南昌公交平面廣告的審美特征研究

雷興

(江西科技學院，江西 南昌 330098)

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南昌公交平面廣告的審美特征研究

雷興

(江西科技學院，江西 南昌 330098)

摘要：本文根據南昌公交平面廣告的現狀，結合南昌公交平面廣告案例，研究公交平面廣告的審美特征，分別從創意、顏色、圖形、文案等方面來闡述，并在研究過程中分析南昌公交平面廣告的不足之處，試圖找出具有實際可操作性的設計原則，設計出更多精美的廣告。

關鍵詞：審美特征;南昌

1研究背景

公交廣告，是指利用公共汽車及其乘客候車站點來傳播信息的一種廣告類型。隨著中國城市交通網絡的快速發展，城市公交成為人們出行的重要交通工具，與之相關的公交廣告也與時俱進，表現形式多樣化。南昌有著國內最完善的公交系統之一，公交網絡也較為發達，其公交廣告以流動性大、覆蓋面廣等優勢吸引著眾多商家，其龐大的受眾群也給南昌廣告業廣闊的發展空間和機遇。

2南昌公交平面廣告的審美特征

南昌公交廣告的形式種類繁多，有傳統的平面廣告，還有電子廣告、電視廣告、二維碼廣告，公交平面廣告的審美特征包括創意、圖形、色彩、文案等審美元素，優秀的公交廣告遵循形式美法則，將這幾種審美要素有機的組合起來，滿足消費者的審美要求，吸引受眾注意力，提高銷售率。公交廣告的審美特征是視覺審美規律的擇優體現。

2.1創意符號。創意符號是具有創造性和新奇性的想法元素，好的創意是公交平面廣告的靈魂，是審美特征中最重要的部分。隨著人們文化素質的普遍提高，人們對于優秀廣告的標準和要求也隨之提高，在這一點上，國外公交廣告的創意走的更遠，更注重廣告里的幽默性與趣味性，使人們在接受廣告的同時，享受到了無窮的樂趣與信息。

例如圖2-1-2-2中公交站臺廣告中的公益廣告，巧妙構思廣告表現，增強視覺趣味，畫面的廣告語“別讓綠色成為我們的想象”、“別讓綠色成為我們的傳說”發人深省，告誡人們珍惜綠色。系列海報整體風格統一，畫面又不失變化，受眾一旦接觸，視聽覺乃至心靈就會受到沖擊，由感官刺激引發情感沖動和理性思考。

圖2-1

圖2-2

2.2圖形符號。廣告的圖形是廣告表現形式的視覺符號，是傳遞信息的主要方式，是廣告的重要組成部分。一個成熟的廣告，主體圖形經過精心設計，掌握了受眾的心理，運用了設計構成原則、美學原則，快速地吸引受眾的注意力，誘導消費者進一步關注畫面的文案內容，將產品信息、特點等內容完整傳達至消費者。

圖2-3

例如圖2-3中公交車身中的vivo手機廣告，畫面中有一個往后傾斜的年輕人，其打破常規的姿勢成為視覺的焦點，配合旁邊的“夠快才暢快”廣告語，表達了該手機容量大、運行快的產品訴求，容易獲得廣大年輕時尚群體的關注。

2.3畫面色彩。多姿多彩的色彩也是公交平面廣告的重要審美特征，人們看廣告時首先看色彩，廣告的整體色調，能烘托廣告主題，加強產品識別度。圖形和文字的效果好壞取決于色彩的搭配，掌握色彩的特性并科學地運用色彩，能夠打破公交廣告的平面呆板，表達情感，形成強烈的視覺效果。

例如圖2-4的公交車身中的新華贛傳媒集團廣告，用色緊扣廣告主題。畫面中黃褐色的整體色調，穩重而大氣，和圖片中的古代人物相得益彰，傳播出該傳媒集團位于南昌這座歷史悠久的城市，同時又傳達出該品牌具有深厚歷史文化底蘊的信息。古樸和諧的色彩可以使人產生愉悅感，誘使受眾主動去欣賞廣告，如圖2-6。南昌公交車身公益廣告大多以白色為背景色，搭配各種彩色，色彩和諧，極好地融入了城市整體環境，較好地展示了南昌具有現代氣息的形象。

