概念書的設計思路

趙璐

摘 要：以《刻錄·成長》書籍設計為實際操作對象，找尋概念書的設計入手點、設計思路及整體把握設計形式。探索作為新形態書籍形式的概念書更為趣味及新穎的表現形式。

關鍵詞：概念書；設計理念；成長

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）17-0049-01

概念書，顧名思義它是不同于傳統書籍的一種新形態的書籍形式。強調“概念”二字，在傳統的書籍設計基礎上尋求新的設計語言，在對文字、圖片、色彩、材料的表現上另辟蹊徑。既然概念書是一種概念化、意識形態化的書籍，那么它的表現形式和內容就不必有所束縛。任何主題都可以成為一本書，或完成一個懷念。為了在機械化的生活中尋找過去成長的美好與趣味，便為記錄自己的成長，設計一本概念書——《刻錄·成長》，來回味成長。

一、設計構思過程

面對繁雜無章的照片和文字資料，找出清晰的脈絡，理出頭緒十分重要。首要把握這些照片之間的關系，及其背后的意義，并得出體現形式，而不是單純的將照片、文字置于書頁中，那樣便與相冊無異。至于如何理清脈絡，關鍵是抓住最具代表性的特點，組織新的秩序，導出新的理念，以最簡潔、貼切的方式呈現。

二、整體理念提煉

整體理念提煉與書籍的結構相輔相成。結構作為輔助工具將理念貫穿其中，理念又支撐著書籍結構。概念書一定要有一條主脈絡牽引整書，否則書便是松散的。在對資料進行整理后將“刻錄”與“成長”提煉為整本書的主干，也用其來命名本書。“刻錄”的不是日常的每一天，而是記錄最具代表性的時刻。“成長”則以“長”為主，主要體現為兩點：（1）將成長的動態貫穿于平面的書中。“長”是一個抽象的概念，但設計是將抽象和情感轉化為具象的形態，使之視覺化；（2）懷舊與趣味。概念書主要是將整本書的內容更具情感的表現出來，將成長的懷舊與趣味傳達給讀者。

三、整體設計思路

采用以圖為主，少量文字輔助的設計思路。主要以圖形語言，更直觀、更單純的體現成長中的“長”。總結為以下三點：（1）信息單純。概念書主要就是在所營造的視覺和感覺的氣氛中，促成趣味閱讀。越是復雜的信息，設計越需要把握住單純性；（2）圖形為主。圖形是介于圖片和文字之間的一種語言，比圖片抽象卻比文字具象。圖形語言的超濃縮和直觀具有很強的視覺沖擊感；（3）活潑的暖色調。暖色給人一種親切、美好、安逸的感覺。

四、設計特點

1.開本與裝訂。開本的選擇以小巧、貼心為目的，從一頁頁翻閱，像時間的推移，隨頁數的增加品讀成長。采用鎖線裸背的裝訂方式，使書的外部結構有層次感。紙頁層層羅列，每一層都是一個故事。這也更好的將成長的理念貫穿于每一個細節。

2.封面及封面字體設計。封面則追求簡單明了。純白色凹凸紋理的手柔紙，既表達成長的純凈，也由凹凸的質感體現刻錄。封面采用左右不對稱的對向開啟，就如開啟時間的大門，翻開便是成長的點滴。

封面的文字設計也緊緊圍繞“成長”。以生長的枝芽與文字字形結合，有生根發芽成長的寓意。每生發一枝新芽都記錄一份成長，同時體現了成長和刻錄。

3.目錄及內頁設計。目錄在概念書中并非一定要有，但本書的目錄是為中心理念服務，體現了書籍結構與成長理念的結合。目錄有兩條結構線，一條是時間線，一條是事件線。目錄中出現了由出生到成年的人物動態簡影圖形，按年齡逐一排列，呈階梯狀。在內頁的設計中，延續了封面字體的枝芽元素，并繪制出從幼芽到小苗再到生枝最后成樹的圖形，貫穿于書中。以枝芽的成長來表現人的成長，使抽象的成長轉為具象圖形。

內頁版心的左側以體現成長為主，全部為人形動態簡圖。右側則以敘事為主，以照片配以自由排版文字。這也與目錄的結構相呼應，緊扣刻錄與成長的主線。

4.硫酸紙的應用。材料的應用本著“物盡其用”的原則，并不一味追求夸張、新奇，而讓材料符合主題需要，盡可能發揮它烘托主題的作用。如利用硫酸紙半透明的特性，印上人物爬行動態簡圖，層層疊加透出下一頁圖形，使之動態化、形象化。

五、結語

“自問：書籍設計師應該做些什么？做一個漂亮的書殼，還是促成有趣的閱讀？” ① 自然是“促成有趣的閱讀”。概念書便是以促成有趣的閱讀為目的，在設計思路上一定要找到中心理念，就如“刻錄”和“成長”作為此書的中心理念一樣，始終圍繞中心詮釋細節設計。這樣的書帶來的是感染力，感染讀者的情緒，使之回味無窮。

注：

①呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

參考文獻：

[1]毛德寶，王玨.書籍設計與印刷工藝[M].南京：東南大學出版社，2008.

[2]呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3]米德爾頓（英），赫里奧特（英），王樹良，張玉花（譯）.即時圖形設計[M].北京：中國青年出版社，2008.