淺談新媒體與電視媒體的融合發展與競爭

唐丹

近年來，隨著科學技術的飛速發展，人們獲得信息的渠道也越來越多，日常接收的信息呈幾何級數增長，人與外界交換信息的層面、頻率大大提高，在這個誰先獲得信息，誰就先掌握機會的時代，新媒體與傳統媒體的發展越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。

一、新媒體的特點

“新媒體”是相對傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。

由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

目前我國的新媒體不僅擁有廣泛的受眾，而且與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體與用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。

二、新媒體與傳統媒體的競爭

在傳統的媒介環境下，報紙、廣播、電視在傳媒界或新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態，占據著絕對的壟斷地位，控制著信息的選擇權、發布權及主要流向。然而，當電話、手機、網絡等新媒體不斷出現后，媒介生態發生了革命性變化，傳統媒體在信息傳播中的壟斷地位被打破。

新媒體與傳統媒體最大的不同，就是傳播狀態的改變。傳統媒體，無論是報紙、廣播、還是電視都只是提供了一個傳播的平臺，無數受眾都只在這個平臺上被動地獲取信息。是“一點對多點”。而新媒體的出現，顛覆了這一傳播狀態，神奇地變成了“多點對多點”。人們驚奇地發現，在新媒體平臺上，無論是傳播者，還是消費都對內容都擁有了對等的相對的控制權。完全個性化的信息可以和傳統媒體的優點一樣傳達到無數的人。

新媒體的盈利方式則呈出多元化的方式，作為產業群的網絡產業，其整體市場遠大于網絡廣告收入，對傳統媒體造成的受眾分流與媒介消費分流不可忽視。

三、媒介融合的趨勢

自從1978年尼葛洛龐帝提出媒介融合的概念，人們開始從融合的角度來關注傳播形態的發展。當下，媒介融合呈現出諸多全新的特質，信息技術的發展產生了許多新的媒介傳輸平臺，傳播方式和內容可以在不同媒體之間進行互動， 最終導致各類媒體邊緣淡化并相互滲透融合，形成共同發展之勢。

媒介融合的首要誘因是數字技術的成熟，傳統媒介間、行業間的界限被輕而易舉地打破。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術和流媒體傳輸技術的快速發展，傳統的電視節目可以 通過高速互聯網實現直播、點播以及時移播出，最大限度地滿足受眾的觀看需求，由于IPTV可以通過電視機和計算機兩種終端觀看，我們已經很難將其劃歸于單一的廣電業還是信息業范疇。

其次，它還是內容上的融合。數字化使各媒體產品有了共同的平臺基礎，這給媒體產品的整合帶來了便利。各個媒體的內容可以更加方便地實現相互嵌入，并根據各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組和分裝，市場中將出現更為多樣化的版本和更為豐富的內容，以滿足受眾個性化的需求。媒介融合還是產業上的融合，以新媒體為核心的數字化平臺建設不是傳統電視的附屬品，而是推動媒體發展的革命性力量，它必然將消除廣播電視業、娛樂業、信息產業以及家電制造業的傳統產業壁壘，使眾多關聯產業共同融合發展。從長遠看，媒介的融合更應是從媒介形態、結構、流程以及傳播方式的全方位融合，媒介之間通過優勢互補實現功能的融合和相互滲透。

四、結論

傳統媒體發展走媒介融合之路不可否認，新媒體生機勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統媒體的依賴依然很深。作為傳統媒體，當務之急是在新媒體的圍剿中調整發展戰略，依托自身的優勢，依靠新的科學技術，找準結合點和突破口，盡快實現與新媒體的融合，在融合中發展，在發展中融合。

作為媒體來說，內容永遠是核心。媒體的形式越多，越需要內容支撐，內容資源是傳統媒體引以為自豪的核心競爭資源。受政策限制，目前新媒體的內容在相當程度上都要依賴傳統媒體，以傳統門戶網站為代表的網絡媒體，因無采訪權致使其原創性大打折扣，不得不向傳統媒體采購內容或與其合作謀求發展。雖然新媒體在體育、娛樂、IT等領域有一定的原創和90%的特色，但時政新聞卻是雷區，不能觸碰，話語權就無法把握，非常被動，傳統媒體如果將新技術與內容優勢相結合，將會煥發出強大的生命力。新技術的發展催生出各式各樣形態的新媒體，數字化給傳統媒體的發展帶來挑戰的同時，也帶來了歷史性的發展機遇。傳統媒體和新媒體之間絕非對立，傳統媒體經營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體的經營者需要傳統媒體的經驗和資源，競爭的拐點或許就是融合的契機，就看誰能夠與時俱進，不斷創新和沉淀，不斷拓展產業發展空間，開創媒體新時代。（編輯/丹桔）