北京市會展業發展現狀與對策研究

摘 "要：北京市會展業的規模不斷擴大，與國內城市相比發展較快，通過對北京市會展業發展現狀的了解，分析北京市會展業在發展過程中出現的問題和困難，提出設立專門的管理機構對會展行業進行管理和協調，加強專業人才的培養，提高行業整體的服務水平，建立大型會展場館緩解會展場地緊張的問題，保護現有會展品牌防止品牌外流，并積極擴展國際業務等途徑促進北京會展業發展的對策和建議。

關鍵詞：會展業;北京市;現狀;對策

一、北京市會展業的發展現狀

北京市的會展業經過幾十年的發展，成績有目共睹，成為非常活力的行業之一，會展的整體水平處于全國前列。作為中國的首都，北京市在場館建設、公共設施、社會環境等方面有優勢，很多的科研機構、行業協會和國際大企業的總部落戶上海，集中了國內大量優秀人才，這些都是北京發展會展業的優勢。北京市大力發展會展產業，非常符合北京市在國家城市發展戰略中的定位。

二、北京市會展業發展中出現的問題

（一）專業化程度不高。北京與國外會展發達的城市相比，專業化程度不高，在以下兩個方面表現的比較突出：第一、會展公司的實力有待加強，北京缺少專門從事會展業的公司，目前的公司缺乏雄厚的資金，在業內缺少競爭力;第二、專業人才缺乏，目前在北京會展市場上缺少技術熟練并且有從業經驗的大型展會的策劃、展會場館裝修與布置、會展業務的商談與營銷等經驗的會展人才，這從一定程度上也制約了北京會展業的現有水平和未來的發展。

（二）會展設施受限制。會展場館規模小。根據目前的情況分析，北京市現有的會展場館規模還較小，接待會展的能力有限，這種情況將在一定程度上限制北京會展業的發展。公共服務環境不配套。北京的公共服務環境還不是很完善，尤其是與會展業相關的公共設施不配套，這也制約了北京會展業的發展。

（三）經營成本居高不下。投資會展場館需要巨額的資金，而且建設和投資期都比較長，投資回收期比較長，資金周轉緩慢，在場館運營方面有很大的壓力。會展場館在運作過程中要承擔很大的經營成本，很多場館甚至要面對較大的財務壓力，這些展館只能通過提高場地的租金來解決為難，可是這種做法又在很大程度上提升了在北京辦展會的成本，造成了惡性循環，不利于北京會展業的健康發展。

（四）自有的會展品牌不斷減少。近年來，根據多個行業協會的統計數據顯示，在北京早期培育的會展品牌中，有一部分已經逐步轉移到外地。分析其原因主要有兩個方面：一方面是由會展業的硬件條件決定的，主要是由于北京市會展場館的基礎設施建設的不夠完善，缺少專業的會展場地，以及北京日益加劇的交通擁堵問題;另一方面是從成本的角度考慮，京外的場地費用和展會成本相比北京市會低一些。

三、促進北京市會展業發展的對策和建議

（一）注重專業人才培養，提高服務水平。在人才培養方面，積極開展會展人才的職業教育，可以在經管類專業中增加會展管理相關專業或者課程，增加對現有會展人員的培訓，選派專業人員去國外先進會展單位進行學習和實踐，在人才引進方面，著力引進具有活動策劃、會展設計、商務外語等能力的專門人才，提高展館管理人員的素質，構筑高層次會展團隊。

（二）建立大型會展場館，緩解場地緊張。在場館建設方面，政府要起主導作用，在政府出資和參股方面，如果資金緊張，可以以出讓土地使用權等方式進行，要制定有效的激勵政策，在政府出資建設的基礎上，積極鼓勵和支持民間資本或者國外資本以參股和入股的方式，參與大型會展場館的建設;在場館運營方面，可以采取政府委托企業代理的方式，實現所有權與經營權的分離，積極發揮企業在市場經濟環境下的靈活性，充分依靠市場進行運作，經營過程中要實行多元化，促進會展業和其他行業的協調和促進。

（三）保護現有會展品牌，擴展國際業務。對于北京市現有的會展品牌要注意保護，立足在京的行業協會，以及多年來的傳統項目，做好會展的服務和支持工作，穩定現有的市場。積極擴展國際業務，知名的國際展會是城市的品牌，可以提升城市乃至國家的影響力，重大體育賽事、文化節、國家交流節等契機，辦好相關國際展會，在資金、審批、宣傳等多方面給與支持，逐步為北京打造國際會展中心的形象。

結束語：會展業在拉動北京市地區經濟發展方面起到積極的作用，要注重基礎設施建設，培養專業化人才，全面提升服務質量，加快國際化進程，大力發展北京市會展業對加快產業發展和城市建設都將起到積極的推動作用。

參考文獻：

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