以創(chuàng)新傳承文化 用詩(shī)歌傳播價(jià)值

熊麗

【摘要】杭州文化廣播電視集團(tuán)新聞廣播大型品牌文化活動(dòng)“我們讀詩(shī)”以文化為內(nèi)核，采取受眾易于接受、樂(lè)于參與的方式來(lái)呈現(xiàn)，不斷搭建各類活動(dòng)平臺(tái)，讓詩(shī)歌走進(jìn)多維空間；同時(shí)，創(chuàng)新平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化，吸引整合更多資源，努力探索運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)拓了利用新媒體手段以及新穎的營(yíng)銷方式來(lái)弘揚(yáng)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣播節(jié)目新樣態(tài)。

【關(guān)鍵詞】“我們讀詩(shī)” 傳統(tǒng)文化 傳承 創(chuàng)新 新媒體 營(yíng)銷

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

曾經(jīng)，以詩(shī)歌為表現(xiàn)形式的文化類節(jié)目被視為“小眾化”節(jié)目，不被看好。但當(dāng)今社會(huì)，人們面對(duì)快速的工作節(jié)奏、多重的生活壓力、浮躁的社會(huì)風(fēng)氣，需要尋求一種心靈的慰藉、尋求一份人性美的境界。杭州文化廣播電視集團(tuán)新聞廣播（以下簡(jiǎn)稱杭州新聞廣播）大型品牌文化活動(dòng)“我們讀詩(shī)”順應(yīng)了現(xiàn)代人的這種精神追求，將傳承性與創(chuàng)新性有機(jī)融合，讓詩(shī)歌回歸大眾視野，在創(chuàng)新文化傳播平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)模式等方面進(jìn)行了有效探索。

“我們讀詩(shī)”自2014年推出以來(lái)廣受各方好評(píng)，先后獲得2014年度浙江省新聞獎(jiǎng)社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)、2014浙江省廣播電視文藝獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、杭州市創(chuàng)新重大主題報(bào)道優(yōu)秀策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)等榮譽(yù)。敬一丹、葉檀、吳曉波等社會(huì)名人以及數(shù)百位各界人士紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)，吟誦經(jīng)典，以詩(shī)歌滋潤(rùn)心靈，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，廣泛傳播“詩(shī)意生活”正能量。“我們讀詩(shī)”舍棄“曲高和寡”的表象，深挖傳統(tǒng)文化的精髓，追尋傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代感，讓詩(shī)歌回歸大眾視野，將傳承性與創(chuàng)新性有機(jī)融合，在創(chuàng)新文化傳播平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)模式等方面進(jìn)行了有效探索。

一、重拾詩(shī)歌之美：傳統(tǒng)文化借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

2014年，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上指出：“我們必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！薄拔覀冏x詩(shī)”正是以此為思想指南，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，重拾詩(shī)歌之美，不斷突破和創(chuàng)新，為大眾帶來(lái)中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體同步播出（推送）

“我們讀詩(shī)”以傳統(tǒng)廣播與微信公眾號(hào)雙重傳播，即每晚21：00通過(guò)杭州新聞廣播播出《我們讀詩(shī)》節(jié)目，節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)8分鐘，有朗誦、有賞析，契合了部分當(dāng)代人追求心靈寧?kù)o的需求，為受眾營(yíng)造了一種人文主義的美學(xué)理想氛圍。它短小精悍，符合當(dāng)下受眾的“碎片化”收聽(tīng)習(xí)慣。同時(shí)，“我們讀詩(shī)”同名微信公眾號(hào)每晚21：00同步推送朗誦者朗誦的好詩(shī)。有了新的傳播載體、渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“我們讀詩(shī)”得以與受眾進(jìn)行充分互動(dòng)，發(fā)動(dòng)人人都來(lái)讀詩(shī)、分享，在微信朋友圈中形成熱點(diǎn)，甚至變成受眾的一種時(shí)尚、一種狀態(tài)、一種習(xí)慣，產(chǎn)生了極強(qiáng)的“圈層傳播”效應(yīng)，從而擴(kuò)大了傳播。

