廣場舞的對產業的促進

【摘 要】 廣場舞在興起的時候，人們對它的反感超過鼓勵，噪音的制造，公共資源的侵占都讓人們對它的反感超過鼓勵。在如今廣場舞已經成為了很多人生活的一部分。本文從3個方面論述廣場舞對一些產業的發展，并對廣場舞的后續發展提供了建議。

【關鍵詞】 廣場舞 產業 經濟效益

引言

新興事物的誕生往往帶來一系列的產業的發展或創造一些新興產業并影響著它的興衰。廣場舞又稱現代舞是最近幾年興起，參與者多為中老年，現在越來越多的年輕人也加入其中。雖然在一定程度上廣場舞的表演是對公共資源的侵占，但仔細深入了解，會發現廣場舞的普及與熱銷給許多行業帶來了生機，也滋生了新的行業。

一直接相關有形產業的發展

1硬件需求包括服裝，音響和看戲機平板等設備

廣場舞的服裝行業促進比較明顯，因為對服裝的需求會根據根據天氣、節日、演出等不同季節、場合隨時變更，春夏秋冬、長袖短袖都要買。再加上各種目的的廣場舞比賽的增多，對演出服的的需求也會增多。根據有關數據統計，全國廣場舞服裝的實體店有上千家，網絡經銷商更是不計其數。相對服裝而言，音響看戲機平板等設備的更換率雖然不是那么頻繁，但因為對于跳廣場舞的人來說使用也是比較頻繁，所以還是促進了他們的需求。

僅以淘寶上的數據來說，廣場舞相關的三類商品——音響、看戲機、服裝，月銷售額就超過2500萬。考慮到消費群體的年齡特征，線下的銷售額會超過線上的銷售額，線上的銷售潛力巨大。

2線下與線下教學視頻，app的產生

廣場舞的教學視頻有線上教學視頻，線下的舞蹈教學班級。而很多創業者也是從廣場舞教學視頻這個剛需切入。線上的教學視頻目前為止做的最成功的是糖豆網，主打廣場舞，推出教學視頻。從各個下載市場看，糖豆廣場舞APP下載也是最多的。而它利潤不是來自與廣場舞的視頻觀看（廣場舞視頻的下載是免費的），而是來自它的電子商務服務費，競價排名等互聯網廣告收入等來源。雖然利潤的情況還尚不知道，但前面是一片紅海。線上視頻也不是一家獨大，像舞動時代，恰恰廣場舞等網站的存在促進了這個行業的蓬勃發展。

線下舞蹈教學大多以小區為單位，面對面的教學可能更符合廣場舞的人群特征，小區輔導班幾乎不缺客流，這對于舞蹈老師來說也是個不可多得的機會。而舞蹈老師如果打出了名氣一是教學視頻可以上傳網上得到版權費，二是可以利用自己的名氣開服裝店特別是在淘寶上。

二無形中的促進

（一）社會和諧

（1）社區中的舞蹈愛好者集中起來組成舞蹈團隊對社區的和諧有著鄰居間的融洽起了一定作用。（2）廣場舞給退休的家庭帶來了重要的消遣方式，而且他們的子女多數不在身邊，參加廣場舞一方面是他們的娛樂方式，一方面在團隊中交到了朋友，一定程度上彌補子女不在身邊的失落。（3）就如我們學校操場一角每天晚上都有跳廣場舞的，剛開始有同學比較反感，后來就逐漸有同學加入一起跳，而且對有跑步的同學可以有音樂聽，大媽們有時快走就會有同學加入，男女生都有。這就是一個雙贏的局面，雖然占了公共地方，但沒有給別人帶來困擾。

（二）中老年人身體健康

（1）廣場舞切實對中老年人身體健康有正面作用，根據一篇研究表明廣場舞對絕境后的婦女血清雌激素，BMD和平衡能力都有積極作用，跳廣場舞不易骨折延緩衰老 大媽大爺經常排練跳舞，使心血管和呼吸系統，心肺功能都得到鍛煉，也能消除大腦疲勞，精神緊張，避免老年癡呆癥，延緩身體功能衰退。更有數據表明，跳廣場舞可以延緩絕經后婦女骨量的丟失，可能延緩她們的衰老，尤其是平均每周3到4次，連續跳3年以上的婦女。（2）中國老齡化的加劇，醫療壓力也會變大，廣場舞的普及對中老年人身體和精神的雙重解放，廣場舞鍛煉能明顯提高中老年婦女人群幸福感指數，鍛煉身體，增進健康是中老年婦女選擇廣場舞鍛煉的主要動機需求。雖然無法估計廣場舞對中國的醫療有多少潛在的貢獻，但一定會在一定程度上減輕醫療的負擔。

