移動互聯網時代的信息傳播與社交模式變革

范紅霞

2011年，騰訊公司旗下的微信上線之后，迅速成為引爆社群的熱門社交媒體。不同于互聯網的匿名傳播，微信傳播是一個半實名的傳播場域，熟人社交因為發言、點贊、評論、私信聊天以及收發紅包、轉賬等小型經濟活動得以強化。微信的社交網絡特征對信息傳播有明顯的影響，而且其中的信息屬性和用戶屬性也對信息擴散模式產生重大影響。社交媒體的崛起，人際傳播的復興，都是源于并最終著眼于社會關系的重建和再生產。在此基礎上，微信實現了手段與目的的統一，這正是它廣為流行、備受推崇的原因。