發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用培育新供給新動(dòng)力

文/魏維

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發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用培育新供給新動(dòng)力

文/魏維

摘要：我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，以消費(fèi)新熱點(diǎn)、消費(fèi)新模式為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長(zhǎng)，拓展未來發(fā)展新空間。要高度重視并主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)；新供給；新動(dòng)力

一、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的特征

第一，從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，具體表現(xiàn)在生存型消費(fèi)占總消費(fèi)支出比重不斷降低。所謂生存型消費(fèi)，就是為了滿足人類基本生存而需要的消費(fèi)，如食品、衣著等。在城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出中，雖然用于衣著和食品的人均消費(fèi)規(guī)模從1990年的864.7元上升到2013年的8213.9元，但是用于衣著和食品的消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比例卻從1990年的67.61%下降到45.58%。在農(nóng)村居民的消費(fèi)支出中，同樣的，雖然衣著和食品的人均消費(fèi)從1990年的389.2元提高到2013年的2933.8元，但是占支出比例卻從1990年的66.58%下降到44.28%。可見，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，居民生存型消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比例都在不斷下降。所謂發(fā)展型消費(fèi)，就是為了滿足人類發(fā)展需要而進(jìn)行的消費(fèi)，如醫(yī)療保健、交通通信等。在城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出中，發(fā)展型消費(fèi)的比重從1990年的32.39%上升到2013年的54.42%，同樣的，在農(nóng)村居民的消費(fèi)支出中，發(fā)展型消費(fèi)的比重從1990年的33.43%提高到2013年的55.72%。可見，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，發(fā)展型消費(fèi)占總消費(fèi)支出比重都不斷上升。

第二，從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)。據(jù)調(diào)查，我國物質(zhì)型消費(fèi)基本得到滿足。物質(zhì)型消費(fèi)是指人類購買實(shí)物商品所需的消費(fèi)。在經(jīng)過了我國物質(zhì)匱乏的年代后，物質(zhì)型消費(fèi)呈現(xiàn)了“井噴式”的增長(zhǎng)。之后，無論是城鎮(zhèn)居民家庭還是農(nóng)村居民家庭，大件商品都得到了很大程度的普及。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活條件的改善，物質(zhì)型消費(fèi)已不構(gòu)成消費(fèi)支出的主要壓力。而服務(wù)型消費(fèi)需求卻快速增長(zhǎng)，服務(wù)型消費(fèi)是指人類購買服務(wù)所需要的消費(fèi)，如餐飲服務(wù)、物業(yè)服務(wù)等。我國城鄉(xiāng)居民服務(wù)型消費(fèi)占消費(fèi)總支出比重近年來始終保持在40%左右的高位。

第三，從傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。表現(xiàn)為傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)降溫。隨著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，傳統(tǒng)的汽車、住房等消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸降溫，傳統(tǒng)零售業(yè)的增速也逐漸放緩。而新型消費(fèi)業(yè)態(tài)卻層出不窮，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)既包括新的消費(fèi)熱點(diǎn)又包括新的消費(fèi)模式。隨著人們對(duì)健康的重視，綠色消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)購物、微信平臺(tái)購物也成為新的消費(fèi)模式。新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，主要是由于新消費(fèi)群體的擴(kuò)大和人們追求個(gè)性化購物體驗(yàn)的需求。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民收入水平的提高，農(nóng)村消費(fèi)也逐漸成為擴(kuò)大消費(fèi)需求的中堅(jiān)力量。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下供給存在的問題

第一，供給結(jié)構(gòu)存在偏差。供給結(jié)構(gòu)的偏差，造成目前有效需求不足的供需矛盾。面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下居民消費(fèi)需求的變化，供給結(jié)構(gòu)老化，并且缺乏前瞻性和敏感性。市場(chǎng)上積壓的大多是傳統(tǒng)產(chǎn)品，而消費(fèi)者需要的高質(zhì)量、高性能的新型產(chǎn)品卻相對(duì)不足，尤其是消費(fèi)者日益增加的服務(wù)業(yè)需求供給不足，無論是規(guī)模還是種類，都無法迎合物質(zhì)消費(fèi)占比下降服務(wù)消費(fèi)占比上升的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。目前，我國的健康服務(wù)業(yè)占GDP的比重不足5%，而美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重為17.6%，其他經(jīng)合組織國家健康服務(wù)業(yè)占GDP比重為10%左右，可見，我國的健康服務(wù)業(yè)相比之下相差甚遠(yuǎn)。

第二，供給的部分商品和服務(wù)質(zhì)量問題嚴(yán)重。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種法律法規(guī)不斷完善，但由于一些行業(yè)的市場(chǎng)信息缺乏對(duì)稱性和及時(shí)性，市場(chǎng)不能有效地起決定性作用，使得一些壟斷行業(yè)和社會(huì)公共服務(wù)供給的消費(fèi)品和服務(wù)存在一定的質(zhì)量問題。還有一些不良企業(yè)，制假售假，屢禁不止，供給的消費(fèi)品和服務(wù)甚至成為經(jīng)濟(jì)生活中的一大痼疾。這不僅損壞了消費(fèi)者的利益，不利于消費(fèi)需求的擴(kuò)大，而且也嚴(yán)重?fù)p害了國家和其他企業(yè)的利益。

