美術造型在期刊封面設計中的運用路徑

【摘要】期刊封面作為期刊風格及主題的外在呈現(xiàn)載體，其設計的好壞直接影響讀者對期刊的主題定位及評價，好的封面設計所帶來的視覺沖擊力能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。美術造型不僅具有抽象而內(nèi)涵豐富的審美價值，還具有放松身心的休閑功能。因此，將美術造型運用到期刊封面設計中不僅可以滿足當代大眾的審美需求，還能從視覺上建立起大眾對期刊品牌的認同，有利于期刊吸引并擴大讀者群體。

【關鍵詞】期刊；封面設計；美術造型；審美

【作者單位】聶宏偉，延安大學魯迅藝術學院。

【基金項目】2015年陜西省社會科學基金一般項目（項目編號 2015J029 ）。

進入21世紀，我國大眾的審美追求逐漸向多樣化和個性化的方向發(fā)展，從過去的一元單一向多元分化轉(zhuǎn)變。娛樂作為人們體現(xiàn)主觀能動性和放松身心的消費傾向，漸漸在大眾的審美文化細節(jié)體現(xiàn)出來，并使全社會的審美追求形成娛樂化趨勢。在不斷快速更新和激烈的期刊競爭市場環(huán)境下，期刊只有在迎合讀者的審美娛樂性消費方面有絕對優(yōu)勢，才能夠培養(yǎng)一大批忠實的消費者，發(fā)揮自己的品牌效應并擴大自己的市場份額。美術造型不僅具備寫實的功效，更有體現(xiàn)寫意的藝術美感，甚至可以為讀者創(chuàng)造出消遣的娛樂心境。以此為突破口，本文從我國的社會審美娛樂化的大環(huán)境出發(fā)，著重闡述美術造型的審美以及其娛樂屬性，回答其是如何在期刊封面設計中體現(xiàn)優(yōu)勢的，最后探討怎樣才能有效地把美術造型融入期刊封面設計以迎合大眾審美的娛樂化發(fā)展趨勢。

一、當前期刊封面設計存在的問題

隨著社會的發(fā)展，大眾慢慢地開始注重精神享受，娛樂消費占我國總消費的比重越來越大。而和娛樂聯(lián)系十分緊密的期刊，尤其是更新速度非常快的娛樂消費類期刊，給大眾帶來了最新的娛樂信息，使大眾能夠第一時間感受到社會潮流的變化。因此，迎合大眾娛樂化的審美追求是期刊不斷獲得大眾認可的基礎，也是期刊在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的決定性因素。但是，就目前來看，我國期刊在封面設計的多個方面仍存在著與大眾審美娛樂化的消費趨勢不相適應的問題。

1.封面美術設計對期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足

當下，我國期刊市場的消費性和娛樂性刊物的種類和數(shù)量很多。很多期刊為了降低前期投資成本，聘用的美術編輯遠遠不能滿足市場的需要。當下，很多美術編輯的工作還停留在修改不同種類的、不計其數(shù)的圖片上，花費在期刊封面美術設計的時間和精力非常少，導致期刊封面美術設計的質(zhì)量平平。除此之外，期刊的內(nèi)容版面較以往不斷增多和擴充，導致了美術編輯們沒有太多的時間和精力去了解期刊的具體內(nèi)容，進而造成了封面美術設計和期刊內(nèi)容的相關性不強的結(jié)果，封面美術設計對期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足。

2.數(shù)字構(gòu)圖所占比例過大，降低封面設計的藝術品位

期刊封面設計不僅要面對降低成本的壓力，還要與計算機制圖等新興的數(shù)字化技術進行競爭。其實，數(shù)字圖形能夠在期刊封面設計的藝術創(chuàng)作方面發(fā)揮積極作用。比如說，數(shù)字圖形可以提升期刊封面設計的藝術水平，擴充封面設計的材料來源；但另一方面，數(shù)字構(gòu)圖的無節(jié)制應用導致了期刊封面設計的美術編輯的繪畫水平日漸下滑。自進入21世紀以來，由于我國在版權(quán)保護方面的法律法規(guī)條例越來越詳細，數(shù)字圖庫里能夠免費使用的圖片資源日漸減少，為節(jié)省封面設計成本和規(guī)避由于較多地使用數(shù)字構(gòu)圖而帶來的不必要的法律風險，除少數(shù)資金充實的國內(nèi)知名期刊會聘請專業(yè)的美術編輯設計期刊封面外，大部分期刊都一貫地采用了損傷封面設計藝術質(zhì)量的批量式生成方式。再者，圖像數(shù)字化軟件使得期刊封面美術編輯自制圖片成為可能，雖然有數(shù)字構(gòu)圖這種種類多樣、色彩多變和內(nèi)容豐富的構(gòu)圖方式可以選擇，但是如果美術設計人員沒有節(jié)制地使用，將極大地損傷期刊封面設計的藝術質(zhì)量。

