我國陶瓷玩偶產業的創作現狀和發展研究

王智鴻 李鋒

摘要：目前中國已經成為世界動漫產業第一生產大國，而創造的產值卻非常低下。國外動漫形象占據國內陶瓷玩偶市場主流，國內動漫形象逐步地被重視，陶瓷玩偶創作手段和工藝逐漸豐富，中國動漫產業的發展促進了陶瓷玩偶產業的繁榮，這必將吸引更多的設計師和藝術家投入到陶瓷玩偶設計開發行列中去。

關鍵詞：動漫產業；陶瓷玩偶；現狀；發展趨勢

一、概述

近些年，我國動漫產業保持著良好的發展勢頭，并誕生發展了大批動漫企業和動漫品牌。目前中國已經成為世界動漫產業第一生產大國，其數量高居居世界第一，而創造的產值卻非常低下。動漫產業是復合型文化創意產業，以美國迪士尼為例，其《獅子王》《芭比娃娃》《功夫熊貓》動漫衍生品的銷售金額遠遠超過其票房收入，動漫產業鏈帶來的經濟效益非同小可。中國已經成為世界動漫衍生品重要的生產基地，然而由于中國動漫品牌弱，只能成為世界優秀動漫品牌的加工廠，靠密集型勞動加工創造價值，產能大而利潤空間非常有限。因此，提升國內動漫品牌，探索動漫衍生品市場策略勢在必行。

動漫衍生品指卡通動漫影視或紙質作品中的原創人物形象，經過專業設計師精心設計，利用布、塑料、陶瓷、亞克力等材質創作出的可供銷售的產品。陶瓷玩偶是動漫衍生品的重要構成部分，一般取自于人物動物的外貌特征，其造型美觀，神態可愛，由于大部分玩偶都來源于成功的動漫角色，所以知名度很高，往往是人間真善美的代言人。擬人化手法是陶瓷玩偶設計的顯著特點，陶瓷玩偶以其獨特的材質美，豐富多變的工藝美，受到了廣大群眾的熱烈歡迎。由于陶瓷成型方便，能經歷千年滄桑，所以商家們也非常鐘情于選擇陶瓷作為玩偶材質，特別在產瓷區，在強大動漫文化的影響下，在一個個經典動漫角色推行成功后，商家們趁勢推出飽含時代精神的陶瓷玩偶，受到了消費者的廣泛青睞，有效地推動了陶瓷玩偶市場的繁榮。

二、國內陶瓷玩偶市場的發展現狀

（一）國外動漫形象占據國內陶瓷玩偶市場主流

美國和日本是世界上最大的動漫輸出國，動漫產業已經成為美國、日本重要的經濟支柱。美日通過文化傾銷的方式，低價進入市場，先行進行影視傳播，占領高票房，塑造成功的動漫角色，擴大角色的知名度和美譽度，進而進行陶瓷玩偶衍生品的開發設計。強大的動漫文化帶動了動漫衍生品市場的繁榮，也直接影響到陶瓷玩偶的市場行情。如動漫電影《超能特工隊》從頭到尾不失童真童趣，傳遞了迪士尼動畫的巨大魅力，成功塑造了“大白”這個經典角色，作為電影的核心人物，兩點一線構成的面部也形成了獨特的視覺美感。大白這個白胖呆萌機器人所串聯的英雄戰隊，正引領全球動漫潮流。這給商家帶來了無限商機，也給陶瓷玩偶設計帶來了新的發展契機。

漫步在著名陶瓷旅游區---景德鎮雕塑瓷廠，陶瓷商家們推出了呆萌的大白陶瓷玩偶，令游客們大掏腰包，從銷售的角度來看，取得了一定的成功。再比如動畫電影《小黃人》熱播之后也讓小黃人形象紅遍大江南北，選擇陶瓷玩偶藝術表現也取得了很好的市場效應。迪斯尼旗下的經典動漫角色如米老鼠，芭比娃娃，日本的阿童木，奧特曼都是陶瓷玩偶設計開發競相選擇的角色，具有鮮明的個性特征和品牌價值，有著強大的生命力和持久性，可謂是經久不衰。

