創新醫院攝影宣傳工作的思考

楊森

摘 要：攝影技術很早就應用于醫學研究和醫院工作當中，主要是為醫學和醫院的發展而進行。筆者結合在中山大學附屬腫瘤醫院工作的情況，對醫院攝影在宣傳工作中的創新和發展提出牢固樹立正確的醫院攝影創作理念、積極加強醫院攝影專業人才的建設、不斷強化醫院攝影作用的宣傳力度等建議。

關鍵詞：醫院；攝影；創新

中圖分類號：R197.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0292-01

攝影技術很早就應用于醫學研究和醫院工作當中，主要是為醫學和醫院的發展而進行。醫院攝影與其他領域的攝影活動有著本質性的區別，其他領域的攝影活動大多以藝術性為目的，因此存在虛構和夸張等藝術處理。醫院攝影以真實再現為目的，其作品必須構建在真實性之上。根據醫院攝影的對象不同可以分為以下幾種類型：（1）記錄性作品，主要將醫務工作者、醫療機構的精彩歷史瞬間通過照相、攝影等手段記錄下來，成為醫院文化建設和歷史發展的重要記錄；（2）科研性作品，主要是將開展醫療服務和科研中典型的實驗、標本、臨床病例等進行拍攝、攝影，為醫療服務水平提升、科學研究、一線教學、醫學科普等工作積累重要的素材。筆者結合在中山大學附屬腫瘤醫院工作的情況，對醫院攝影在宣傳工作中的創新和發展提出以下建議。

一、牢固樹立正確的醫院攝影創作理念

正確的創作理念是指導醫院攝影工作發展的基礎，使創作者能夠創作出更具生命力的作品。首先，要有正確的創作目的。醫院攝影是服務于廣大職工，服務于廣大患者，目的是要傳播醫院的文化理念、精神思想，傳播科普知識、醫學常識，和諧醫患氣氛，對內提供一個職工相互交流相互了解的平臺，對外提升醫院的形象。其次，要敢于解放思想使醫院攝影工作具有更加廣泛的創作題材。解放思想，深入到醫院一線，真正了解臨床工作者的工作、生活，在人物情緒、醫患交流、工作情境等方面用心觀察，在與醫護人員和病患之間的互動中激發創作靈感，抓住人物最具有情感張力的瞬間，創作出富有震撼力、感染力和生命力的優秀作品。再次，醫院人員是醫院攝影創作的永久主題。記錄性攝影作品和科研性攝影作品要突出的主題永遠是救死扶傷、勇于探索、積極進取的醫務工作者。無論是先進的醫療專家，還是平凡崗位上的醫務工作典型在工作、科研和教學中的影像資料，都能夠引發受眾對生命的感悟、贊嘆和感恩，從而引發感情共鳴。回顧醫院攝影發展的歷史，這樣的優秀作品數不勝數，國外的代表作比如尤金·史密斯拍攝的《鄉村醫》、《助產士》等作品，國內的代表作比如SARS流行期間的《非典隔離區的攝影日記》等。

二、積極加強醫院攝影專業人才的建設

醫院攝影工作的開展必須依托一支高素質的攝影人才隊伍，這也是當前必須重點關注和解決的問題。首先要形成高效的保障機制。醫院攝影工作以醫院開展醫療服務工作為對象，在人員構成方面要抓住這一本質特點，由醫院宣傳部門專業的人員牽頭負責，同時積極發動和組織醫院各個科室與職能部門的攝影愛好者，形成專業性與群眾性、突發專題與日常工作有效結合的模式，由一線的攝影愛好者發現和捕捉工作中轉瞬即逝的線索和主題，專業人員通過開辦通訊員培訓、專家講座等形式不斷提升各科室攝影愛好者的技術水平，同時對現有作品進行挑選，確保醫院攝影工作不斷出現精品。其次，要提高攝影人員的綜合文化素養。攝影作品同其他藝術作品一樣需要藝術創作者具備哲學、美學、心理學、美術等多學科多領域的知識沉淀，不斷提升攝影者的人文素養和綜合素質，加上豐富的生活積累，預先測知和等待最佳瞬間，尋求最佳角度、捕捉最佳表情，只有這樣才能使攝影者成為藝術的鑒賞者和創造者，其創作的作品才能充分表達創作者的意圖，具備打動受眾的靈魂。掌握近景拍攝、顯微拍攝和細微景物拍攝的方法，盡可能充分利用少量光源，突出場景的立體感和空間感，強化攝影作品的層次感，使作品更豐滿。

三、不斷強化醫院攝影作用的宣傳力度

醫院攝影在主題確定之時，要根據傳播學理論對受眾群體進行明確。根據傳播渠道的不同，醫院攝影的受眾可以分為醫院內部和醫院外部。醫院外部的受眾比較明確，即通過各種媒介向公眾進行傳播。醫院內部的受眾群體比較多樣，具體來看包括醫院的行政主管部門、醫院內部的行政領導、醫務工作者及家屬、患者及家屬、其他單位交流訪問者，其傳播性質屬于組織傳播。首先，圖像在傳播過程中，相比文字來說，具有更加突出的便捷性和辨識度，因此要圍繞主題進行充分的準備和分析，比如攝影的角度、方法，照片的數量，配文的內容，以及投送的媒體等，都需要認真籌劃。其次，在媒體的選擇方面，針對不同的受眾選擇不同的媒體，針對內部可以選擇內部的網絡、專業的報刊雜志等，針對外部可以選擇主流的報刊、網站。在當前社交平臺大量使用的背景下，還要特別注重借助社交軟件，模糊內部和外部的區別傳播作品，特別是廣泛使用的微博、微信平臺一定要重點使用，確保取得最佳的傳播效果。最后，特別關注患者及其家屬在攝影作品傳播過程中的特殊作用，患者是醫院服務的主體，也是醫院樹立“口碑”的主要支持者。因此，醫院要經常組織醫務工作者、患者與患者家屬就醫院攝影主體、作品進行交流，一方面聽取患者對攝影作品的評價，另一方面通過與患者交流獲取更加生活、真實的攝影主題線索，從另外一個側面推動營造和諧融洽的醫院氛圍。

參考文獻：

[1]羅莉，楊敏燕.關于醫院文化宣傳中攝影創新的幾點思考[J].江蘇衛生事業管理，2014（01）.

[2]王吉東.創新醫院攝影宣傳工作對策研究[J].科技創新導報，2014（27）.