未來中國體育產業十大預測

紀昕圻 常帥

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 2014年10月20日，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規模的體育市場。體育產業上升到國家戰略，一時間各類資本爭相涌入這一市場，也使得2015年成為名副其實的體育產業發展元年。眼下，在經歷2015年各方資本對體育價值鏈不同環節的布局基本成型之后，2016勢必將成為中國體育產業全面爆發的一年。隨著整個中產階級的崛起，人們的精神消費將極大的豐富，而精神消費中體育將成為剛需。在2015年我們觀察到中國體育產業發生的諸多變化。本文通過近年對體育產業的觀察與總結，分析了未來體育產業發展的新趨勢。

關鍵詞 未來 中國體育產業 十大預測

一、46號文件配套文件全部出臺

圍繞46號文件的貫徹落實，國家體育總局將會同20多個部委聯合出臺多項配套文件，截止2015年12月31日，共出臺15份，另有8份正在研制或征求意見中。2016年，46號文件的配套文件將全部出臺，為我國體育產業發展提供較為完善的政策保障體系。各省也將結合自身實際深入貫徹落實配套文件。

二、體育產業結構將進一步優化

體育產業經過近幾年的快速發展，體育用品業占主導地位的產業結構將進一步優化，競賽表演業、健身休閑業、體育場館服務業等產業比重有所提高，體育用品業在體育產業中的比重略有下降。隨著各類職業聯賽水平的提高，觀眾上座率、電視收視率將持續提高，特別是移動端體育視頻點擊率將有新的突破。

三、體育場館免費低收費開放力度持續加大

為了更好發揮體育場館的公共服務作用，為群眾提供更多的健身場地服務，從2014年，全國大型體育場館免費低收費補貼制度正式確立。經過兩年多的實踐，累計發放補貼資金數億，盤活了體育場館資源，切實做到特定時段免費低收費開放，受到社會廣泛關注。2016年，這項措施將繼續執行，更多的體育場館將獲得補貼資金，群眾將切實得到實惠。

四、城市體育綜合體建設掀起高潮

城市體育綜合體是集運動健身、休閑娛樂、餐飲購物等功能于一體的大型商業建筑。城市體育綜合體比全民健身中心、普通商場功能更豐富，是在體育場地數量不足、城市土地面積供給緊張的條件下，滿足群眾運動休閑需求的重要場所。隨著PPP模式的推廣，未來將掀起城市體育綜合體建設高潮。

五、路跑產業繼續爆發式增長

馬拉松、路跑、越野跑等各種特色跑步活動層出不窮，仍然滿足不了跑友爆發式的跑步需求。除拉薩外，全國省會城市已悉數舉辦或籌辦馬拉松賽，跑步產業迎來快速發展的機遇。賽事策劃、各種穿戴設備、服裝、跑鞋、運動飲料、輔助訓練、跑步指導、醫療救護、陪跑等領域隨著跑步熱逐漸細化。

六、體育企業巨頭布局速度加快

經過2015年的多次并購，BAT已初步完成第一階段的“圈地”，針對各自優勢，準確地切入體育產業。在全球賽事資源有限的前提下，國內轉播權已被瓜分，視頻轉播權的爭奪趨于緩和，接下來的關鍵是如何盈利。賽事營銷策劃企業將在全國范圍內布局，在各地尋求政府合作，尋求贊助企業合作，賽事活動內容將更豐富，一些有特色、有創意的賽事活動將輪番上演。互聯網體育公司將更重視線下活動，將線上線下緊密結合，提高用戶忠誠度。

七、體育人才爭奪戰愈演愈烈

隨著體育服務業的發展，體育人才成為各大公司爭搶的重點。由于我國高校體育產業人才培養體系尚不完善，理論與實踐嚴重脫鉤，高校體育產業畢業生與企業要求具備豐富實踐經驗的條件不相符合，造成國內復合型體育經營管理人才嚴重短缺，且短時間內難以培養大量體育人才。2016年，各企業將通過各種手段招攬賢士，引發人才爭奪戰。

八、體育創業企業數量持續增長

體育產業創業趕上千載難逢的機遇。一方面，國家提倡“大眾創業、萬眾創新”，出臺多項創業扶持政策，簡化工商注冊手續，降低市場準入門檻，建立各種創業孵化基地，設立大量創業基金，全國各地興起創業浪潮。另一方面，體育產業在國民經濟中的重要作用受到國家高度重視，在新常態經濟環境中的產業帶動作用愈加顯現，在供給側改革的背景下將快速發展。46號文件為體育產業發展奠定了基礎，群眾體育消費需求持續旺盛，體育市場規模不斷擴大，在體育巨頭帶動下，體育市場進一步活動，將推動中小微體育企業的成長壯大。

九、中超市場開發模式將發生重大變革

中超進入“80億時代”，作為版權購買方，需要絞盡腦汁想方設法把這筆投資賺回來，用傳統的市場開發方式顯然不足以達到期望，必須創新開發方式，借鑒國外推廣經驗，拓展收入渠道，才能回本賺錢。作為中超版權出讓方，需要斟酌怎樣把這筆收入合理的花出去，平衡各家俱樂部的利益。無論投錢的怎么賺回來，還是收錢的怎么花出去，中超的市場開放模式必將迎來重大變革。

十、冰雪產業規模持續擴大

冬奧會申辦成功后，冰雪運動逐漸進入公眾視野，從之前的小眾項目，一躍成為深受廣大群眾歡迎的項目。總局提出了“3億人上冰雪”的目標，將促進冰雪運動大發展，冰雪運動人口的上升必將撬動整個冰雪產業。

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