“互聯網+”時代背景下的電子商務

林喆

【摘 要】隨著互聯網的快速發展與普及，我國各行業的商業模式均發生了很大變化，這種變化尤其體現在“互聯網+”時代背景下的電商模式上。基于“互聯網+”時代背景及其帶來的挑戰，我國電子商務應積極應對，做好戰略選擇，促進電子商務進一步發展。

【關鍵詞】電子商務；“互聯網+”；挑戰

一、“互聯網+”和電子商務的概述

通俗來說“互聯網+”就是互聯網+各個傳統行業，是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合創造新的發展生態，“互聯網+”已經不是新鮮事物，它的出現讓1+1不再等于2，而是可以得到無限大的結果，“互聯網+”中的“+”號可以看做是鏈接與融合，互聯網與傳統企業之間的所有部分都包含在這個“+”之中，比如“傳統集市+互聯網”，便有了淘寶；“傳統百貨商城+互聯網”，則有了京東；“傳統紅娘+互聯網”，有了世紀佳緣；“傳統交通+互聯網”，則有了快的、滴滴。

狹義電子商務（E-Commerce）是指買賣雙方在開放的網絡環境下進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

二、“互聯網+”時代背景下電子商務發展現狀

根據中國電子商務研究中心統計數據，我國電子商務全局保持了快速發展的勢頭，我國電子商務已經邁入規模發展階段，成為我國經濟發展的主力軍。市場份額具有明顯變化，網絡零售市場對我國經濟的貢獻逐年平穩增長。從市場結構上來看，因各企業之間電子商務的交易額相差較大，企業與企業間的市場仍是我國電子商務的中堅力量。但近年來，受國際經濟增速放緩、國內經濟發展速度趨于平穩的大環境的影響，多數企業正在面臨貨物積壓，消費市場低迷，企業與企業間市場份額下降明顯等問題。網絡購物規模發展迅速，線上零售市場交易集中度高，從市場規模的角度來看，網絡購物的規模發展迅速，對零售市場的貢獻日益突出。從增速的角度來看，在網購基數日益增大，市場份額擴大升入新階段，以及網購消費者趨于理性化，網購增速自然回落，從高速增長轉化為快速增長成為當下網購增速的普遍現象。電子商務企業分布地區密度大、過于集中，區域發展不平衡，相對發達的沿海經濟區發展規模較大，而中、西部地區相對落后，造成地域發展不平衡的現象。

三、“互聯網+”時代背景下電子商務發展中的問題

（一）相關法律法規不健全

雖然近年來我國已經出臺了一些政策法規，但對電子商務產生的一些新型市場主體和市場要素還缺乏法律規范。由于電子商務跨地區經營、身份相對隱蔽等特點，使得一些違規違法行為的判定和行政管轄權變得模糊。網店通過虛假交易獲得好評的行為，難以按現行規定進行準確界定。對于基于平臺交易產生的海量數據歸屬、使用以及信息安全等問題，還缺乏明確界定。

（二）社會信用體系有待進一步完善

在經濟轉型過程中，我國的社會化信用體系尚不健全，交易行為缺乏必要的自律和完善的社會監督。電子商務領域的信用管理和應用還較為滯后，缺少客觀、中立的第三方評級機構，信用信息未能有效整合。

四、“互聯網+”時代背景下電子商務發展的建議

（一）推廣網絡安全技術，促進電子商務支撐服務體系完善

“互聯網+”時代下，我國電子商務平臺的安全保障受到了極大威脅和挑戰，為了應對突出的安全保障問題，我國應大力推廣網絡安全技術，比如電子商務平可引入防火墻技術與虛擬專網技術VPN，保護電子商務平臺的安全等。其次，應加強物流體系建設，促進電子商務支撐體系的完善。可將現代商貿物流與共同配送體系建設結合起來，建設三級網絡體系，即對跨區域分撥中心進行完善的同時，加強對公共配送中心、末端配送點的建設。

（二）加強電子商務發展法律環境建設，補充相關法規標準

加強電子商務發展法律環境建設，促進電子商務法規和相關標準的逐步完善，為電子商務在“互聯網+”時代的發展提供全面而堅實的法律保障。政府應在調研的基礎上，展開《電子商務法》起草工作，補充、修改與電子商務內容相關的《消費者保護法》、《產品質量法》等。針對電子發展法律法規薄弱環節，我國相關部門可對促進電子商務發展的一系列政策文件加以制定，如對《電子商務模式規范》等標準規范進行發布等。

（三）強化電子商務信用體系建設，營造良好發展外部環境

在我國電子商務在發展過程中，應對信用評價指標、信用檔案等標準加強研究，建立統一的信用評價和獎懲規則；對電子商務信用基礎數據庫建設進一步推進，保證企業信用記錄能夠公開、透明、動態地呈現出來。探索建立健全部門信息共享機制以及協同監督機制，在信用信息采集、共享與使用方面應面向第三方信用服務機構，在政府的主導和多方參與下，促進標準統一的電子商務信用體系的形成。我國商務部代表應與世界其他國家積極展開國際交流，加強與其電子商務合作，促進電子商務領域中我國國際話語權的增強，積極參與制定國際電子商務規則，為我國企業開展電子商務營造良好的電子商務外部環境。

參考文獻：

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