主流傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代條件下如何提升輿論引導(dǎo)力

閔妤

摘 要 中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這48個(gè)字是新時(shí)代新聞輿論工作的“航標(biāo)”。面對新媒體崛起和復(fù)雜的國內(nèi)國際環(huán)境，傳統(tǒng)媒體如何在新的傳播語境中堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，有效增強(qiáng)核心競爭力，贏得新聞工作的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)？文章結(jié)合習(xí)近平總書記的講話精神，談?wù)剬@一問題的理解和看法。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代；輿論；航標(biāo)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0122-01

1 大勢：胸懷大局 順勢而為

“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”①

如今，傳統(tǒng)媒體的未來如何？各方眾說紛紜。有人認(rèn)為，報(bào)紙注定會(huì)消亡，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的閱讀手段將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，徹底取代紙質(zhì)媒體這一載體。也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體是不可取代的，一方面，它有穩(wěn)固而忠實(shí)的老年讀者群；另一方面，它是輿論宣傳不可缺少的境地，也是文化傳播不可或缺的載體。傳統(tǒng)媒體，只要適時(shí)地進(jìn)行新媒體的融合，“多條腿”走路，就會(huì)有它的生存空間。那么，如何看待傳統(tǒng)媒體當(dāng)下的境況和前景？

一方面，傳統(tǒng)媒體遭遇巨大挑戰(zhàn)。從內(nèi)容的角度來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博等網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體等傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，傳播的渠道已經(jīng)非常廣闊，受眾可以通過多種方式獲知新聞和信息，傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)缫巡荒茏龅叫畔艛唷⒁患要?dú)大。例如：在青島，青島市公安局、環(huán)保局、教育局、市中級(jí)人民法院、市檢察院等很多政府部門，都有自己的微信公眾號(hào)和微博，重大的政策、信息，他們會(huì)第一時(shí)間通過微信公眾號(hào)和微博向公眾傳播，有的甚至采用新鮮的“一圖讀懂”模式來解讀政策。而公眾若想從報(bào)紙上獲得這些信息，則需要等待一天，才能吃上“隔夜飯”。

更重要的是，這些新的傳播平臺(tái)對于公眾來說，他們甚至可以享受到“免費(fèi)午餐”，不需要花錢買報(bào)紙，他們只需要為流量買單，而在有WiFi的環(huán)境下，甚至連流量費(fèi)都不需要掏。因?yàn)椋厝粫?huì)有很多受眾放棄報(bào)紙而選擇新的傳播平臺(tái)，尤其是年輕人。

從經(jīng)營的角度來看，市場是一定的，而傳播渠道多了，和傳統(tǒng)媒體爭搶廣告份額的平臺(tái)也就多了，傳統(tǒng)媒體得到的“蛋糕”越來越小。拿青島萬象城開業(yè)來說，以往大商場開業(yè)，都會(huì)在報(bào)紙上鋪天蓋地地宣傳，而2015年萬象城的開業(yè)前期，沒在紙媒投放任何廣告，全部通過自媒體的方式進(jìn)行宣傳，僅在開業(yè)當(dāng)天在青島的幾家報(bào)紙上“意思意思”，做了零星的宣傳。但結(jié)果是，萬象城開業(yè)“萬人空巷”，現(xiàn)場非常火爆，交警備下人馬進(jìn)行交通疏導(dǎo)，這就是自媒體的力量。

另一方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢尚存，在當(dāng)下仍然具有不可替代的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化水平更高。這幾年新媒體喜歡說的“人人都是記者”其實(shí)是個(gè)偽命題，新聞是個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，一個(gè)好的新聞?dòng)浾撸枰嗄甑呐囵B(yǎng)和歷練。寫一個(gè)新聞稿容易，但寫一個(gè)好的新聞稿，沒兩把刷子是不行的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年，培養(yǎng)鍛煉了一批優(yōu)秀的新聞人才，他們在新聞傳播中的地位是不能取代的。此外，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，人人都有麥克風(fēng)，提高了信息的交互性、自主性，但也帶來了信息碎片化、表達(dá)情緒化等問題。海量的信息里，也摻雜著許多泡沫和非理性的聲音。所以，如今很多報(bào)紙開了新聞版或新聞專欄，名為“網(wǎng)聞求證”，就是針對網(wǎng)絡(luò)上流傳的熱點(diǎn)，派記者進(jìn)行核實(shí)采訪。其結(jié)果很多是否定的。對受眾來說，更具可信度的主流媒體仍是引領(lǐng)社會(huì)輿論的強(qiáng)勁引擎，起到“一錘定音”的效果。

2 創(chuàng)新：認(rèn)識(shí)新飛躍 打開新局面

“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”①

在新的傳播語境下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新除了新聞內(nèi)容的升級(jí)換代，無法回避傳播載體、手段的創(chuàng)新，還有更進(jìn)一步的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的創(chuàng)新。最近幾年，多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都已經(jīng)著手布局新媒體。有的在編輯部里成立新媒體事業(yè)部，有的則抽調(diào)人員組成專門的新媒體，和母報(bào)形成互動(dòng)。

目前傳統(tǒng)紙媒涉足的新媒體形態(tài)，有多種形式。

第一，是服務(wù)型的，這類新媒體的工作是利用微信、微博等方式，為報(bào)紙的內(nèi)容傳播服務(wù)，比如，報(bào)紙新聞采寫完排版之后，由專人進(jìn)行制作，制作成H5的形式，在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大報(bào)紙文章的影響力。

第二，是獨(dú)立型的，新媒體的人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營都是獨(dú)立的。開發(fā)自己的軟件，打造自己的團(tuán)隊(duì)，通過新媒體的傳播方式進(jìn)行新聞傳播。但這類新媒體大都也會(huì)和母報(bào)進(jìn)行融合和互動(dòng)，新媒體通過互動(dòng)，彌補(bǔ)在新聞采編人才上的不足，而傳統(tǒng)媒體通過互動(dòng)，彌補(bǔ)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維上的不足。

創(chuàng)新之路，可以說是個(gè)永恒的主題，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。盡管不易，但在傳播語境發(fā)生深刻變化的今天，不日新者必日退，不變革無以成事。這就要求我們向“勢”而轉(zhuǎn)，以改革創(chuàng)新的精神，變壓力為動(dòng)力，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，姿態(tài)向下、抬頭看路，推動(dòng)我們的新聞事業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。

注釋

①選自《習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話》。