三間接產業的發展

1廣告活招牌

廣場舞作為城市公共場合醒目的存在，廣場舞大媽可以作為行走的活招牌，企業在服裝上給予贊助，或達到公司的要求給于現金鼓勵，以低成本來達到很好的宣傳效果。對于廣場舞參與者來說，一方面給團隊提供了所需之物，節省支出，另一方面可以使參與人員有精神上的滿足感。有些公司還以比賽的形式達到商業推廣，廣場舞從滿足健身需求發展到了滿足自我價值實現的需求。廣場舞作為廣告宣傳企業和團隊成員雙方達到了雙贏的局面。

2金融行業

廣場舞大媽歸根結底體現的是以廣場舞大媽為代表的“大媽經濟。目前有很多廣場舞比賽都是銀行和理財公司舉辦的，目的就是拿到舞隊舞友們的聯系方式，然后由業務員實現存款和理財的銷售落實。確實大部分廣場舞大媽在家中都是財政大權的掌握者，她們都有著很強烈的理財需求。根據某銀行地區廣場舞比賽的情況，一次比賽之后拉到了500萬的新增存款。我們接觸到的很多廣場舞愛好者，在股市中甚至都有幾十萬的投資，對看股票信息有著很強的需求。開戶券商的軟件是她們手機上為數不多的APP之一，方便時時關注股票動態。除此之外，大媽們集合在一起平時閑聊聚會，交流金融方面的消息也有利于一些金融消息的擴散。

3購物旅游

廣場舞群體基于線下聚會發展壯大，她們工作相對清閑，也有很強的消費能力。相約一起購物，旅游，養老保健，每一個都是一塊大蛋糕。像購物在跳舞中相交的朋友在平時相約聚會一起購物，一起旅游，廣場舞與旅游的結合是一個雙贏的絕佳選項。從明星老師與舞友聯誼會，到旅游景點舉辦的廣場舞比賽，都是以不同的切入方式，吸引廣場舞愛好者，實際是類似于游學的一種旅游形式。旅游目的地可以借此以較低成 本增加人氣，增加媒體曝光，而舞友們也得到了實惠。

四.怎樣更深入的挖掘有廣場舞所帶來的經濟效益

面對如此巨大的“蛋糕”，未來，廣場舞圈層應該如何開發更高效的經濟效益呢？

1政策上給予支持，雖然廣場舞的存在占用了公共用地，制造了噪音，也會產生制度經濟學勝的經典問題：公地悲劇，囚徒困境。但它產生的各方面效益遠遠大于這些問題。政府相關部門對廣場舞運動的發展起到了巨大的推動和指導作用。但在由廣場舞所產生的各種糾紛上還是要有一定的包容措施。

2發展衍生經濟

據《廣場舞行業研究報告》分析目前全國跳廣場舞人數達到一億人左右，這個數字也被幾個創業者所接受，如果僅僅只在廣場舞這一個興趣點上挖掘，其用戶價值并不算大，然而廣場舞大媽的重要屬性就是掌握家中財政大權——養生、理財、旅游、采購等等事項，都需要她們決策。所以以廣場舞為基點可以發展很多衍生產業。

3以廣場舞為切入點

互聯網發展到今天，已經進入了一個嶄新的階段，不再是做一個產品就能圈一大批用戶，而是在細分領域不斷深挖、尋求單點突破。目前許多的廣場舞創業者都是從教學視頻上切入，但是利潤方面也沒有取得很大的進展。隨著老齡化社會的加重，保險行業，健康保健行業都具有很大的潛力，而廣場舞作為一個很好的切入點，利用傳播效應，參與人特征，人數眾多等特點，可以使這些行業得到更好的發展，關鍵看那些公司可以深入挖掘。目前各個細分領域的垂直電商模式廣泛發展，母嬰、化妝品、海外購電商平臺層出不窮。隨著互聯網對人群的不斷改造，中老年方向的垂直電商，以廣場舞切入，可以打造養生健康理財類的電商平臺，規模可能不會亞于現在任何一個細分市場。廣場舞大媽“走紅”營銷界，折射出的是在“互聯網+”熱潮下，社群經濟值得挖掘的商業價值。

4鼓勵新興事物的發展

在移動社群的生態中，商業的種子已經發芽，包括廣場舞大媽、車友會、炒股群、業主群等等，都找到了與商業碰撞的發力點。“社群的力量越來越受到企業，特別 是互聯網公司的重視。”

【參考文獻】

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[3] 方惠，中國廣場舞行業研究報告[EB].36氪文 2015年10月30日.

[4] 陳寧 中國大媽+廣場舞=潛在消費者+廣告位[OL] 2015年10月25日.

作者簡介：丁文靜（1994—）女，漢族，山東滕州人，河南大學經濟學院，2013級本科生，經濟學專業。