基于立體標(biāo)志的視角看現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

孟楠++聶洪敏

摘 要：在現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越注意到立體標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。隨著人類生活方式的不斷改變，現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)新思維、新觀念的多元化發(fā)展，打破了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)法則。在現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用三維效果圖，能夠滿足人們的視覺(jué)和心理需要。本文針對(duì)基于立體標(biāo)志的視角下看現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展以及立體標(biāo)志在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用發(fā)展，并提出一些建議。

關(guān)鍵詞：立體標(biāo)志；現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：P283.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收稿日期：2015-12-10

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性的特點(diǎn)，主要以視覺(jué)作為表達(dá)形式。標(biāo)志作為一種商業(yè)產(chǎn)物，標(biāo)志的發(fā)展是與設(shè)計(jì)互相融合的。現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志更加立體化，三維效果的表現(xiàn)更加突出。平面設(shè)計(jì)的立體標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面系統(tǒng)的重要組成部分。目前標(biāo)志的發(fā)展逐漸走向立體化，現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)化趨向立體化。三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志更具功用性、多樣性，其視覺(jué)性、藝術(shù)性更為突出。

一、立體標(biāo)志特征分析

1.視覺(jué)沖擊

隨著人們審美觀念的提高，二維空間平面標(biāo)志已經(jīng)不能滿足人們的需求。三維空間是由長(zhǎng)、寬、高三種因素決定的，而立體標(biāo)志設(shè)計(jì)中的三維空間表現(xiàn)與實(shí)際意義上的三維空間不同。它是通過(guò)二維空間平面表現(xiàn)出視覺(jué)上的立體效果，根據(jù)物體的透視原理和陰影、投影的效果，來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩、深淺等多種變化，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)近、層次關(guān)系的和諧、統(tǒng)一。立體標(biāo)志比平面標(biāo)志更具視覺(jué)沖擊力，更加容易識(shí)別，可以從二維空間平面感受到三維立體效果的立體感和深入感。

2.生動(dòng)形象

具有三維效果的立體標(biāo)志設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性、形象性，能夠激發(fā)人們的想象力，生動(dòng)形象的設(shè)計(jì)效果符合人們的審美要求。立體標(biāo)志的生動(dòng)形象可反映事物自身特征，含義準(zhǔn)確，便于人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)識(shí)別和準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)。

3.個(gè)性十足

立體標(biāo)志的種類繁多，用途廣泛。從設(shè)計(jì)手段來(lái)看，立體標(biāo)志具有豐富的多樣性；從設(shè)計(jì)形式來(lái)看，不論何種形式，如平面、立體、具象、意象、抽象形式，都具有個(gè)性。立體標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性，既又要符合美學(xué)原則，又要達(dá)到實(shí)用要求。

二、立體標(biāo)志視角下現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的探究

1.發(fā)展前提

新型立體標(biāo)志具有特殊魅力，如耐克（NIKE）標(biāo)志、SONY公司標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等，人們很容易被這種立體標(biāo)志吸引。立體標(biāo)志打破了傳統(tǒng)標(biāo)志的風(fēng)格束縛。立體標(biāo)志的三維效果表現(xiàn)需要先進(jìn)的制圖技術(shù)支持，體現(xiàn)了高科技在圖形圖像處理技術(shù)方面的能力。

2.集傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)和現(xiàn)代審美于一體

立體標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中把豐富的視覺(jué)表現(xiàn)作為重要手段，把視覺(jué)要素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的新定義。現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)標(biāo)志，將傳統(tǒng)標(biāo)志中的最基本要素、最獨(dú)特的個(gè)性、最鮮明的識(shí)別性、內(nèi)涵的象征性保留下來(lái)并加以完善。

3.三維視覺(jué)層次發(fā)展

三維效果表現(xiàn)是人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求，新型立體標(biāo)志具有很多層次，各層次之間的區(qū)分技術(shù)是漸進(jìn)的，按時(shí)間順序出現(xiàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想和企業(yè)要求，突破二維空間的平面表達(dá)實(shí)現(xiàn)三維空間的立體效果。從二維空間平面的簡(jiǎn)單線條到三維立體圖形，通過(guò)三維效果的表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)志已經(jīng)成為一種新時(shí)尚，通過(guò)三維視覺(jué)層次發(fā)展，創(chuàng)造出讓人們更加滿意的標(biāo)志。

4.未來(lái)展望

現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中將標(biāo)志的設(shè)計(jì)與三維效果完美結(jié)合，使設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)立體標(biāo)志的效果，又能實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)美感的追求目的。

三、結(jié)語(yǔ)

立體標(biāo)志的三維效果表現(xiàn)是現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的要求，彰顯了立體標(biāo)志的個(gè)性和藝術(shù)性。立體標(biāo)志的三維效果給人們帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和新的視覺(jué)感受。在現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)發(fā)展多元化的趨勢(shì)下，由于社會(huì)發(fā)展和人類思想的改變，平面設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，使平面設(shè)計(jì)朝更好的方向發(fā)展。

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