基于一帶一路背景“互聯網+”廣州跨境電商發展現狀與對策

尤彧聰

【摘 要】在一帶一路的大背景下，廣州市作為服務一帶一路樞紐性城市，不斷創新跨境電商模式，利用“互聯網+”突破電商固有的限制，迎接跨境電商的大發展。在“一帶一路”背景下依托獨特的區位優勢，廣州將致力于打造21世紀“電商絲路”。本文通過研究廣州跨境電商發展的現狀，提出發展創新路徑。

【關鍵詞】一帶一路；“互聯網+”；廣州；跨境電商；創新

一、一帶一路背景

習近平總書記提出了“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。“一帶一路”貫通中亞、南亞、東南亞、西亞等區域，連接亞太和歐洲兩大經濟圈，是世界上跨度最大、最具發展潛力的經濟合作帶。當前“一帶一路”沿線國家普遍處于經濟發展的上升期，與我國企業開展互利合作、擴大經貿合作的前景廣闊，在“海”、“陸”兩個絲綢之路上，開創一條“空中絲綢之路”，與“一帶一路”戰略并行，其意義深遠。空中絲綢之路，是指通過跨境電子商務網絡平臺和跨境電子商務產業交易鏈的建設，實現各國的跨境自由貿易。這與李克強總理在政府工作報告中提出的“加快實施走出去戰略”相當吻合。

二、“互聯網+”時代下跨境電子商務創新的必要性分析

自中國加入WTO以來，由于信息技術的迅猛發展和交通工具的優化，世界經濟發展形勢發生重大變化，由工業經濟向知識經濟轉化。“互聯網+”時代的到來，對跨境電子商務的發展產生深遠的影響，跨境電子商務迎來新的機遇與挑戰，呈現新趨勢和特點。2008年全球經濟危機爆發，全球經濟的衰落伴隨而來的是跨境電子商務下滑嚴重。各國為了保護自己國內經濟發展，已經出現更多的貿易保護主義，跨境電子商務保護主義的形式也將更加高端，貿易壁壘也設置得更高。跨境電子商務必然需要結合“互聯網+”的發展思維，進入新常態。“互聯網+”時代下跨境電子商務創新的必要性體現在以下幾點：

（一）促進廣州產業結構轉型升級。當前，全球經濟增長和貿易、投資格局正在醞釀深刻調整。推動跨境電子商務的發展，將直接帶動廣州物流配送、電子支付、電子認證、信息內容服務等現代服務業和相關制造業的發展，加快我國產業結構轉型升級的步伐。

（二）提高廣州企業參與國際貿易的競爭力。廣州中小制造企業通過跨境貿易電子商務向海外進行直銷，其產品的利潤率可以由原來大宗采購下的5%～10%提高到30%～40%。跨境電子商務的相關服務平臺能夠提供貿易、金融、外語等專業服務，使過去復雜、專業的國際貿易變得簡化、透明。

（三）為廣州企業打造國際品牌提供新的契機。當前廣州許多企業特別是中小企業生產的產品質量和性能都很優異，但品牌并不為國外消費者所認可。跨境電子商務能夠有效打破渠道壟斷，為廣州企業創建品牌、提升品牌的知名度提供了有效途徑。

跨境電子商務通過“互聯網+”，目的是為了用國內相對優質與國際領先的互聯網力量去加速國內相對落后的制造業的效率、品質、創新、合作與營銷能力的升級，以信息流帶動物質流，同時結合國家“一帶一路”的整體戰略，推動國內整體產業的國際影響力。

三、廣州跨境電商發展現狀

在全球電商快速發展的大背景下，服務于國家中心城市的建設目標，廣州市正積極建設成為華南地區第一個“國家電子商務示范城市跨境貿易電子商務服務試點城市”。在出口與進口業務中，廣州市電商主要有B2B、B2C、B2B2C等模式。廣州市正通過政策措施等不斷創新跨境電商模式，突破電商固有的限制，迎接跨境電商的大發展。在“一帶一路”背景下依托獨特的區位優勢，廣州將致力于與東盟各國打造21世紀“電商絲路”，廣州跨境電商企業在不斷發展壯大，現在初步形成了中國—東盟跨境電商的主渠道。

四、廣州跨境電子商務創新路徑

“互聯網+”時代下的廣州跨境電子商務創新路徑：

（一）推動廣州對東盟跨境電商的發展

東盟大部分國家本土電子商務發展相對比較落后，電商平臺有著較高的開放性，據統計，目前東南亞的零售總額中，只有1%的份額是來自電子商務，遠低于中國、歐洲和美國的6%-8%，可見東盟國家電子商務市場有巨大的潛力。近年來，東盟國家不斷加快自身的信息基礎設施建設，互聯網用戶激增，隨著東盟國家網民消費習慣的不斷改善，預計未來幾年東盟電子商務將得到快速的增長，廣州依托獨特的區位優勢，精準定位了以建設中國—東盟跨境電子商務基地為目標，能使廣州的跨境電子商務產業競爭優勢更為突出。

（二）建造國際跨境電子商務產業服務園區，形成復合功能跨境電商生態圈

在國際跨境電子商務產業服務園區內整合各類口岸的物流、快遞、報關、金融等口岸服務優勢資源，實現國內外電商的聯合互動，堅持國內外企業商戶利用“互聯網+外貿”模式，實現優進優出，創造“一帶一路”沿線國家新的經濟增長點。同時，各個重要區域實現跨境電商直購業務規模化、常態化發展。為加快跨境電商的發展，建立良好的跨境電商發展環境，各區域應該加快提出跨境電商發展的扶持意見，與廣州本地高等學校深入合作，共同培養電子商務+跨境電子商務的專業人才，推動中小電商企業向跨境電子商務轉型，打造廣州本地跨境電商平臺，著力形成跨境電商貨物集散中心，全力打造經濟發展新引擎。國際跨境電子商務產業服務園區力爭形成集鐵路運輸、陸運運輸、航空運輸、口岸服務、倉儲、線上交易、線下展示、快遞派送等于一體的復合功能跨境電商生態圈。

（三）完善跨境物流配送體系

廣州要推動“云計算、大數據、物聯網”等新一代信息技術廣泛應用于跨境物流配送體系中，以先進技術為支撐、降低跨境物流成本，提高物流效率，加快與粵港澳和東盟物流接軌，通過大力推動對東盟的陸、海、空互聯互通的基礎設施建設，使得廣州跨境電子商務的發展提供更為便利的物流條件。

（四）完善跨境電子支付系統

構建第三方支付是解決跨境支付最有效的途徑，廣州為了完善跨境電子支付系統出臺一系列政策支持支付服務市場健康發展，支持第三方支付機構開拓海外市場，推進第三方支付機構跨境電子商務外匯支付業務點試點建設，實現為電子商務企業集中辦理跨境收付匯和結售匯業務，通過推動第三方支付機構與銀行機構開展合作，為東盟國家的跨境電子商務提供人民幣結算，提升跨境電子商務支付能力。

五、結論

在一帶一路的大背景下，廣州市跨境電子商務的創新路徑必須構建“互聯網+”的發展思維，提出全面、優化的方案，發展電子商務跨境電子商務，提升廣州對周邊城市乃至更廣大地區的輻射帶動能力，更好地履行一帶一路樞紐城市的職能，增強廣州的貨物、服務的集散功能，強化廣州在世界貿易體系中的地位。