3.期刊封面互相模仿，品牌效應難以形成

由于期刊出版市場的競爭愈演愈烈，為確保經(jīng)濟效益和獲得穩(wěn)定的讀者群，各期刊打造自己獨特的品牌勢在必行。期刊品牌形象的樹立要從辦刊宗旨、內(nèi)容選定、經(jīng)營方針和營銷手段等方面綜合考慮。其中，獨特的藝術風格封面設計將有別于其他同類期刊，在期刊的品牌形象樹立上有事半功倍的效果。但是，絕大部分期刊由于數(shù)字圖庫中可用的圖片資源日益減少，美編自制圖片無論是在數(shù)量上，還是質(zhì)量上都遠不能滿足需求，這就造成了美術編輯在期刊封面設計時使用了大量相同圖片的現(xiàn)象，或者僅僅是在細節(jié)方面做一些調(diào)整，使得同類期刊封面出現(xiàn)了雷同的尷尬局面，造成了品牌形象不明確的后果。

二、美術造型在期刊封面設計中的應用價值

美術造型是指運用彩繪顏料、墨、絹、帛、紙和畫板這樣的物質(zhì)材料，通過雕塑工藝用木、石、黏泥、玻璃、金屬和多種建筑用輔助材料，加上手工創(chuàng)造出來的真實靜態(tài)實體形象，以此來表達藝術家的藝術風格及思想情感。這種藝術不僅僅能再現(xiàn)空間，還能給人一種靜態(tài)的視覺享受。美術造型大體上分為建筑設計、雕塑臨摹、繪畫書法、傳統(tǒng)工藝美術、篆刻、攝影和剪紙這些類別。美術造型既能給人美輪美奐的視覺享受，又能達到放松身體、愉悅心情的效果，更重要的是這種藝術通過實現(xiàn)寫實與寫意的完美融合，把對美的領悟提升到新的層次。所以說，美術編輯把美術造型的基本要領融入到期刊的封面設計中去，將會對期刊封面的設計產(chǎn)生重要的影響，是期刊樹立品牌形象和擴大市場份額的重要舉措。

從發(fā)展的角度來看，美術編輯把美術造型融入到期刊封面設計中可以滿足消費者對于娛樂的追求。美術造型通過光、色、影的可協(xié)調(diào)性把人們帶到一個色彩絢麗的境況中，使得人們在欣賞美術作品時產(chǎn)生共鳴，能夠遠離現(xiàn)實生活的激烈競爭和精神苦悶，達到自我身心放松的效果，使自己通過視覺的色彩調(diào)節(jié)達到自我平衡的心境。所以，美術作品使人輕松，把美術作品融合于美術造型之中，就好像把愉悅的因素植入到了期刊的“臉面”上，讀者是在一種完全放松的狀態(tài)下，享受著期刊設計帶來的美感。美術造型可以帶來娛樂化的感受，可以幫助期刊強化視覺效果，提升期刊品牌影響力和擴大自己的市場。下面幾幅圖畫（圖1、圖2、圖3）就能很好說明這一點。

從以上期刊的封面可以看出，美術造型可以運用各種藝術手法，用各種顏色、現(xiàn)實主義的描繪和浪漫主義的想象等給期刊帶來內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣性，把美術造型在娛樂價值方面的應用提高到新的高度。此外，美術造型所帶來的審美價值的提升也將期刊封面設計文化內(nèi)涵提高到了一個新的水平。期刊封面設計已經(jīng)由單一的純文字樣式轉(zhuǎn)化成符合大眾娛樂消遣的復雜樣式。當下，期刊封面設計的發(fā)展出現(xiàn)了朝氣蓬勃的景象，實現(xiàn)期刊封面設計多元化和藝術化是期刊發(fā)展的必然要求。

三、美術造型在期刊封面設計中的運用路徑

美術造型具有兩大突出的優(yōu)點：娛樂和審美。美術造型可以運用多種手法把事物形象地表現(xiàn)出來，也可以在寫實和寫真中將這兩大優(yōu)點調(diào)節(jié)到最佳的形態(tài)，還可以運用多種手法生成絢麗多彩的光澤或者恬靜欣然的畫面。這樣既能滿足期刊封面設計的基本要求，又迎合了大眾的審美口味，同時，提高了大眾的欣賞水平。因此，美術造型在期刊封面設計中的運用路徑主要有以下幾個方面：

1.根據(jù)期刊的辦刊宗旨，選擇合適的美術造型題材

美術編輯在選擇美術造型題材時，要以相對應的期刊主旨為依據(jù)。除國家級別的各種黨刊以及在國內(nèi)特別有知名度的期刊外，大多數(shù)期刊都具有突出的區(qū)域特征，期刊的發(fā)行面向特定的大眾，所以，在遵循期刊主旨的前提下，期刊封面設計的美術造型的選擇應多多參考當?shù)氐拿袼孜幕取＠纾侗本n案》是一本專門介紹北京當?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設計選取的都是具有北京特色的美術造型。消費和娛樂已經(jīng)在現(xiàn)代人的生活中扮演了重要角色。當下，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了完全把消費和娛樂作為辦刊主旨的商業(yè)期刊，商業(yè)期刊封面設計的美術造型應該與其市場化、消費性和大眾化的文化特征保持一致。

