基于文化特色的山區城鎮社區形象設計研究①

（浙江麗水職業技術學院，浙江 麗水 323000）

[摘 要] 國內新型社區的形象設計目前未能大范圍地普及、推廣，山區城鎮的社區形象設計尤其缺乏。針對現狀，結合山區城鎮發展情況，充分考慮本地傳統文化的傳承、文化特色的提煉，以山區城鎮特色要素為基礎進行研究分析，建立社區視覺形象設計的一般框架，提出社區形象設計的有效理念與原則，以期為同類城鎮提供借鑒。

[關 鍵 詞] 文化特色；山區城鎮；設計理念；設計原則；新型社區

[中圖分類號] TU984 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0027-01

一、山區城鎮社區形象設計的意義

黨的“十八大”報告指出要“建設生態文明，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”。中國內地的社區設計起步比較晚，2008年奧運會，社區的形象設計才開始受到關注。北京的亞運村安慧里社區把企業形象設計方法（CI）引入社區建設，是大陸第一個開展社區形象設計的社區。北京市社會科學院院長朱明德同志把亞運村的社區形象設計稱為“社區文明建設的里程碑”。從全國范圍看，社區形象設計還處在初始階段，只能算是初步建立了社區文化建設的載體，以社區為基本單元，挖掘地方特色的研究正在起步。良好的社區形象設計，不僅僅是城市區域聚集的外在景觀，也是城市歷史文化積淀的外在表現，更是城市魅力與吸引力之所在。良好的社區建設，可以增強社區居民的凝聚力和自豪感，能夠極大地提高城市居民的文明素質以及整個城市的精神文明水平。

對于經濟不夠發達的山區城鎮來說，要想吸引更多的人來生活、投資，必須首先讓人來認識、了解它，這就需要用戰略發展的眼光對山區城鎮的形象進行統一的規劃和設計。社區是城鎮組成最基本的單元，是形象樹立最有效的途徑。在社區形象設計方面應體現山區城鎮本地文化特色，促進良好城市形象的建立，可以為人民群眾生活、生態旅游業發展帶來有益的影響。

二、山區城鎮社區形象設計的現狀

我國內地對社區形象的設計研究，大多停留在區域規劃、園林、社區的各種制度及活動策劃等方面。目前對山區城鎮社區形象設計的研究較為缺乏，亟須有針對性地挖掘地域文化特色，打造適應生態文明建設要求的新型城鎮社區形象。

現階段山區城鎮社區視覺傳達設計中存在很多問題，如視覺識別還不夠完整、地域性的特色不足等。經實地調查發現，突出的問題有：（1）整個社區沒有統一規劃，沒有進行功能性的區域設計，也沒有指示系統設計，居民有時候找不到社區辦公地點。社區的宣傳項目制作粗糙，不能引起居民的注意，起不到宣傳的作用。（2）部分導入CI的社區，設計過程中沒有經過實際的民意調查，社區居民沒有強烈的參與感、存在感，形象效果也大打折扣。（3）社區新建、改建過程中，對原社區的歷史文化不重視，甚至有一定程度的破壞，沒有保持其歷史文脈的延續性。（4）部分新建的社區，在設計元素、設計材料使用上沒有結合區域特色，導致社區品牌重復雷同，體現不出地域文化特點，識別性低。以上這些都是當前山區城鎮社區形象設計迫切需要解決的問題。

三、山區城鎮社區形象設計的理念與原則

（一）設計理念

山區城鎮社區形象構成具有多維性，需要根據地域特點不同、文化特色不同、基礎條件不同、辦公環境不同等實際情況，進行因地制宜、靈活地開發，要多方了解，制定詳細的計劃步驟和實施方案。借鑒由企業形象視覺傳達設計原理延伸出的社區形象設計原理展開設計，充分挖掘整理地方特色，體現社區文化。作為城市重要組成單元的社區，要結合城市歷史文化，根據社區的環境特色、建筑特色、民俗文化等，創造出具有本土特色的新型社區形象。

（二）設計原則

1.歷史文化傳承與保護原則。在社區新建或改建過程中，要加強傳統街區的保存與保護。要著重保護具有地域特色與文化特色的建筑或景觀，如宗祠、城樓、戲臺、手工作坊、牌樓、古井、古樹等。要注重延續社區歷史文脈，體現城市歷史文化。

2.特色化原則。設計時必須充分了解本社區的環境及文化特色，總結提煉并創造出具有人文要素的符號。

3.社會化原則。社區的理念、視覺形象的設計要與時代合拍，順應時代潮流。要注重社區形象設計的長期適用性，對于設計方案的后期應用部分要根據實際情況靈活調整。

4.標準化原則。進行社區形象設計時，將理念、行為規范及視覺形象統一化。標準化原則包括：簡潔化、統一化、系列化、通用化、組合化。

5.求異創新原則。發掘社區獨特的文化觀念，設計新穎的視覺要素系統，運用有效的實施手段，塑造個性鮮明的社區形象。

四、結語

山區城鎮社區形象設計的研究和推廣，對于保存山區城鎮的地域特色以及歷史文化具有重要意義。設計中要注重區域文化的表現、社區形象特征與特色，引入社區形象設計理論，創造出充滿地方特色、性格魅力和生命活力的現代新型社區形象。良好社區形象案例的開發，能夠引起大家對社區形象設計的重視，從而有利于山區城鎮整體形象的提升。促進城鎮、景區旅游的聯動發展，充分發揮出社區文化魅力對山區城鎮旅游發展的引領作用。

參考文獻：

[1][美]R.E.帕克，E.N.伯吉斯，R.D.麥肯齊.城市社會學[M].宋俊嶺，鄭也夫，譯.商務印書館，2012.

[2]周勝.城市形象設計的文化問題[J].中華文化論壇，2010（2）.

①本文系麗水市社會科學研究課題“山區城鎮社區形象設計”（課題編號：LB201523）的研究成果。