傳媒與龍舟運動在現代社會中的相互影響

殷長勝

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 龍舟運動作為我國傳統運動，想要在現代社會發展，必須要依靠現代傳媒的影響力。而從另一方面來看，隨著這幾年我國龍舟運動的不斷發展，各大媒體在報道龍舟運動時也同樣產生了不錯的收益，這使得二者之間產生了一個相輔相成、共同發展的良性循環，本文就以2011年央視體育頻道開始轉播的“中華龍舟大賽”為例，來闡述傳媒與龍舟運動二者之間的相互關系。

關鍵詞 傳媒 龍舟運動 中華龍舟大賽 推動 發展

隨著我國經濟水平的日益提高，龍舟這個中華民族傳統體育項目被人們重新拾起。盡管在我國目前的經濟發展形式下，龍舟很難作為一種民間體育運動項目廣泛展開，但是龍舟項目的普及在近十年卻得到了很好的推廣，以全國高校的推廣和全國設立分站賽比賽的形式逐漸出現在人們的日常生活娛樂中。而在這種高速發展的道路上，傳媒對龍舟的推動作用無疑是非常顯著的。與此同時，龍舟運動也無形中給傳媒的發展帶來了一些“反作用力”。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

通過央視體育頻道轉播“中華龍舟大賽”為例，論述傳媒與龍舟運動在現代社會中的相互影響。

（二）研究方法

1.實地考察法

通過在中視體育娛樂有限公司龍舟專項組實習的三個多月時間里所學習到的龍舟與傳媒方面的知識以及切身參與的“2013中華龍舟大賽”貴州·銅仁站和東莞·麻涌站媒體報道方面的工作，對傳媒和龍舟運動的相互關系有了一些感悟。

2.文獻資料法

通過查閱與傳統龍舟和傳媒與龍舟相互影響的報紙、期刊等書籍50余篇，并用中國期刊網以及互聯網的搜索功能，搜集自2011-2014年以來中華龍舟大賽和傳媒影響力的相關文獻資料60余篇，在此基礎上，進行分析、歸納、總結得出自己的結論。

二、傳媒與龍舟運動

（一）“中華龍舟大賽”媒體報道

從總體報道規模來看，2011年“中華龍舟大賽”初始創辦年，共116家媒體進行了報道，報道規模達到了最高級別。就單站龍舟賽事來看，2013中華龍舟大賽（福建·福州站）截至2013年5月25日17點，共監測媒體報道507篇，其中電視媒體播出新聞11條，共計1407秒；通信社報道10篇，共計約7024字，圖片17張；平面媒體發稿39篇，共計約54742字；網絡推廣位111個；網絡媒體報道336篇，其中原創52篇，轉載284篇。

（二）“中華龍舟大賽”與媒體的通力合作

1.“中華龍舟大賽”與媒體的合作帶來的積極影響是顯而易見的。2012中華龍舟大賽（江西·鄱陽站）就是最好的例子。通過央視體育頻道這個平臺以及龐大的媒體報道隊伍，使得鄱陽湖濕地公園的名聲，在第一時間內傳遍國內大江南北乃至世界各地。在這個層面上來說，中華龍舟大賽是主流媒體和體育部門聯手合作的成功典范。

2.很多體育運動的全球化主要都是通過報刊、電視、網絡等大眾媒介的傳播得以實現的，而其中尤以電視功勞最大。電視增強了其全球影響力，進而使其商業價值得到體現、受到追捧。對于其它體育運動和賽事，電視起到了同樣的作用。

三、針對龍舟運動的發展提出對策

（一）加大媒體宣傳力度

盡管目前龍舟在某些省市的推廣已經很不錯了，但是其在全國范圍內的認知度還不是很高，諸如央視、《人民日報》等國家級媒體應該繼續予以報道宣傳，群眾只有慢慢的去熟知這項運動，才會去投身這項運動中去。

（二）提高職業化的程度

像目前國內名列前茅的順德龍舟隊、樂清龍舟隊都是在走職業化的道路。所以在如今我國經濟的大形勢下，職業化道路是各龍舟隊想要維持生命力的必經之路。

（三）政府政策上的支持

十七屆六中全會提到要促及文化大發展大繁榮，而龍舟作為一項傳統文化，其許多良好的性質如低碳性、全民性是受到國家體育總局和中央電視臺的大力推崇的。

四、結論

龍舟這項中國傳統運動想要在現代社會中不斷地發展，依靠傳媒的推動力是必經之路。這其中，二者要找到相輔相成、和諧發展的方式，龍舟運動要依靠傳媒的巨大影響力來充實自己，發展自己，而龍舟運動也要不斷地完善自身，利用傳媒的優勢去擴大普及地區，縮小南北差距，擴大群眾基礎，龍舟俱樂部也要堅定不移的走職業化的道路，提高比賽吸引力。作為媒體，對待龍舟這項有著千年悠久歷史的中華民族優秀傳統體育運動，更應該給予充分的支持，在這個過程中，龍舟也必定會給予媒體產業豐厚的回報。

參考文獻：

[1] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項組.龍舟賽事推廣方案[R].北京.2011.

[2] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項組.2013年中華龍舟大賽媒體評估報告-萬寧站[R].北京.2013.

[3] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項組.2013年中華龍舟大賽媒體評估報告-福州站[R].北京.2013.

[4] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項組.2013年中華龍舟大賽媒體評估報告-鄱陽站[R].北京.2013.