2.重視應用中國傳統(tǒng)美術造型，提升期刊封面的文化影響力

當下，全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，把民間美術造型運用到期刊封面中，可以提升期刊的核心競爭能力。期刊是文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的一部分，應該把文化和經(jīng)濟緊密地結(jié)合起來。例如，《中國書畫》雜志選擇具備濃厚民族色彩的國畫或者書法作品作為封面元素，不僅很好地體現(xiàn)了期刊的主旨，而且使讀者親身感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力所在。民間美術文化具有的傳統(tǒng)人文情懷更能打動大眾，幫助大眾更好地理解期刊的主旨，有助于期刊提升自己的核心競爭力；有些期刊巧妙地選取具有當?shù)靥厣拿褡逦幕栕鳛槠诳臉酥拘韵笳鳎蛟飒氂械奈幕枴?/p>

3.運用數(shù)字化技術提升期刊封面設計美術造型的視覺沖擊力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，傳播信息也十分快捷，傳統(tǒng)的美術造型由于單一的布局和內(nèi)容已經(jīng)很難滿足大眾的需要。人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介創(chuàng)造出各種各樣的美術造型以滿足大眾的需求。由于審美趨向于娛樂化，期刊封面設計應該使用數(shù)字化技術，促進傳統(tǒng)美術造型的創(chuàng)新，豐富美術造型的構(gòu)造內(nèi)容，擴充美術造型的色彩條理，加快期刊封面設計中美術造型的文化創(chuàng)新。美國《時代周刊》的封面設計就巧妙地應用數(shù)字化技術對人物肖像進行處理。《亞洲周刊》的封面設計同樣采用了數(shù)字化技術處理，帶來了不一樣的視覺效果。

四、期刊封面美術造型設計提升策略——封面設計藝術風格化

期刊作為一種大眾消費的、能夠傳播信息的刊物，具有普及性和同質(zhì)性。現(xiàn)在的期刊封面設計都大同小異，忽略了期刊的藝術性，讀者往往處于一種麻木的狀態(tài)。期刊封面設計與各時期藝術設計流派緊密地聯(lián)系在一起，創(chuàng)作者積極加入到封面設計這個隊伍當中，創(chuàng)作了豐富的封面作品。期刊封面設計是平面設計的一種，平面設計有各種各樣的手法，這些手法一直在期刊封面設計上被大量使用。例如，采用現(xiàn)代主義風格。期刊封面設計藝術風格化不僅突出雜志的特點，而且豐富了期刊封面設計的內(nèi)容，將期刊封面的設計推向更高的境界。

1.注重裝飾性的封面藝術設計風格

裝飾性的藝術風格兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)和現(xiàn)代兩大特點，起源于裝飾藝術運動和后現(xiàn)代主義等，主要突出文字的字體、圖畫和服裝等。圖4《紐約客》雜志就是一個典型的代表。該期刊建立于20世紀30年代，主要的受眾人群是知識分子，這個雜志已經(jīng)建立八十多年了，但是在今天的期刊市場仍然占有很大份額。《紐約客》雜志運用經(jīng)典的IRVIN字體，這種字體具有古典修飾的作用，雜志封面的插圖也具有修飾作用。隨著時代的發(fā)展，該雜志一直受到主流文化的影響，但是它始終保持獨有的修飾藝術風格。

2.簡潔、時尚的封面設計風格

簡潔、時尚的封面設計風格是目前國際期刊應用十分廣泛的一種設計手法，這種設計風格具有簡潔、現(xiàn)代和反裝飾的三大特點。這種風格往往應用網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)和標準化版面，保持設計的高度一致性，設計簡明精確，字體采用無塵線。這種字體具有兩大特點：簡明和高雅，這種設計風格已經(jīng)具有上百年的歷史。現(xiàn)在的設計中很多簡明、前衛(wèi)的設計風格起源于這種設計風格。圖5是國際知名的雜志《FT雜志》，是由法國人創(chuàng)辦的，《FT雜志》的設計風格具有簡明、前衛(wèi)的兩大特點，不論是期刊的名字還是插圖風格的處理都凸顯著現(xiàn)代性。

3.強調(diào)觀念表達的封面設計風格

在進行封面設計時，美術編輯對于觀念的表達更加注重，這是一種新的設計風格。這種設計風格與以前的設計風格相比，最突出的特點是視覺形象和藝術的個性表現(xiàn)，更加注重把平面設計和藝術作品緊密地聯(lián)系在一起。設計師為了突出雜志的主題，往往借助于圖像來表達。圖6是英國《I-D雜志》的封面，該雜志一直采用眨一只眼睛的插圖來表現(xiàn)主題，給讀者留下深刻的印象。