2.開(kāi)放平臺(tái)，全民參與

“我們讀詩(shī)”致力于打造一個(gè)“開(kāi)放、原創(chuàng)、分享”的全民讀詩(shī)公共平臺(tái)，帶領(lǐng)受眾感受傳統(tǒng)文化的韻味，讓更多年輕人體味詩(shī)歌的美與力量。一句詩(shī)的分量，有時(shí)大過(guò)整個(gè)世界的喧囂?！拔覀冏x詩(shī)”首批共有來(lái)自社會(huì)各界的26名聯(lián)合發(fā)起人，他們每個(gè)人盡管職業(yè)不同，但內(nèi)心都滿含詩(shī)意。而“人人都可以成為朗誦者”的活動(dòng)口號(hào)則吸引了更多的聽(tīng)眾，涌現(xiàn)出更多的朗誦者。參與“我們讀詩(shī)”的朗誦者，既有童自榮、徐濤等朗誦大家，全國(guó)廣播電視“金話筒”獎(jiǎng)獲得者等專業(yè)人士，也有鄭愁予、于丹等文化名人，還有教師、學(xué)生、商界人士、作家、詩(shī)人、公務(wù)員以及熱愛(ài)詩(shī)歌的聽(tīng)眾等。截至目前，年齡最小的朗誦者才兩歲半，最年長(zhǎng)的近八十歲。參與讀詩(shī)活動(dòng)的杭州市旅游委員會(huì)主任李虹這樣評(píng)價(jià)：“‘我們讀詩(shī)最大的亮點(diǎn)是開(kāi)放的平臺(tái)，面向全體群眾，把文學(xué)的感覺(jué)從神圣華貴請(qǐng)到人間來(lái)?！?/p>

3.內(nèi)容多樣，滋養(yǎng)心靈

每期節(jié)目所朗誦的詩(shī)篇，都是參與朗誦者精心挑選的自己最喜歡的作品：有傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的詩(shī)篇，如：朱小磊的《中國(guó)的聲音》、舒婷的《祖國(guó)啊，我親愛(ài)的祖國(guó)》；有歌頌人性美、愛(ài)情美的作品，如劉芳菲的《如果我愛(ài)你》、席慕蓉的《一棵開(kāi)花的樹(shù)》；有表達(dá)鄉(xiāng)愁和歌詠?zhàn)匀簧剿脑?shī)歌，如田地的《南方北方》等。所選詩(shī)歌作品，有古詩(shī)也有現(xiàn)代詩(shī)；有名家之作，也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的詩(shī)人的作品。至今，“我們讀詩(shī)”共推出670余期，內(nèi)容豐富、立意高遠(yuǎn)，唱響主旋律、傳播正能量。為豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，吸引更多的跨界人群參與，節(jié)目還開(kāi)設(shè)了“詩(shī)+歌”專欄，邀請(qǐng)知名音樂(lè)人、歌唱家、古琴演奏家等在朗讀詩(shī)歌的同時(shí)，再加以演唱的方式呈現(xiàn)；“我們讀詩(shī)”除了重點(diǎn)關(guān)注“讀”外，也鼓勵(lì)原創(chuàng)詩(shī)人的參與，開(kāi)設(shè)“詩(shī)人原聲”專欄，其中2015年全年播出詩(shī)人自己朗誦的原創(chuàng)作品58篇。

