數(shù)字特效在影視廣告制作中的應用

郭灝

摘 要：隨著計算機技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字特效的應用也越來越廣泛。尤其是在影視廣告的制作方面，給觀眾帶來了新的體驗，也推動著影視廣告的前進和進步。本文主要論述了數(shù)字特效技術(shù)現(xiàn)階段的發(fā)展狀況，著重闡述了數(shù)字特效在影視廣告中的應用。

關鍵詞：數(shù)字特效；廣告制作；應用

中圖分類號：J91；J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0130-01

一、數(shù)字特效的發(fā)展狀況

數(shù)字特效，簡而言之就是利用計算機的圖形圖像技術(shù)來完成想要達到的效果。最早的數(shù)字特效產(chǎn)生于上個世紀80年代，迪斯尼公司利用數(shù)字特效技術(shù)完成了第一部特級電影，自此以后特效技術(shù)開始走進人們的生活，在影視廣告制作中運用的越來越廣泛。在影視廣告制作過程中，計算機技術(shù)不僅能夠?qū)τ绊戇M行后期的處理，還能制造出全新的影像。對于計算機生成影像系統(tǒng)，對于電影中所需要的人物或環(huán)境等，都可以完成。繼而將塑造出來的事物與其他事物可以有效地結(jié)合起來?，F(xiàn)如今，好萊塢電影和國內(nèi)影視制作公司都利用數(shù)字特效技術(shù)進行制作，創(chuàng)造出更具吸引力的視覺效果。

二、數(shù)字特效技術(shù)的應用

1.在影視中的應用。在電影制作中數(shù)字特效技術(shù)占據(jù)重要的地位，越來越多的電影離不開數(shù)字特效技術(shù)，成為一種重要的表現(xiàn)手段。在現(xiàn)實狀態(tài)下無法營造出來的電影場景都可以利用數(shù)字特效技術(shù)來完成，例如一些虛擬的建筑或自然環(huán)境等。還能夠?qū)τ跀z像機的運動軌跡和視覺呈現(xiàn)進行進一步的改善。對于一些電影作品中需要數(shù)字特效來表達思想，數(shù)字特效不完善，很難將電影的思想表達完整，那電影其意義也就缺失，對于觀眾來說，也缺少了一些視覺效果。自數(shù)字特效技術(shù)出現(xiàn)之后，電影的制作方式也發(fā)生了改變。數(shù)字特效改善了原來冗雜的制作過程，在拍攝過程中要對數(shù)字特效技術(shù)有一個整體的把握和規(guī)劃。數(shù)字特效在一定程度上改變了原有的拍攝方式，對于一些以前無法實現(xiàn)的拍攝有了較大的改變，這在一定程度上也激發(fā)了創(chuàng)作者的思維，使其想法更加開闊，實現(xiàn)更好的效果。對于一些場景的設置，在拍攝過程中需要演員在攝影棚內(nèi)完成，這對于演員來說是一個極大的挑戰(zhàn)。對于燈光也與傳統(tǒng)拍攝有較大的差別，拍攝過程中對于燈光等有較為嚴格的要求，為后期制作奠定基礎。這些都是在技術(shù)方面的要求，其在內(nèi)容方面也發(fā)揮了重要的作用。數(shù)字特效技術(shù)大大改善了畫面的表現(xiàn)力，與傳統(tǒng)技術(shù)相比使畫面感更強，帶給觀眾更多的視覺震撼，大大增強了電影情節(jié)的豐富性。這是與傳統(tǒng)技術(shù)相比有較大的進步?，F(xiàn)如今，電影已經(jīng)成為一項大眾消費，越來越多的人走進電影院，豐富的電影情節(jié)和新鮮的畫面在一定程度上吸引了觀眾的注意力，使觀眾不再可以關注電影的特效和手段。

2.在廣告中的應用。任何廣告在拍攝前都需要一個詳細的分鏡頭劇本，而廣告最能吸引的觀眾的地方無外乎是片頭。因此，數(shù)字特效在廣告片頭應用極為普遍。在廣告的拍攝過程中，三維技術(shù)能夠?qū)τ诋a(chǎn)品進行多角度的闡釋，觀眾能夠通過三維技術(shù)對于產(chǎn)品進行全面的了解。觀眾在某些方面對于廣告具有一定的排斥心理，這就要求創(chuàng)作者要具有創(chuàng)意，通過新奇的視覺效果吸引觀眾，三維技術(shù)很好的實現(xiàn)了這一點。通過三維技術(shù)能夠?qū)?chuàng)作者的創(chuàng)意效果很好的表達出來。這不僅能夠讓觀眾對于三維技術(shù)有一個了解，對于廣告中所描述的產(chǎn)品也具有了一定的好奇。好的視覺效果起著至關重要的作用。三維技術(shù)通過對產(chǎn)品進行渲染來吸引觀眾的注意力，以此來激發(fā)觀眾對于產(chǎn)品的購買欲望。

在廣告的剪輯過程中，數(shù)字特效也有著重要的影響。通過數(shù)字特效將一些單一的鏡頭或者畫面進行組接，在轉(zhuǎn)場中運用數(shù)字特效，使畫面銜接的更為流暢。隨著數(shù)字特效技術(shù)的不斷進步，人們不再滿足于基本的剪輯手段，因此越來越新穎的剪輯技術(shù)應運而生，對于廣告的效果也更具有吸引力。現(xiàn)如今，廣告中加入背景音樂的現(xiàn)象也越來越普遍，通過數(shù)字特效將畫面與音樂進行融合，這不僅增強了畫面的視覺效果，數(shù)字特效雖然在一定程度上是一種夸大，但帶給觀眾的是更強烈的視覺沖擊，讓觀眾印象深刻。從經(jīng)濟方面來說，數(shù)字特效技術(shù)也為廣告帶來了更大的經(jīng)濟效益。例如現(xiàn)在的飲品廣告，其畫面的豐富性以及觀眾通過屏幕感受到的涼爽激起了觀眾的消費欲望，其在數(shù)字特效的協(xié)助下，帶來了更多的經(jīng)濟效益，也在觀眾或消費者面前贏得了良好的口碑。這在食品類的廣告中效果尤為明顯，不僅能夠提高銷售業(yè)績，還能通過廣告宣傳來開闊市場，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。

三、結(jié)語

數(shù)字特效技術(shù)已經(jīng)滲透在人們生活中的方方面面，它不僅在后期制作中發(fā)揮作用，對于影視制作過程的各個環(huán)節(jié)都能夠有一定的幫助，甚至能夠?qū)⒏鱾€環(huán)節(jié)很好的融合起來。數(shù)字特效技術(shù)在影視廣告中的廣泛應用，使原有的制作方式進行了改善，達到了一個新的高度，使影視廣告進入了一個新的發(fā)展階段，其在影視廣告中的地位也越來越高。其不斷擴展新的領域，在發(fā)展的過程中也不斷進行自我完善，不斷更新新方法，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的影視作品、

參考文獻：

[1]滑麗君.數(shù)字特效在影視廣告制作中的應用研究[D].長春：東北師范大學，2013.

[2]何天龍.數(shù)字特效在影視動漫制作中的應用研究[D].長沙：湖南師范大學，2009.

[3]胡國寧.數(shù)字特效在影視廣告制作中的應用研究[J].戲劇之家，2015（02）.