試論我國動漫產業發展存在的問題及其對策

許迎訊

【摘 要】近年來，在國家相關政策的引導和扶持下，我國動漫產業出現了快速發展的勢頭，取得了一系列成果，但在產業發展過程中暴露出許多不足。本文通過分析中國動漫產業發展的現狀及問題，針對存在的問題提出相關建議。

【關鍵詞】動漫產業；現狀；問題；對策

一、我國動漫產業的發展現狀

從2003年開始，我國就對動漫產業進行扶持，多年來，隨著產業的進一步發展，動漫產業在動漫產品的多樣性、動漫產品的質量和動漫產品品牌化發展方面都有結構性的調整和變化。動漫企業通過提升動畫產品品質、豐富動畫產品內容、提升動畫產品服務等措施積極地挖掘市場。與以往依靠產量取得效益不同，以市場為主導的戰略成為動漫產業發展的趨勢，動漫產業進入良性發展的軌道。隨著科技經濟的發展，移動終端和公共平臺逐漸普及，公眾對動漫的認識有了前所未有的提升。動漫產業通過視頻、廣告、動漫周邊產品等載體找到自己生存和發展的空間。動漫創新的內在和外在都在功能和價值上得到了更深的挖掘。教育、衛生、食品等行業也越來越多地應用動漫元素，動漫的影響越來越多地呈現實體形態。動漫產業將向開放性、競爭性、活躍性的大動漫方向發展。

二、中國動漫產業存在的問題

（一）優秀作品鮮見

近年來，動漫企業在全國各地如雨后春筍般涌現，然而結果來看并不盡人意，缺乏創新能力使得動漫產業出現了嚴重的同質化。在各地影院，總會不斷地出現被各階層大眾喜愛的國外動畫大片，偶爾會出現幾部國產動漫上映，但是很快會被新的國外動漫大片所淹沒。這說明我國動漫產業雖然能夠做出優秀作品，但與國外有相當大的差距。

（二）目標市場狹窄

我國動漫產業存在“低齡化”問題，我國動漫產品在總體的氛圍下還是趨向于保護青少年，因而在內容形式上各方面并不十分廣闊。因而，我國動漫產品更多的是趨向年齡較低的青少年，在成人動漫上出現了斷層，因而我國成人動漫的缺口很大。在傳統觀念中，動漫被認為是兒童教育的一種方式，而不是產生經濟效益的文化產業。這使得國內動漫作品主題較窄，面向人群窄。

（三）產業競爭力弱

首先，中國動漫產業運作環境不成熟導致中國動漫產品生產、開發與銷售并沒有被納入一個合理、合適的商業運作環境中。當今，由于缺乏成熟的商業運行模式，國產動畫片的產業鏈或者發育不良或者斷裂，投入與產出比例嚴重失調。其次，缺乏具有國際競爭力的動漫產品。中國動漫產業還沒有形成真正的產業化，動漫產品的數量和質量都不高，原創性不強導致國內動漫產品無法滿足市場的需求，產業競爭力低。

（四）缺乏相關專業人才

動漫產業鏈的長度決定了其人才需求的巨大。我國動漫人才匱乏主要表現在：動漫創作研發人才匾乏，特別是中高級人才奇缺的情況，己成為嚴重制約產業持續發展的瓶頸。據了解，目前全國動漫從業者還不到1萬人，而全國影視動漫人才總需求量達15萬人，動漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動漫專業每年畢業生只有300人左右。可見，動漫人才的供給和需求處于嚴重失衡的狀態。

三、我國動漫產業發展的對策

（一）加快完善動漫產業網絡的分工合作

完整的動漫產業主要分為三個部分，分別是動畫電影、電視的制作與發行，產品和連環畫等圖書資料的出版，不同種類的動漫衍生產品和相關的動漫業務等。發展完整的動漫產業鏈，就要整合市場資源，保證動漫產業三個部分環環相扣、緊密聯系。產業鏈上的各個模塊應共享原創動漫的知識資本，形成知識流，達到原創動漫的價值共享和價值提高，實現市場化運作、產業化經營、規模化生產。

（二）重視品牌效應

我國動漫產業發展應借鑒迪斯尼創新發展和產品線品牌化策略。在動畫制作階段，都應該在充分調查研究市場消費習慣和受眾喜好的基礎上，抓住動漫的內在，促進動漫產品的內容創新和技術創新，推出動漫品牌產品，通過產品品牌逐步形成企業品牌，并形成具有自主知識產權的品牌形象。同時，政府應重點扶持核心企業的品牌化經營，集中力量培育和打造在國際上具有一定知名度的動漫企業品牌。

（三）形成有效的自主知識產權體系

動漫產業中的形象、道具、服飾等無疑是知識產權的物質基礎，都應受到法律保護。因此，應從形象許可、授權經營、連鎖經營、特許經營、直銷等多方面，打造品牌衍生力。同時嚴厲打擊盜版等違法行為，加強法律監管，保護動漫衍生產品的自主產權。完善和健全版權市場中介機構和監督執法機制，促進動漫相關版權交易和授權，并積極開展產品和品牌出口，開展國際動漫版權交易，為衍生品開發和經營提供切實的法律和政策保障，營造健康有序的動漫產業市場。

（四）大力培育人才

目前我國動漫人才結構與動漫產業的需求是很不相稱的，市場需要既懂藝術又懂技術的高級復合型人才。國家應依托高等院校和動漫基地培養高端技術的動漫產業人才，為動漫產業市場的發展提供強大的技術和人才的支持，使動漫產業得到迅速的發展。

參考文獻：

[1]王芳.動畫本科專業人才培養分析與對策[J].蘭州文理學院學報（社會科學版），2014，30（1）：103.