4.策劃主題傳播正能量

“我們讀詩(shī)”注重文化底蘊(yùn)與價(jià)值取向，圍繞時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)策劃，傳遞社會(huì)正能量。如：在2014年“杭州7·5公交縱火案”發(fā)生后，“我們讀詩(shī)”及時(shí)推出由杭州文廣集團(tuán)知名主持人聯(lián)袂朗誦的詩(shī)歌——《杭州感謝你》，感謝事件中涌現(xiàn)出來(lái)的平民英雄，發(fā)現(xiàn)“最美杭州人”；國(guó)慶節(jié)期間，推出了“我們讀詩(shī)十月特別策劃——中國(guó)夢(mèng)·朗讀中國(guó)”，美麗中國(guó)夢(mèng)，從朗誦中國(guó)詩(shī)歌開(kāi)始，從最詩(shī)意的江南杭州開(kāi)始；在各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，也精心策劃，推出的節(jié)目既滿足受眾的收聽(tīng)需求，也具有一定的引導(dǎo)力，如《清明節(jié)特別節(jié)目：清明時(shí)分的悸動(dòng)與失去》、母親節(jié)特別節(jié)目：《媽媽，你是我一生愛(ài)上的女人》、兒童節(jié)特別節(jié)目：《無(wú)機(jī)巧心，自然童心，不忘初心》等，其中清明節(jié)特別節(jié)目在官方微信平臺(tái)上的點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)。

二、在創(chuàng)新中傳承：讓詩(shī)歌走進(jìn)多維空間

歷久彌新的中國(guó)傳統(tǒng)文化，在每個(gè)中國(guó)人的記憶里有不可替代的一席之地，這是中華民族的靈魂所系。對(duì)于傳統(tǒng)文化，“我們讀詩(shī)”不是簡(jiǎn)單地傳承，而是以文化為內(nèi)核，采取受眾易于接受、樂(lè)于參與的方式來(lái)呈現(xiàn)，不斷搭建各類活動(dòng)平臺(tái)，讓詩(shī)歌走進(jìn)多維空間，給所有人一個(gè)讀詩(shī)和傳播詩(shī)意生活的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，“我們讀詩(shī)”傳承的更多的是詩(shī)意精神。

1.搭建詩(shī)意平臺(tái)，線下活動(dòng)精彩紛呈

“我們讀詩(shī)”除播出、推送節(jié)目?jī)?nèi)容外，不定期舉辦大量線下沙龍、雅集活動(dòng)，如：“春日·遠(yuǎn)方”，在出走之后回望“歸程”；“夏日·時(shí)光”，在時(shí)光之河中記錄流失的心情；“秋日·禮物”，用詩(shī)歌來(lái)打包一座城市當(dāng)成禮物送給你；“冬日·祈禱”，用祈禱來(lái)安放內(nèi)心，用詩(shī)歌來(lái)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己。此外也有“七一詩(shī)會(huì)”“白塔月圓夜中秋詩(shī)會(huì)”“勿忘國(guó)恥——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年詩(shī)會(huì)”等各類主題詩(shī)會(huì)。“我們讀詩(shī)”還走進(jìn)大學(xué)校園，緊扣“燃情歲月”主題，推動(dòng)“浙江高校詩(shī)社聯(lián)展”，評(píng)出優(yōu)秀詩(shī)社與優(yōu)秀校園詩(shī)人，讓大學(xué)校園里洋溢著詩(shī)意，以激發(fā)青年人的理想主義與浪漫主義精神。這些活動(dòng)分別邀請(qǐng)了社會(huì)知名人士、詩(shī)歌以及朗誦愛(ài)好者、熱心聽(tīng)眾等共同參與。