第三，供給缺乏針對(duì)性,不能滿足多層次消費(fèi)群體的多樣化需求。目前，我國居民對(duì)消費(fèi)品供給的價(jià)格、質(zhì)量、品種、供給方式存在多樣化、多層次的需求。但是，消費(fèi)供給的差異性和針對(duì)性卻明顯不足。消費(fèi)供給的差異性小不能滿足不同年齡、不同地域、不同收入群體的消費(fèi)需求。例如，目前生產(chǎn)者還沒有足夠重視農(nóng)村市場(chǎng)，被社會(huì)各界普遍關(guān)注的農(nóng)村消費(fèi)需求仍然沒有得到很好的滿足。表現(xiàn)在大部分生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品是按城市模式設(shè)計(jì)的，很難滿足農(nóng)村居民對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

三、以消費(fèi)為引領(lǐng)，加快培育新供給新動(dòng)力

（一）加快完善消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)

一是加大服務(wù)供給規(guī)模。擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的供給是創(chuàng)新供給的關(guān)鍵，要適時(shí)增加短缺服務(wù), 同時(shí)優(yōu)化服務(wù)供給，使居民不斷增長(zhǎng)的服務(wù)型消費(fèi)需求得到滿足。因此，要合理調(diào)整重化工業(yè)投資，加快淘汰低端制造業(yè)，同時(shí)鼓勵(lì)各類資本投資重點(diǎn)放在服務(wù)業(yè),提高服務(wù)業(yè)在GDP中的比重。在居民需求上升明顯的教育、醫(yī)療、旅游、金融等生活領(lǐng)域的服務(wù)業(yè)，市場(chǎng)的開放則是重要任務(wù)。“十三五”時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大紅利是服務(wù)業(yè)的發(fā)展，服務(wù)業(yè)的發(fā)展有利于滿足居民不斷上升的服務(wù)型消費(fèi)需求。二是提高個(gè)性化、多樣化的新型消費(fèi)供給力度。排浪式、總量化的生產(chǎn)難以滿足日益增長(zhǎng)的多樣化、個(gè)性化的新型消費(fèi)需求，因此，要為新型業(yè)態(tài)的生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、多樣化商品的供給。要進(jìn)一步完善政策支持，處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)，提供資金和技術(shù)支持，為新型業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。鼓勵(lì)新型業(yè)態(tài)集群化發(fā)展，重視培養(yǎng)新型業(yè)態(tài)人才。

（二）改善供給的商品和服務(wù)質(zhì)量

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求也在提高，如果不能改善供給，很多消費(fèi)者的潛在需求就不能釋放出來。三十多年來，我國的供給主體一直在努力取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)甚至曾在多領(lǐng)域造成過血雨腥風(fēng)的場(chǎng)面。那些惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)造成逆淘汰，真正能讓供給主體和消費(fèi)者互利的是良性的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下培育新供給，就要努力糾正以往進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)，以防企業(yè)只努力降低成本，無心無力提升競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量，形成新一輪惡性競(jìng)爭(zhēng)。有效提高供給的質(zhì)量，還有重要的一點(diǎn)是放開市場(chǎng)，提高供給主體的競(jìng)爭(zhēng)程度，尤其是在教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。因?yàn)槭袌?chǎng)具有天生的優(yōu)勝劣汰作用，發(fā)育成熟的市場(chǎng)，對(duì)提高質(zhì)量的促進(jìn)作用非常顯著。要通過完善社會(huì)主義市場(chǎng)法律體系，打破壟斷，形成公平透明的質(zhì)量評(píng)價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另外，政府監(jiān)管是質(zhì)量發(fā)展的重要保障，加大打擊假冒偽劣力度，做好優(yōu)質(zhì)引導(dǎo)，加快誠信責(zé)任體系建設(shè)，營造良好的質(zhì)量發(fā)展環(huán)境。

（三）加快發(fā)展消費(fèi)金融供給

為了適應(yīng)新型消費(fèi)模式的出現(xiàn)，在加強(qiáng)監(jiān)管的前提下，要大力發(fā)展各種類型的消費(fèi)金融。“十三五”時(shí)期，一是要著力降低消費(fèi)信貸成本；二是要嘗試將銀行存款準(zhǔn)備金率與信貸消費(fèi)額度掛鉤，使銀行承擔(dān)消費(fèi)信貸的能力得到提高；三是鼓勵(lì)消費(fèi)流通企業(yè)聯(lián)合銀行共同開展低利率分期付款活動(dòng)，銀行和企業(yè)分擔(dān)交易成本，解除消費(fèi)者的后顧之憂。

（四）大力發(fā)展電子商務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、電子商務(wù)的發(fā)展，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的強(qiáng)大推力，也是創(chuàng)新供給的前提。近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，而且開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。目前電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的新力量，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力。與此同時(shí)，要采取措施保障電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全，確保電子商務(wù)交易安全，同時(shí)健全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、加強(qiáng)信用體系建設(shè)，協(xié)調(diào)推動(dòng)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展。當(dāng)前仍然要把發(fā)展電子商務(wù)、提供電商產(chǎn)品和服務(wù)作為有效舉措，使電商與生產(chǎn)、流通、農(nóng)村消費(fèi)和金融服務(wù)等相互嵌入，為創(chuàng)新供給提供助力。

魏維，中共長(zhǎng)春市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、城鎮(zhèn)化問題。

責(zé)任編輯 解梅娟

作者簡(jiǎn)介

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/ d.2016.02.001

中圖分類號(hào)：F126