分拆獨立能拯救貓眼電影嗎？

呂倩

4月11日，美團大眾點評CEO王興通過內部郵件宣布，正式分拆貓眼電影業務。

實際上，在2015年7月，貓眼電影就有過第一次的“獨立”。7月27日，美團網宣布成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司。而那時的貓眼，本質還是屬于美團的一個事業部。

追溯歷史的話，2012年推出的貓眼電影，最初是基于美團電影團購發展而來。到2015年，貓眼電影全年交易額（GMV）達156億元。與此同時，利用“大數據+發行”模式，貓眼電影共參與投資、發行30多部影片，包括《心花路放》 《港囧》 《美人魚》等票房大賣的影片。僅2015年，貓眼聯合出品或聯合發行的影片就達到19部，累計票房達到84億元。

2015年12月，貓眼電影與大眾點評電影頻道完成整合。當時，貓眼電影購票用戶過1億，日活躍用戶數超過1000萬，業務覆蓋全國超過700個城市，與全國超過5000家影院合作，逐漸發展為一個集在線購票、電影資訊、影迷互動等服務為一體的一站式電影平臺。

王興在員工內部信中表示，貓眼電影在獨立之后的發展方向，主要有兩個方面：依托領先的電影票務平臺和用戶社區，成為中國最具影響的綜合電影公司之一；重點加強發展電影上游業務，打造貓眼娛樂媒體平臺。

但不可忽視的是，雖然貓眼電影連續奪得市場份額第一，但獲得騰訊與萬達投資的微票兒、百度旗下的百度糯米、阿里巴巴旗下的淘寶電影等競爭對手，正在搶占貓眼電影的市場份額。

易觀智庫數據顯示，2015年第1季度，貓眼電影占中國在線電影票出票量市場份額的35.9%，第二名格瓦拉占21.55%。到第4季度，貓眼電影份額下降到25.87%，被合并的大眾點評占8.32%，兩者相加的份額仍不如貓眼在第1季度的表現。

在中國電影市場增長空間巨大而票務市場卻愈發競爭激烈的形勢下，越來越多的影視公司選擇進入電影產業鏈，而貓眼電影的選擇是發展電影上游業務。

易觀智庫互動娛樂研究中心高級分析師黃國鋒對《財經天下》周刊表示，過去，包括貓眼在內的競爭者們主要集中在票務市場內廝殺。根據易觀智庫數據，2015年第4季度中國電影在線票務市場份額已經達到了78.56%，主流格局已基本確定，票務市場接近天花板，增長空間有限。競爭2.0格局，將更多集中在電影產業鏈的布局，初期表現為出品或聯合出品了多少電影作品。“出品比發行進入門檻更高。”黃國鋒強調。

此前，貓眼已經有過相關嘗試：通過與電影制片方、院線方展開各種形式的互聯網售票，將電影票房回收模式從線下轉為線上線下結合，將售票時間從上映后提前至上映前。《心花路放》和《美人魚》都是成功的嘗試。

獨立后的貓眼電影核心競爭力在哪里？大數據或許是答案之一。通過美團、大眾點評、貓眼App接觸到龐大電影購票群，貓眼已積累了5億用戶的觀影消費數據，為精準營銷提供了可能。貓眼正在探索“大數據+發行”模式，有效結合電影人的專業洞見和平臺的大數據分析，參與投資、發行30多部影片。據王興在郵件中披露，在剛剛過去的3月，貓眼已經成功實現了BG（事業群）層面的盈利。

獨立后的貓眼，將更靈活自由，想象空間將更大。但是，包括微影兒、百度糯米、淘寶電影等在內的競爭對手，或實現新輪融資，或與傳統院線達成合作，實力都不可小覷。例如阿里成立阿里影業、入駐光線傳媒、全資收購優土以及最大影院票務系統粵科軟件。

BAT憑借強大的資金與資源優勢，矗立在貓眼電影或者說新美團大眾點評前進的道路上，貓眼電影要想保持行業龍頭位置，并不容易。