圖2-4

圖2-5

2.4文案信息。廣告文案是根據廣告主題與創意要求而撰寫的具有說服力的語言文字，準確傳達商業信息。文案是重要的審美元素，在廣告中發揮著說明產品名稱、解釋圖形、產品廣告語的作用，對于圖形每個消費者都有自己不同的理解，直觀的文案增強廣告視覺識別性與閱讀便捷性。廣告文案除了作為公交廣告內容傳播的直接載體，也能變化各種字體，和圖形合理搭配，豐富畫面效果。

例如圖2-6中的公交站臺中的汽車廣告，設計者文字功底深厚，文案精心設計。該設計中的圖形較少，文字篇幅較多。而在眾多的文字當中，“小“T”大作，呼“效”而來”幾個字處理的大而鮮艷，安排在畫面中心的位置，吸引了人們的視線，使人們大致了解雪鐵龍C4世嘉汽車在效能方面的優勢，然后引領受眾產生了解的欲望，繼續閱讀其它的文字，從而這款汽車的節能特征留下深刻印象，輕易地接受廣告中傳達的信息。

圖2-6

圖2-7

3南昌公交平面廣告存在的問題

南昌公交廣告雖然保持良好的發展勢頭，但是由于廣告公司追求利益的最大化，導致部分廣告的視覺語言單調、形式呆板、藝術水平不高等眾多問題接踵而至，與人們的審美趨向格格不入，具體表現在：

3.1廣告創意匱乏。經典的廣告都具有獨特的創意，讓人百看不厭。而某些公交廣告簡單羅列產品、抄襲成風，很少去考慮創意好壞，缺少魅力，這樣的廣告人們通常會視而不見，嚴重影響傳播效果，如圖3-1。

圖3-1

3.2廣告圖形平庸 。少數的公交廣告還處在“強迫推銷”階段，往往一個廣告，只簡單配上所要推廣的商品圖片就草草了事，圖形雜亂無章，消費者沒有想象空間，例如某些醫療、整形等設計水平低下的公交車體廣告、椅背廣告，使消費者產生厭惡、排斥的心理，如圖3-2、3-3。

圖3-2

圖3-3

3.3廣告色彩雜亂 。為了抓住消費者的眼球，有的廣告公司肆意選用鮮艷、對比強烈的顏色，盲目堆砌，而不去考慮色彩與周邊環境的搭配，缺少整體美，給我們的城市帶來負面影響。如何使公交廣告色彩與城市其他環境色彩相結合，是給公交廣告從業者提出的新課題，我們應該根據南昌紅色旅游的特點、南昌的城市特色，在公交廣告色彩設計中運用各種沉穩的紅色、黃色，彰顯城市的特色和品位。

3.4廣告文案空洞乏味。撰稿人在公交平面廣告中千篇一律的文案解說，無法激發人們的想象力，制約了廣告的溝通效果，最終會遭到受眾的唾棄，廣告的銷售也會大打折扣。無視文案的廣告作品是軟弱無力的，所以文案撰稿人要儲備豐富的詞匯。

4南昌公交廣告的未來

公交平面廣告的審美特征，己經關系到整個城市整體形象，應該引起我們足夠的重視，我們有理由相信，公交平面廣告的未來發展趨勢必是美好的。我們可以借鑒國外先進的設計理念，對其進行梳理，并根據南昌公交的特點，設計出適合南昌城市公交的平面廣告。將廣告的實用價值和審美價值一起最大化，增添城市魅力。

參考文獻：

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[4]翁佳檸.基于受眾體驗的城市公交廣告研究—以公共汽車系統廣告為例[J].浙江工業大學碩士論文,2012(5).

基金項目：江西省社會科學“十二五”2014規劃項目(14YS33)

中圖分類號:F270

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0040-02

作者簡介：雷興(1980-)，性別：女，民族：漢，籍貫：江西，職稱：講師，學歷：大學本科。