2.傳遞詩(shī)意生活，走進(jìn)城市公共空間

“我們讀詩(shī)”現(xiàn)身城市客廳，在杭州圖書(shū)館設(shè)立了“我們讀詩(shī)——一面有聲音的墻”，讀者只要掃描詩(shī)歌墻上的二維碼，就可以聽(tīng)到各界精英的讀詩(shī)音頻；策劃推出“詩(shī)人來(lái)到圖書(shū)館”系列活動(dòng)，以朗誦暨沙龍方式讓詩(shī)歌進(jìn)入城市公共空間，為杭州這座城市綻放靈魂之光?；顒?dòng)邀請(qǐng)?jiān)娙艘约拔膶W(xué)愛(ài)好者、市民朋友，在圖書(shū)館“我們讀詩(shī)”詩(shī)歌墻前，一起朗讀詩(shī)歌，吟誦經(jīng)典；舉辦沙龍，講述詩(shī)歌背后的故事，分享珍貴的創(chuàng)作過(guò)程。再如：“我們讀詩(shī)”與杭州市婦女活動(dòng)中心一起發(fā)起成立了杭州首個(gè)女性詩(shī)社“西子詩(shī)社”，眾多女性朋友定期參加詩(shī)社活動(dòng)，暢談文學(xué)、藝術(shù)與生活，共同挖掘杭州詩(shī)意生活符號(hào)。“我們讀詩(shī)”錄制的所有讀詩(shī)音頻都贈(zèng)予了浙江省視障信息無(wú)障礙服務(wù)中心，盲人讀者可以在浙江圖書(shū)館聽(tīng)到眾多名家和各行各業(yè)詩(shī)歌愛(ài)好者朗誦的詩(shī)歌音頻。

3.樹(shù)立詩(shī)意地標(biāo)，繪制詩(shī)歌地圖

“我們讀詩(shī)”策劃、繪制了首份“杭州詩(shī)歌地圖”，以詩(shī)歌視角看杭州，樹(shù)立杭州詩(shī)意地標(biāo)，讓市民和游客“按圖索驥”，重新體會(huì)“蘇軾看過(guò)的山水我亦在觀看”那種千年來(lái)的綿延詩(shī)意，營(yíng)造良好的城市文化氛圍。在這份詩(shī)歌地圖中，收錄了50多首描寫杭州不同地點(diǎn)、風(fēng)格的詩(shī)歌作品。來(lái)自不同時(shí)代不同作者之手，從白居易到蘇東坡，從“西湖夢(mèng)尋”到“江南雨巷”，通過(guò)詩(shī)歌，回味經(jīng)典名句，重新體味杭州這座“詩(shī)歌之城”。同時(shí)，詩(shī)歌地圖也推出了電子版，掃一掃即可在手機(jī)端輕松查看，并聆聽(tīng)到由杭州新聞廣播主持人錄制的詩(shī)歌。

三、挖掘傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)價(jià)值：吸引、整合資源，探索營(yíng)利模式

“我們讀詩(shī)”一方面創(chuàng)新平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化；另一方面吸引整合更多資源，努力探索運(yùn)營(yíng)模式。

1.社交平臺(tái)

隨著“我們讀詩(shī)”社會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，線上線下聚集了一批擁有同樣情懷的粉絲，建立起了一個(gè)具有共同愛(ài)好和情懷的社群，具有非常好的用戶黏性。詩(shī)是情感的載體，以詩(shī)為載體的各類活動(dòng)，更成為了受眾追求的時(shí)尚生活方式。而“我們讀詩(shī)”因?yàn)楹献髂Ｊ蕉嘣?，載體設(shè)計(jì)靈活，引來(lái)了越來(lái)越多的企業(yè)、商家、機(jī)構(gòu)組織的關(guān)注，提出了為其定制讀詩(shī)活動(dòng)的邀約。

2.文化產(chǎn)品

為嘗試將詩(shī)歌從“文化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕a(chǎn)品”，檢驗(yàn)“我們讀詩(shī)”品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度與拓展?jié)摿Γ?015年“我們讀詩(shī)”策劃舉辦了“名家名篇音樂(lè)朗誦會(huì)”。憑借此前活動(dòng)的社會(huì)影響力，朗誦會(huì)的贊助商及合作伙伴招募進(jìn)展順利，獲得高端房產(chǎn)項(xiàng)目和豪華汽車品牌的青睞，體現(xiàn)了“我們讀詩(shī)”在中高端消費(fèi)人群中的認(rèn)可度。同時(shí)，朗誦會(huì)也取得了良好的“票房”銷售成績(jī)。

