打下了良好基礎，而且充分激發了時尚達人們從最具權威的先鋒國際設計師搜索，到商品購買渠道的動力。我們期待通過這次的頻道發展，充分加強和穩固我們在中國奢侈品和設計品牌電子商務的領導地位。在不久的將來，我們將與更多奢侈品牌建立合作，為顧客呈現更加強大的需求保障。”

目前，魅力惠一共和3，600多個國際奢侈和設計師品牌合作，其中近300個奢侈品大牌授權魅力惠為其國內電商的獨家合作伙伴（包括Armani，Zegna，Roger Vivier， Michael Kors，Trussardi，Longchamp等）。天貓奢品頻道將致力于為時尚愛好者創造一流的奢品購物體驗，采取限時折扣模式，每日上新15～20個為期7天的品牌活動，折扣低至1折，包含服飾、鞋包、配飾、美妝、家居、嬰童等多個類目。魅力惠計劃在未來不斷強化高端品質定位，在奢侈品牌閃購領域與更多國際大牌及獨特調性的設計師品牌進行獨家合作。

與此同時，來自各大奢侈品和時尚集團的魅力惠時尚買手團隊會在全球范圍內洞察時尚趨勢，引領潮流，每日甄選上新一系列精品，并確保其擁有市場上絕對的價格具競爭力。通過打造“懂你的時尚買手”形象和“魅力志”媒體，魅力惠將與顧客一起分享時尚和生活方式理念，激發每位消費者追求格調生活靈感的同時建立魅力惠的時尚權威。近幾年，魅力惠移動客戶端的業務成績顯著，已達到總業務數的80%，成功完成了從PC端到移動無線端的轉型。隨后，魅力惠將會在移動無線端做個性化、互動化以及內容化的布局。

魅力惠MEI.COM集團總裁史習羽先生表示，“很高興魅力惠能夠登陸天貓，攜手打造天貓奢品閃購頻道，這將成為奢侈品行業意義深遠的戰略布局。魅力惠未來會致力于引入更多官方授權的奢侈品牌，引領時尚趨勢和消費升級，以獨特的品質來服務快速增長的新中產人群，成為奢品電商平臺的領導者。”