反觀中國國內動漫產業，《大鬧天宮》《寶蓮燈》《牧童》等經典動畫片也塑造了孫悟空、二郎神等經典角色，但這些影片僅作為影視動漫作品單獨呈現，從票房上來說取得了成功，但從整個動漫產業鏈來看，就不容樂觀。和迪斯尼動漫產業鏈相比，國產動漫產業鏈非常薄弱甚至不完整，動漫衍生品開發非常有限，有較高品牌知名度的陶瓷玩偶設計更是少之又少，缺乏旺盛的生命力和延續性，在國際上缺乏美譽度和話語權，這些現象充分地證明我國陶瓷玩偶產業相對落后，其最根本的原因在于國產動漫形象的品牌價值低下，所以要提升陶瓷玩偶產業，就必須提高國產動漫的品牌含金量，打造動漫角色的中國品牌。

（二）國內動漫角色逐步地被重視，陶瓷玩偶創作手法和制作工藝逐漸豐富

近些年來塑造的經典動漫角色得到了開發，逐步地被運用到陶瓷玩偶、玩具、服飾等領域。廣東原創動力文化傳播公司憑借“喜羊羊”角色打響了原創角色保衛戰，光頭強、小破孩等都是當下比較火的國產動漫形象。許多藝術家、陶瓷工作者紛紛以陶瓷玩偶形式來表現動漫角色，以其獨特的視角，精巧的工藝，風格化的手法來表現，取得了一定的成果，但和國外層出不窮的陶瓷玩偶設計開發而言，國內對陶瓷玩偶開發設計的程度還遠遠不夠，涉及開發還有很大空間。

如景德鎮有青花，粉彩，高溫色釉，青花玲瓏四大傳統陶瓷裝飾工藝，如果把陶瓷玩偶造型和陶瓷裝飾工藝相互結合，在陶瓷玩偶身上進行一些地域特有的陶瓷工藝裝飾設計，豈不更有創意和美感？也會讓陶瓷玩偶身價倍增，趣味性十足。陶瓷裝飾工藝也會立刻讓不同商家的產品有了強烈的個人風格語言，提升了陶瓷玩偶的文化內涵和附加產值，差異化裝飾定會讓游客眼前一亮，驚喜連連。結合地域特色，深挖民族文化和創意文化，讓創意閃光，已經成為眾多陶瓷玩偶設計創作者的共識。對于陶瓷玩偶設計開發，要抓住陶瓷玩偶的靈魂，即賦予角色鮮明的個性和強烈的視覺沖擊力，賦予陶瓷玩偶更多內涵性和趣味性，在形式上不拘一格、大膽創新，這樣設計出來的陶瓷玩偶才更加獨具魅力，生命力更強。

三、產業研究和前景

中國有巨大的陶瓷玩偶消費市場，4億青少年是陶瓷玩偶的重要消費者，隨著時代的進步和消費理念的轉變，越來越多的成年人也成為陶瓷玩偶的忠實粉絲。國內的陶瓷玩偶設計開發和發達國家尚有很大差距，產業化程度不高，創意意識相對薄弱，基本是對動漫角色的照搬照抄。但令人驚喜的是國家相繼出臺了許多扶持動漫產業的政策，例如成立動漫產業園，在高校開設動漫專業培養動漫人才，在上海、廣州、杭州、武漢等城市舉辦國際動漫節等，目前中國動漫產業形成了全方面發展的態勢，這些都會有效地促進陶瓷玩偶產業的發展，吸引更多的設計師和藝術家投入到陶瓷玩偶設計開發的行列，迎來陶瓷玩偶產業發展的春天。

【參考文獻】

[1]趙路平.國內動漫衍生品市場的現狀與前景[J].西南民族大學學報，2007（09）：158-160.

[2]劉彥婷，陳偉.尋找中國動畫發展之路[N].中國文化報，2001-10-11

[3]梁逸.淺析中國動漫衍生品市場衍生的現狀與不足--國際視野中的中國動漫衍生品市場初探[J].文藝生活·文藝理論，2009.

作者簡介：

王智鴻（1979-），女，湖北黃岡人，景德鎮學院陶瓷美術與設計藝術學院講師。研究方向：陶瓷藝術繪畫與陶瓷藝術設計。

李鋒（1979-），男，湖北荊州人，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院講師。研究方向：數字媒體藝術與影視多媒體。