淺析我國網絡綜藝節目的優劣特性與發展趨勢

郭楠楠

摘 要：我國的網絡綜藝節目發展十分迅速，各大網絡平臺均推出了具有獨家特色的、形式多種多樣的綜藝節目，并且節目的數量呈直線上升趨勢，在新媒體環境下，網絡綜藝節目的興起和風行引起了人們的廣泛關注和討論，本文就從網絡綜藝節目的產生背景入手進行闡述，分析我國網絡綜藝節目的特性以及未來的發展態勢，以期為相關領域的研究提供一些有價值的參考。

關鍵詞：網絡綜藝；特征；發展趨勢

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0123-01

近年來我國的互聯網巨頭紛紛介入影視節目制作行業，國內幾家著名的視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、百度視頻等不再滿足只是轉播各大衛視的綜藝節目，將目光投向自制綜藝，經過一段時間的發展與創新，目前網絡自制綜藝節目已擁有了相當規模的收視人群，視頻網站完成了從播放平臺向生產平臺轉化的完美變身。2014年堪稱網絡綜藝的爆發年，市場規模初現，2015年視為網絡綜藝的蛻變之年，綜藝節目不但在數量上有了更高的突破，在制作質量上也有很大的飛躍，取得了相當可觀的市場份額，并且受到了更多好評。

一、網絡綜藝節目的發展背景

縱觀網絡綜藝節目發展史，它能夠異軍突起，主要有以下幾點因素：（1）國家廣電總局出臺的“限娛令”對各大衛視的娛樂節目時間、頻次進行了限制，娛樂節目紛紛推至非黃金時段播出，在一定程度上限制了電視臺娛樂節目的發展，同時給網絡娛樂節目的誕生帶了了契機。（2）視頻網站長期以來的播放平臺的性質總是局限于電視臺的控制，高昂的版權購置費用致使視頻網站不得不尋求其他的發展，并且即使買來了版權也會造成千網一面的情況，電視、網絡播出的內容都一樣，很難鞏固住收視人群；視頻網站沒有自己的特色，一直在追尋電視臺的腳步，缺乏自身品牌效應，在市場中就缺乏相應的競爭優勢，要尋發展就得有創新，為了自己獨特的品牌形象，各大網站紛紛推出自己制作的節目，以節目來標榜網站，具化自身品牌形象，以便形成差異性競爭。（3）網絡時代下的年輕觀眾已經養成了使用電腦、手機、平板等終端為主的娛樂模式，大部分的年輕人已經不再守著電視看節目，上網成為了更加便捷的娛樂觀看方式，并且由于網絡的自帶存儲功能，觀眾觀看節目更加自由，不受時間限制，更加受到年輕觀眾的喜愛與推崇。

二、網絡綜藝節目的特點

1.網絡綜藝節目的開放性。網絡相對于電視是一個更加自由、開放的平臺，網絡也是一個引領潮流發展的平臺，各式網絡語言的興起躥紅都受益于網絡的開放性，當然網絡平臺也吸收著越來越多的網民。網絡綜藝節目的一大特點就是大量運用網絡語言，無論在脫口秀、真人秀、訪談節目還是盤點總結的節目中，網絡語言大行其道，不僅拉近了網絡與受眾的距離，所產生的節目效果也是被網民所津津樂道的；網絡綜藝節目制作風格更加詼諧幽默，主持風格也十分活潑，看慣了電視節目的嚴謹、莊重，網絡節目的輕松氛圍給觀眾帶來了不一樣的體驗，節目不僅有娛樂性，也關心時事，關心社會，只是以一種調侃的態度來輕松的講解，這種形式更符合年輕人的口味，節目制作也趨向于年輕化。

2.網絡綜藝節目的靈活性。網絡綜藝節目不受硬性片長時間限制，節目可以是10分鐘，可是30分鐘，甚至也可以是60分鐘，完全以節目的需要來定，節目制作的靈活性更強；網絡綜藝節目的播出也不受播出時間的限制，節目制成后即上傳到網絡，觀眾可以隨時隨地觀看，自主性更強，更符合大眾的觀看習慣。

3.網絡綜藝節目的互動性。網絡綜藝節目可以通過網絡平臺隨時與觀眾進行交流與互動，如節目底端的評論，節目播放中的彈幕，通過微信、微博互相關注，將節目分享到其他社交平臺等方式，這些都大大增進了觀眾與節目的距離，節目制作方也能夠及時收到來自于觀眾的反饋與建議，對于改進節目、促進發展有很大的益助，并且通過網絡覆蓋式的交流，可以產生許多圍繞節目的話題，會有更多的觀眾參與進來，增強了節目的認同感，給節目提高人氣，進而產生更多的效益。

三、網絡綜藝節目的發展趨勢——優質、聯動、創新

作為新興事物，網絡綜藝節目的發展歷程也必然會經過一些由低到高、由劣到優的發展階段，在最初的時候網絡綜藝節目為了吸引觀眾的眼球，難免出一些搏出位的招數，在一定程度上對我國的文化導向產生了不良的影響，但隨著網絡綜藝節目制作的規范化，節目創作者對自身責任意識有所加強，認識到只有堅守藝術品味、堅持正確的文化導向的節目才能長遠的流傳下去，去糟粕，取精華才是節目的發展之本；在制作效果上，最初的網絡綜藝節目因受資金限制，聲、畫品質相對粗糙，但隨著點擊率的提升，吸引來更多的投資，節目制作水平有了很大的提升，這對整個網絡視頻領域的發展都是十分有利的；將來電視與網絡的融合也是必走之路，目前已經有網絡節目開始反哺電視，網絡節目的新穎聯合電視人力、物力資源的豐厚，互相取長補短，實現雙向輸出互換，相信將來會走出一條雙贏之路。

四、結語

網絡綜藝節目雖然發展神速，現狀火爆，但是并未停止發展的腳步，在我們成長的過程中仍舊有一些問題需要處理解決，并為網絡綜藝節目尋找更好的發展路徑，將網絡節目做大、做精、做強，才能立于市場不敗之地。

參考文獻：

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