從文化傳揚到產業發展

杜正宜

摘 要：文化創意產業作為一種經濟現象，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體?！秶?十一五"時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

關鍵詞：文化創意；創意產業；文化傳揚

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0189-01

一、文化創意產業的概念與特征

文化創意產業分解來看，便是文化產業和創意產業，文化產業的實質是內容產業，而創意產業的實質是版權產業，從我國的發展形勢來看，有太多文化題材可以任由我們借鑒和創作。所以，在此方面，我認為版權產業的問題更加嚴峻。 近年來發生過“谷歌免費午餐引發版權之爭 中國著作權人維權”的事件。短短5年間，谷歌數字圖書館將世界各地各領域著作權人的近千萬部圖書收入囊中，形成了數字圖書領域的領先優勢；面臨訴訟，卻提出了令人難以接受的和解方案。僅中國社會科學院就有132名學者的1000多部圖書被收錄，中國作家協會副主席、著名作家張抗抗向媒體表示，谷歌建立的數字圖書館中，有自己的幾十部作品，且在掃描收錄前并未通知自己。

她對谷歌的這一計劃表示吃驚和憤怒，并稱：“谷歌全球化的數字圖書館，沒有經過著作權人授權。盡管文化資源共享，但前提應是在法律允許范圍內，即在保護個人權益、尊重著作權的前提下進行?！惫雀枋录P系到誰來主宰未來的數字圖書館“數字圖書館的背后商機無限，如果掌握了大量的讀者、作者群，那么以后可能帶來衍生的服務模式非常多。這塊市場，將是未來爭奪的重要目標?！甭蓭煑盍⒈硎?，這件事情所涉及的，不僅僅是出版社和出版人的利益，它將關系到誰來主宰未來的數字圖書館，實際上就是誰來掌控全世界范圍內巨大的文化資源。谷歌數字圖書館所產生的版權問題，是在我們預料之中的。早在1999年，中國國家圖書館已經開始開發中國數字圖書館工程，業內當時已經預見到，數字圖書館將是技術發展的必然趨勢。谷歌案是一記警鐘，讓業界不得不思考中國的數字出版產業如何發展和突圍。從而使文化創意產業本身更好的發展。

二、我國文化創意產業的發展狀況

我國文化創意產業發展有幾個特點：文化創意產業在國內各大城市的GDP中所占的比例和絕對利潤值都在逐年增長，新增文化創意產業企業和從業人數逐年增多，整個創意文化產業一片欣欣向榮。文化創意產業得到國內各大城市的重視，紛紛推出各種政策，劃撥專項資金扶持文化創意產業的發展。全國各大城市都在根據自己的特點，紛紛提出了適合本地特色的文化創意產業發展目標。動漫、網游率先成為文化創意產業中倍受青睞的主導領域，幾乎各大城市都在大力發展動漫和網游。

從這樣的比重和區塊劃分可以看出，我國的文化創意產業應發掘傳統的文化內涵，傳揚文化的同時創造經濟價值，以閩臺“送王船”為例，送王船是送“代天巡狩”的王爺。關于王爺的傳說尚無定論，最早的可追溯到明初，最晚也到清代雍正年間。2004年同安區西柯鎮呂厝村送的是第148任王爺，依四年一次推算，已有500多年的歷史。此王爺并非代表“瘟神”，而是代替皇帝巡游四方、賞善罰惡，保佑風調雨順、國泰民安。一般是三到四年舉行一次，通過擲筊在固定的農歷月份確定某一天舉行送王船儀式，制造一艘王船，或是用杉木制成，或是紙制，把王爺請上王船，載上柴、米、油、鹽以至各項生活用品等實物，在海邊焚燒。

其實，廈門的漁業文化其實是很值得稱道的，漁業其實是我們很重要的代表。我們講漁業行銷、城市定位，必須要深入挖掘我們在地的文化。非遺很重要的一點是它是活的，在國外是活得博物館，生態博物館。在這里你會看到活的漁業樣態，你會看到人與環境共生的價值存在。這其實是我們可以和國際接軌、國際交流的東西。很多可能是硬體的，比如鼓浪嶼的房子，但沙坡尾的漁業文化是活的產物，很多外國人來到這里會很驚嘆，在廈門這樣的大城市還有這樣的漁業文化。不是只有小清新（傳說中的小清新），我們要提升在地文化的自信力，發展具有自己特色的文化，再讓這樣的文化形成產業鏈帶動經濟增長與文化傳承。

三、文化創意產業的主體和市場——以“嘉庚瓦”為例

近年來，"文化產業"、"文化創意產業"話題非常熱，更多的時候大家的討論都停留在概念層面，到底"文化創意產業"或者"文化產業"是什么，國內理論界眾多學者圍繞文化創意產業的不同側面提出了各種說法。有人認為文化產業主要是創造出一些能夠吸引人眼球的文化產品，如電視節目、影像制品等，因此稱之為"眼球經濟"。有人認為文化創意產業競爭主要是圍繞如何爭奪受眾的注意力，并圍繞受眾的注意力展開多種經濟附加值服務，因此稱之為"注意力經濟"。也有人根據伴隨中國汽車數量急遽增長而出現的交通廣播類節目盈利模式提出了"耳朵經濟"的概念，但我仍然認為，由于歷史，我們要傳承文化、由于時代，我們要撒播創意，以文化作為土壤，更好的促進創意產業的發展。愿我們的每種文化都得以傳承、愿我們的每個創意都值得尊重、愿文化創意產業的前路明朗而順遂。