基于移動媒體的非物質文化遺產(chǎn)傳播方式分析

吳成杰

摘 要：科技的高速發(fā)展，使得各種信息化技術在生活中的應用越來越廣泛，使人們的生活發(fā)生了很大的改變，原有的非物質文化遺產(chǎn)傳播方式難以滿足人們的需求，在傳播過程中面臨著很大的壓力，將移動媒體技術應用于非物質文化遺產(chǎn)的傳播過程中，已經(jīng)成為非物質文化遺產(chǎn)傳播的發(fā)展方向。本文對移動媒體傳播方式在非物質文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢進行闡述，探討了具體實施策略。

關鍵詞：移動媒體；非物質文化遺產(chǎn)；傳播

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0287-01

隨著科學技術的發(fā)展，各種信息化設備層出不窮，各種移動媒體技術在生活中隨處可見，在對非物質文化傳播方面，將各種移動媒體技術應用其中，能夠達到更好的傳播效果，是對非物質文化遺產(chǎn)更好的保護。

一、移動媒體傳播方式在非物質文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢

1.客觀真實。在以往的非物質文化遺產(chǎn)傳播中，一般是人與人之間進行轉述、傳授，或者通過文字、圖像的記錄來完成傳播的，方法比較單一且缺乏嚴重的真實性。利用移動媒體技術，可以對非物質文化遺產(chǎn)進行最準確的記錄，包括拍照、錄像、錄音等各種方式，對非物質文化遺產(chǎn)的傳承人生活狀態(tài)進行跟蹤報道，對各種文化形態(tài)進行影像拍攝，在對其進行傳播時，是以原本的面貌完全呈現(xiàn)在人們眼前的，保留了非物質文化遺產(chǎn)的真實性①。

2.信息和資料的保存質量更高。因為移動媒體技術具有信息化的特點，能夠對大量的信息以及資料進行存儲，所以基于移動媒體的非物質文化傳播方式在信息存儲方面具有很大的優(yōu)勢。我國文化組成多種多樣，非物質文化遺產(chǎn)的相關信息和資料非常豐富，如果只通過人力對其進行保存，將會是一項異常繁重的任務，并且在保存過程中難以保證信息和資料的完整性，對非物質文化遺產(chǎn)的傳播造成嚴重的影響。移動媒體技術是通過網(wǎng)絡對相關信息和資料進行存儲，存儲過程方便，存儲資源更加豐富，并且在存儲過程中不會造成信息和資料的遺失，確保了非物質文化遺產(chǎn)信息和資料的完整性，并且還能延長保存期限。

3.加強了人們對非物質文化遺產(chǎn)的理解。傳統(tǒng)的非物質文化遺產(chǎn)傳播方式單一，傳播過程中人們與非物質文化遺產(chǎn)之間缺乏足夠的聯(lián)系，對非物質文化遺產(chǎn)的認識不到位，非物質文化遺產(chǎn)的傳播不能得到有效的表現(xiàn)難以保證傳播效果。移動媒體技術應用于生活中的各個方面，現(xiàn)代人們在對外界進行了解的時候，是通過多種移動媒體設備實現(xiàn)的，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機等。人們在平常的工作、生活之余，就可以利用身邊的移動媒體設備，對非物質文化遺產(chǎn)進行學習和了解，加強了人們對非物質文化遺產(chǎn)的的理解，能夠使人們感受到非物質文化遺產(chǎn)的魅力所在，認識到對其傳播的重要性，提高了非物質之文化遺產(chǎn)的傳播效率②。

二、加強移動媒體傳播方式在非物質文化遺產(chǎn)傳播中的策略

1.非物質文化遺產(chǎn)的組織傳播。非物質文化遺產(chǎn)的傳播和保護一直是國家政府在文化傳承工作方面的重點，隨著各種信息化技術的廣泛應用，國家政府對非物質文化遺產(chǎn)的傳播方做出了重大的改革，結合時代發(fā)展特點，將各種移動媒體設備和技術應用在非物質文化遺產(chǎn)的傳播過程中，構件了一套相對完善的移動媒體傳播體系，比如創(chuàng)建官方微博、微信公眾號，利用各種官方平臺完成非物質文化遺產(chǎn)的傳播。

2.非物質文化遺產(chǎn)的大眾傳播。要想使非物質文化深入民眾，達到更好的傳播效果，就必須加強非物質文化遺產(chǎn)的大眾傳播。通過舉辦各種文化活動，使非物質文化遺產(chǎn)走進日常生活中，利用移動媒體加強對非物質文化遺產(chǎn)的宣傳力度，使人們可以面對面的直接接觸到非物質文化，對其產(chǎn)生好奇心，引起人們濃厚的興趣，起到更好的傳播效果；不同的非物質文化遺產(chǎn)具有不同的特點，在不同的地區(qū)需要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，設立相關的非物質文化遺產(chǎn)保護機構，對非物質文化遺產(chǎn)進行有效的保護，為非物質文化遺產(chǎn)傳播提供有力的保障。

3.非物質文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡傳播。當今社會最大的特點是信息化，人們與外界最直接、最便捷的聯(lián)系方式便是網(wǎng)絡，通過網(wǎng)絡，人們可以了解社會上的各種動態(tài)。在對非物質文化遺產(chǎn)進行傳播的時候，可以將非物質文化的各種信息、資料存放到網(wǎng)絡平臺上，實現(xiàn)資源共享，人們可以根據(jù)自己的需求，對所需要的信息與資料進行自主選擇；還可以針對相關的話題在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的看法和意見，通過不同思想之間的碰撞，加深人們對非物質文化遺產(chǎn)的理解，有利于非物質文化遺產(chǎn)的傳播。

三、結語

相比于傳播方式落后、傳播途徑單一的非物質文化遺傳播，基于移動媒體的非物質文化遺產(chǎn)傳播方式具有多方面的優(yōu)勢，確保了非物質文化遺產(chǎn)的真實性，保留其原始的面貌；利用移動媒體技術對非物質文化遺產(chǎn)的信息和資料進行存儲保存的時候，提高了保存質量；使人們能夠對非物質文化遺產(chǎn)進行更加全面、完整的了解，加深了人們的理解程度。做好組織傳播、大眾傳播以及網(wǎng)絡傳播等，是實現(xiàn)更好傳播效果的主要途徑和重要策略，對于非物質文化遺產(chǎn)的傳播具有重要意義。

注釋：

①張武橋，黃永林.移動互聯(lián)時代的非物質文化遺產(chǎn)對外傳播研究[J].廣西民族研究，2015（05）：145-151.

②李微，余建榮.試論非物質文化遺產(chǎn)的新媒體傳播策略[J].新聞知識，2014（02）：48-50.