3.詩(shī)意生活

“我們讀詩(shī)”歸根結(jié)底推廣的是一種詩(shī)意生活。詩(shī)意生活，并不是說(shuō)每個(gè)人都要會(huì)吟詩(shī)，而是用一種審美的心態(tài)來(lái)安排生活，體現(xiàn)一種精致和美的生活情狀。而杭州這座城市也適合出品詩(shī)意產(chǎn)品、詩(shī)外空間，這將為“我們讀詩(shī)”下一步的運(yùn)營(yíng)提供更多的探索方向。

四、用詩(shī)歌與杭州連接：“我們讀詩(shī)”成為杭城文化熱點(diǎn)

從白居易到蘇東坡，從“春來(lái)江水綠如藍(lán)”到“水光瀲滟晴方好”，從張岱到戴望舒，從“西湖夢(mèng)尋”到“江南雨巷”，美麗的西湖山水一直被千年詩(shī)詞所纏繞，最終形成詩(shī)意的杭州與獨(dú)特的城市精神。而2015年起，杭州的國(guó)際旅游宣傳語(yǔ)為“詩(shī)意的杭州（HangZhou，Living Poetry）”。詩(shī)意的杭州，這是杭州的國(guó)際范兒。

作為一家與杭州這座城市同呼吸、共命運(yùn)的城市電臺(tái)，杭州新聞廣播策劃推出的“我們讀詩(shī)”活動(dòng)，契合了杭州的根脈，發(fā)掘、放大了杭州的人文精神，而杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與民眾的精神需求，為活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的土壤。

“我們讀詩(shī)”官方微信平臺(tái)每天收到大量聽(tīng)眾留言，如：“好聲音，好配樂(lè)，好詩(shī)詞，好心曠神怡！”“行走于城市的鋼筋水泥，讀詩(shī)讓我們重新回歸疏遠(yuǎn)已久的精神世界，內(nèi)心變得安靜祥和?！薄懊看魏团畠阂黄鹇?tīng)我們讀詩(shī)，邊欣賞邊聆聽(tīng)，解說(shuō)又很棒，又能學(xué)到很多知識(shí)，促進(jìn)我不斷努力學(xué)習(xí)?！薄懊刻煲黄?，讓我們都安靜下來(lái)，傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音?！薄耙皇啄芄雌鹑藗兠篮没貞浀暮迷?shī)?！薄皩懙煤?，讀得深情，喜歡！”

“我們讀詩(shī)”在2015年度杭州生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)中被評(píng)為“年度現(xiàn)象”，點(diǎn)評(píng)詞這樣寫道：“這是座被白居易、蘇東坡吟詠的城市，這里有汪靜之的湖畔，戴望舒的雨巷。如果缺少詩(shī)，杭州將會(huì)怎樣？不必去想象，杭州總是詩(shī)意盎然。‘我們讀詩(shī)如一泓甘泉讓感情柔軟。不分老幼，不分貴賤，詩(shī)歌將我們的心緒相連?！覀冏x詩(shī)，‘我們就是詩(shī)，傳送美的歡樂(lè)、善的深長(zhǎng)、愛(ài)的無(wú)疆?！?/p>

“我們讀詩(shī)”也獲得媒體同行的關(guān)注，新華網(wǎng)以《杭州：詩(shī)歌朗誦吹起新風(fēng) 酒局少了雅集多了》為題、《中國(guó)文化報(bào)》以《網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓詩(shī)意在生活中棲居》為題，對(duì)“我們讀詩(shī)”進(jìn)行報(bào)道。

杭州新聞廣播大型品牌文化活動(dòng)“我們讀詩(shī)”在杭州成為文化熱點(diǎn)，一方面說(shuō)明詩(shī)歌并未“死”去，雖然面對(duì)多元文化的沖擊，但詩(shī)意從未消散，它永遠(yuǎn)在人們的心里，就看你用一種什么方式將它喚醒；另一方面也帶給我們更多的思考和啟發(fā)：如何更好地利用廣播以及新媒體手段和新穎的營(yíng)銷方式來(lái)弘揚(yáng)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？只有傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，才是傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的最佳途徑。

（本文編輯：寧黎黎）